同样是互联网手机品牌小米为何输给了荣耀这个后来者？

　　头顶光环的小米最近可谓是麻烦不断，先是股价跌跌不休，尔后是手机销量下滑。赛诺的调查报告显示，今年11月小米手机销量410万台，同比下降12%，市场销量排名也下滑到第6位。

　　反观荣耀，在国内手机销量下滑的不利局面下逆势增长，11月手机销量584万台，同比增长6%，市场销量排名超过小米和苹果，排名第4位。对此，很多消费者表示不解，同样是互联网手机品牌，小米为何输给了荣耀这个后来者?

　　从赛诺的数据报告可以看出，11月份保持增长的手机品牌只有3家，vivo、华为和荣耀。既便是连续多个季度销量第一的OPPO也跌下神坛，这说明国内手机市场格局正在洗牌。不可否认，小米和荣耀都是互联网手机品牌，但两家的发展之路却截然不同。一直以来，小米追求性价比，并喊出了“为发烧而生”的口号;而荣耀则是为用户体验而生。

　　回顾小米的崛起之路就会发现，雷军所谓的“互联网风口”本质是低价，这也是小米的核心竞争力。2011年的时候，国内主流智能手机价格都在3500元以上，而小米手机只要1999元，性价比非常高。现在看来，小米手机1999元的价格，是驱动小米高速发展的动力，因为1999元的价格击中了市场的痛点。

　　小米的崛起，蚕食了传统手机品牌市场份额的同时，也让传统手机品牌意识到了危机。为了狙击小米，华为推出了互联网手机品牌营销;联想、酷派等手机厂商也推出了互联网品牌手机，嗅觉敏锐的资本也开始进入互联网手机市场。一时间，国内手机行业涌现了多个互联网手机品牌，一场价格战也由此拉开了序幕。

　　随着竞争的加剧，小米手机的低价优势被对手削弱，荣耀的优势逐渐显露出来。对比小米和荣耀最近两年的一些发展策略，我们就会发现，无论是产品，还是技术创新，小米都输在了起跑线上。

　　以产品来说，从年初的荣耀7C开始，到荣耀9i再到荣耀10，荣耀的每一款产品卡位都非常精准。进入下半年后，荣耀play、荣耀Note10、荣耀8X、荣耀magic2、荣耀10青春版以及荣耀V20等产品上市后，荣耀手机实现了低端到高端市场的全面覆盖。

　　虽说小米手机新品也很多，却无法覆盖低端到高端的每一个细分市场。更重要的一点是，多年来一直走性价路线的小米，削弱了品牌溢价能力，这也可以说是小米的最大硬伤。由于不打价格战，又背倚华为这个大平台，荣耀手机借助一些技术，成功的拉升了品牌溢价。今年，荣耀推出了GPU Turbo、Link Turbo、yoyo等多项黑科技。相比之下，小米只有一个所谓的双频GPS技术被很多网友称之为营销噱头。

　　看到这里，相信很多人都知道小米为何被荣耀赶超的原因了。小米过度的强调性价比，让品牌失去了溢价能力，加之没有过硬的技术，在激烈的市场竞争中小米被荣耀反超也在情理之中。接下来，小米要想走出销量下滑的泥潭，必须撕掉低价的标准。然而，1099元小米Play的上市，无疑又把小米手机与低价画上了等号。