新iPhone降价能否挽救苹果业绩不断下滑的现状？

　　残酷的现实面前，高傲的苹果也开始效仿国产手机厂商搞促销，新iPhone迎来一轮幅度很大的促销。

　　日前，苹果中国官网发布了一条促销政策：折抵换购iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者手中的旧手机最高可抵2100元。

　　虽说是以旧换新的促销，但苹果新款手机还是降价了。对于苹果而言，2018年可谓是内忧外患。不久前，苹果手机在国内因为侵犯高通专利被判禁售，随后在德国也被禁售。接连不断的专利诉讼，已经成为苹果经营上的一大风险，这是外患。除了高通的专利诉讼外，苹果面临业绩增长的困惑，这是内忧。

　　财报数据显示，从7月到9月，苹果该季度的总营收为 629 亿美元，比去年同期增长 20%;净利润则为141亿美元，也比去年同期上涨了32%。从表面来看，苹果的营收和利润都保持着20%以上的增长速度，而苹果手机的销量增长却非常小。财报披露的数据显示，苹果手机该季度的销量为4688 万部，稍稍高于去年同期的4667万部。

　　利润和营收都在大幅上涨，苹果手机销量只增长了十几万部，这是为何?最近两年，苹果通过提高手机售价的方法，实现了利润的高速增长。去年上市的iPhone X，最高配置的版本售价9688元。而今年上市的iPhone XS Max高配版本售价12799元。而在iPhone 7时代，最高配置的苹果手机售价都不超过8000元。在硬件成本相当的情况下，苹果手机售价拉高到1万多的高位，利润增长加速亦是必然。

　　显然，苹果与其他手机厂商一样，面临手机销量增长的难题。在过去的一年多里，通过提高手机售价，苹果的营收和利润实现了高速增长，但新款iPhone过高的售价让很多消费者望而却步。正因于此，苹果手机销量大幅下跌。来自媒体的报道称，苹果连续多次削减了iPhone XS系列和iPhone XR的订单数据，这证明新款iPhone销量很差。

　　为了挽救销量下滑的不利局面，苹果推出以旧换新的促销。从消费者的反馈来看，很多用户对苹果的促销并不感兴趣，一些网友甚至吐槽苹果的促销没有诚意。仔细对比发现，苹果的降价确实没有诚意。举个例子来说，一部二手iPhone 8 Plus在苹果官网估价是2680元，在购买苹果新手机却只能抵扣2100元。同样是一部二手的iPhone 8 Plus，在二手回收平台的估价要比苹果官网要高一些。

　　显然，苹果的以旧换新促销缺乏诚意。哪怕是以旧换新业务这一环节，苹果也想赚一笔。过度贪婪的心理，会毁了苹果。一边是低迷的销量，一边是缺乏诚意的促销，苹果手机销量或许会再次下滑。一旦大量果粉逃离，降价恐怕也难以拯救苹果手机销量下滑的惨状。