《只有芸知道》票房失利背后，“英雄老矣”的冯小刚和华谊兄弟

投稿来源：时代财经

上映11天，票房1.5亿，《只有芸知道》的票房表现不尽如人意。

早在上映4天票房过亿时，冯小刚发布了一条感慨万千的微博，追忆起自己早年的贺岁档，感慨“英雄老矣”。

其实，12月23日，当冯小刚出现在薇娅直播间的时候，就令不少人惊叹——连冯小刚导演也要直播卖票！直播卖票并不是新鲜事，网红与明星的界线也越来越模糊，但冯小刚在直播间吆喝卖电影票，依然让人觉得有些惊讶。

薇娅直播间卖出了15万张电影票，但依然拯救不了《只有芸知道》票房的后续乏力，英雄老矣，属于冯小刚的最黄金时代似乎已经过去。

与冯小刚一同陷入颓势的还有背后的华谊兄弟。

2019年，华谊兄弟的日子依然不好过，上映电影很少，并且票房不佳。下半年押注的管虎《八佰》和冯小刚《只有芸知道》，前者突发撤档，后者票房失利。

“我们最开始在这个行业的时候，没有资本做对接，基本上就是拿家里的钱出来干，干得也非常好，我觉得好的内容并不需要资金在上面，还是你对创意和市场的了解。”今年上海电影节期间，华谊兄弟创始人、副董事长兼CEO王忠磊在谈到影视资本寒冬时如是说。

只是目前的华谊，在资本的退潮下，在内容上似乎也失去了对创意和市场的了解。

《八佰》突发撤档，华谊业绩蒙尘

2019年6月14日，原定于6月15日晚进行的上海国际电影节开幕影片《八佰》突发取消。官方称因为技术原因，圈内一时间传闻四起。

圈里人私底下议论纷纷，甚至有人认为是“炒作”——华谊今年业绩很差，《八佰》只能成功，不能失败。也有人不认同——华谊再怎么需要业绩，也不敢这么“作”吧?

没有人知道背后的真相，时代财经当时采访一位参演《八佰》的演员，他表示，自己也是看到新闻才知道“撤档”了。

在一片议论声中，华谊兄弟与《八佰》剧组一行人在开幕式走上红毯，庞大的队伍在彼时显得有些悲壮。

据多方媒体报道，《八佰》的投资额超过5亿元，若要回本，票房至少得15亿以上。作为主控方的华谊兄弟，未能在2019年收割《八佰》的票房收益，使其业绩雪上加霜。

华谊兄弟的财报显示，今年1—9月，公司实现营业收入16.16亿元，同比下滑49.22%，归属于上市公司股东净利润亏损6.52亿元，同期由盈转亏，下滑298.56%，经营活动产生的现金流量净额为-1.94亿元。

业绩下滑并不让人意外，更令人唏嘘的是，作为曾经的影视“老大哥”，华谊兄弟今年的电影项目数量也非常少。

今年以来，华谊兄弟上映的影片有《云南虫谷》、《把哥哥退货可以吗?》、《灰喉》、《小小的愿望》、《只有芸知道》等，参与投资和联合出品的有《我和我的祖国》和《攀登者》。

华谊主控的影片中，只有《小小的愿望》实现了微小的盈利。到了年底，本希望冯小刚的贺岁档能够扳回一城，但剧情略显缓慢的《只有芸知道》显然没能打开市场局面，2019年华谊的业绩，大概率又将全年亏损。

高比例质押股份，“中国迪士尼”路漫漫

业绩的萎靡不振是一方面，华谊同时还非常缺钱。

12月24日，华谊兄弟发布的公告显示，其实际控制人王忠军和王忠磊目前合计质押股份超过93%。其中王忠军累计质押5.77亿股，占其所持股份比例91.61%;王忠磊累计质押1.67亿股，占其所持股份比例99.67%。

王氏兄弟的高比例质押股权备受业内关注，也让华谊的资金链问题引发多方议论。

冰冻三尺非一日之寒，自2013年提出“去电影单一化”以来，华谊向着“中国迪士尼”的道路驶去。

影视娱乐、品牌授权、实景娱乐、互联网娱乐，从2014年开始，华谊的资产越走越重了。电影小镇、主题乐园、影视基地、华谊文化城……华谊的野心很大，但短期内并不能见到效益。

与此同时，老本行电影业务也在下滑。2016年，华谊上市以来首次出现亏损，上映的《老炮儿》、《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》等票房未达预期。

2017年，华谊兄弟上映的《芳华》和《前任3：再见前任》，带给公司业绩的回暖。然而，2018年，查税风波的当头一棒，再次让华谊跌入谷底。

2019年，华谊在重创下未能恢复元气，寄予厚望的《八佰》依然悬而未决，卷入风波的《手机2》也是未知数，走马圈地的实景娱乐也远未迎来收割期。

根据2019年第三季度财报显示，本年度1—9月，华谊兄弟影视娱乐收入占比96.03%，品牌授权及实景娱乐占比仅2.26%，互联网娱乐占比也仅1.44%。5年过去，对于华谊兄弟来说，影视娱乐仍然是其最核心的收入。

其实，华谊的困境，普遍存在于寒冬下的整个影视大环境之中。如何破局，没有人能给出准确方向，只能“且行且珍惜”。

知名文化产业投资人曹海涛12月30日下午在跟时代财经谈起华谊兄弟时表示，无法给出太具体的建议，只能多注意现金流，在投资影片时更加谨慎，因为目前的行业环境下不宜存货过多。