NFT明星潮玩，能否开拓粉丝经济的新边界？

作者：歪道道

3月17日，一款名为《牛.艾克斯》的演员徐冬冬个人形象手办在得物App上限量首发，当日即被抢购一空。据了解，该产品是由八爪娱世界平台联合演员徐冬冬及潮玩品牌ATTA出品，采用NFT认证防伪技术保证每件手办的真实性。

这无疑为明星潮玩增加了一种新玩法。

事实上，明星个人形象潮玩手办限量款被抢购一空，这种事情并不稀奇，但这次的抢购事件中却有两个关键的信息：“NFT”和“金融界神秘投资人大量抢购”，这就非常耐人寻味了。

单从产品的属性（明星专属定制）、制作工艺（采用宝丽石工艺制造，纯手工打磨、上色）、寓意（与牛年元素融合赋予“扭转乾坤”之意）、限量发售这几个方面考虑，该产品确实具有一定的收藏价值，但这并不足以吸引以理性著称的投资人的大量抢购，而且这位投资人的身份也是引发关注的原因。

据知情人士透露，这位神秘投资人正是某区块链技术项目的联合创始人、2019年被福布斯评选为30位30岁以下商业领袖之一的Ryan Fang，而他所看重的是正是NFT带来的收藏价值和升值空间的大幅提升。

NFT为何能带来价值提升？

NFT全称“non-fungible Token”，它不能被拆分、不能被替代、是独一无二的存在，就像世界上没有两张号码完全相同的人民币一样。NFT基于区块链技术，提供了一种标记原生资产所有权的方法，它可以存储该资产的创造者、所有者、交易记录等重要信息，又因其可查阅而不可修改的特性，使其拥有更高的真实性和权威性。

起初，NFT在数字艺术品（虚拟的、非实物的）领域大放异彩。一张图、一段音乐、一段视频、甚至是一段社交媒体账号上的文字，一旦变成了NFT，都成为了可收藏的“宝贝”。

前有一张名为《彩虹猫》的数字gif图被拍出了59万美元的高价，后有一幅名为《Everydays — The First 5000 Days》的马赛克风格拼贴图像，以6900万美元的天价成交。某电子音乐制作人发售的限量版NFT专辑，更是在1天的时间内卖出了1160万美元。后来就连NBA也推出了基于区块链技术的社区平台，方便用户收集和交易“NBA精彩视频”，而且已经累计实现了2.3亿美元的销售额。

天价NFT数字作品《Everydays — The First 5000 Days》

究其原因，无法修改、伪造的NFT对于所有权的证明价值，提升了物品的价值。尤其是可复制的数字产品，对于爱好者而言，拥有最原始的版本，而不是其它副本，会获得更高的心理满足。此外，在转售该物品时，NFT形式的原始版本，因其稀缺性和真实性，更受收藏者追捧。

如今，基于同样的原理，NFT被应用到了实物资产领域，例如前面提到的《牛.艾克斯》NFT收藏级限量手办。这也解释了该手办被疯抢，金融界投资人也参与其中的根本原因。

NFT在粉丝经济领域的想象空间有多大？

从《牛.艾克斯》事件不难看出，NFT为粉丝经济提供了另一种可能性。

明星可以直接将自己的“资产”以NFT的形式出售，没有差价损失。粉丝按需购买，获得独一无二的专属明星资产。从粉丝的角度出发，可以和爱豆直接产生关联，能够满足更高的心理需求，进而增加粘性；从明星的角度出发，粉丝粘性越高，越能提升自己的价值；对于双方而言，互惠互利。

举个例子，某明星拥有一段未公开的花絮视频，可以将其转化为NFT资产进行出售。粉丝购买后获得唯一所有权，并获得心理满足和炫耀资本。该粉丝可放心炫耀该资产，而不必担心被复制、分发所带来的价值损失。将来在出售该资产时，仍可通过NFT为该资产带来的唯一性和稀缺性而获得更高的收益。

由此可见，一旦这种模式形成规模，便会有更多的明星NFT资产的产出、发售、转售行为。而这种全新的模式，极有可能推动粉丝经济的二次发展。

探索粉丝经济的新边界

NBA基于区块链技术的社区平台的成功，体现了NFT的巨大市场前景。

目前，国内也已经出现类似的社区平台。于3月14日正式上线的《牛.艾克斯》的联合出品方“八爪娱世界”，就是这种专门服务于粉丝经济的基于区块链技术的文创平台和互动社区。

首先，在平台中，所有文创产品均为通过区块链技术形成的独一无二的专属（NFT）资产，用户购买后将拥有专属所有权。其次，平台发布与电影、电视剧资产及明星相关的活动，让粉丝在购买明星专属潮玩（NFT）的同时，更近距离的与明星互动，拥有独家影视（NFT）资产等。用户通过平台内的ATTA体系与社群，不仅可以获得优质活动的参与权，也可以获取平台权益的优先权。

该平台旨在创造一个基于区块链技术的垂直社区，通过区块链技术的真实可信机制让粉丝公平公正的参与治理。让用户可以直接和喜欢的电影、电视剧等专属产品，还有自己喜欢的明星偶像发表自己的意见，并能够参与到活动当中，通过粉丝集体投票完成对自己喜欢的活动/意见的决策权。

简而言之，NFT本身的属性已经产生了巨大的价值。在粉丝经济领域的成功落地，也预示着未来在更多的生活领域中，将会出现它的身影。越来越多的投资者站在这个风口上，未来的市场格局会有怎样的变化，能否突破粉丝经济的现有边界，都值得期待。

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