学而思AI大爆发、做对了什么

  感受时间玫瑰

  作者：行者

  编辑：楚逸

  风品：可乐

  来源：首财——首条财经研究院

  不是不明白，这世界变化太快。AI大潮滚滚向前，所有行业都需重做一遍。

  6月30日，学而思举办2026旗舰产品点映会，以“AI时代的学习”为主题，正式发布全新培优AI家教、“国际学院”全新英语学习体系及T6系列旗舰机型，将AI诊断、互动课堂与旗舰硬件整合升级。7月3日，年度旗舰新品正式发布，向外界宣告：AI时代最先改变的，不是学习内容，而是学习中的关系。

  看似一小步，实则行业一大步，学而思努力展示的不仅是一个硬件设备或一套软件系统，更是因材施教理念在AI时代的具体落地。正如学而思硬件事业部总经理赵璞铮会上所言，“智能硬件在教育中的角色，已不再只是装内容的容器，而是在向‘AI家教’演进。”

  也不得不变了。AI重塑场景、重构用户需求，伴随更多跨界者入局、市场竞争日益复杂，叠加供应链成本上涨等因素，即使学而思这样的头部玩家，也不容片刻放松。除了久久为功，还要精变快变、跟上市场时代的脚步。

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  五年磨剑、三端升级

  质价比凭啥拉满

  时间如白马过隙，遥想2021年“双减”政策落地，学科类校外教培的黄金时代结束，从业者们集体开启转型变革。经历五年的行业出清、格局重构，素质导向、科技赋能、硬件落地的发展路径愈发清晰。

  此次发布会，就堪称学而思五年磨剑的一次集中秀肌。

  以新品T6系列旗舰机型为例，被誉为“最能打”明星，诊断端，孩子用学习机拍下作业或试卷，AI可以像老师一样“问诊”。不光识别错题，还通过对话打通历史学习数据，出具诊断报告、生成个性化学习路径。

  课堂端，新培优课程依托学而思数学培优体系，引入“问I双师互动课堂”，主讲老师录内容、AI老师督学实时答疑。

  硬件端，T6全系屏幕联合TCL华星设计，搭载APEX自然光护眼技术，拿到学习机行业全球首个SGS高自然光相似度认证。

  可以说，在学习机赛道进入价值竞争的新阶段，学而思放了一个超级大招，上述三大端功能改进直击用户长期痛点。不限于某一领域功能突破，更像一次集大成者的生态升级。

  比如“小思屏”，T6 Max不仅支持落座唤醒，还拥有丰富的表情和全局记忆，俨然一个真正懂孩子情绪的学习搭子。

  全新的“AI笔记”功能，则直接将孩子从繁重的抄写中解放出来。多模态识别课堂重点，能自动生成思维导图，建立科学复习闭环。家长端也做出创新尝试：学情数据整合可视化功能，让其一眼看透孩子的学习状态；家长助手则提供沟通话术建议，帮助家长更好辅导作业。

  此外，针对学习资源费用昂贵的痛点，学而思把22年积累的百亿级金牌教研、全球顶尖出版社的独家版权，以及中国信通院最高等级认证的AI大模型技术，一股脑全浓缩进了T6系列旗舰学习机里。

  过去，为让孩子达到同等学习配置，线下一年的数学培优小班课要上万元，纯正北美好外教的口语1对1也动辄七八千，更别提收费高昂的核心系列版权书。

  如今，一台硬件成本就可买断覆盖孩子全学段的全套优质教育资源，彻底打破过去优质教育资源分散、付费门槛高的行业现状，大幅降低家庭获取系统化优质教育的成本。硬软通吃、性价比拉满，不亚于一场教育革命。

  行业分析师孙业文表示，学而思的新品推出，除了实力秀肌，更清晰展示了战略方向：通过核心产品价值重构，重新定义家庭教育资源性价比，并全面迭代产品体验，将学习机从工具属性升级为“全场景学习搭子”，将赛道竞争从“硬件配置战”拉升至“综合解决方案战”，继而在更高维度建立差异壁垒，巩固市场地位。

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  重构学习关系 破题不可能三角

  的确，变是唯一的不变。尤其教培行业，人工智能渗透快、场景更成熟，谁能快人一步、提前精准卡位，谁就把住了胜负手。正是握紧AI+教育螺旋，才有了学而思上述一系列颠覆性出新。

  放眼教育市场，传统学习机产品很难做到大规模、高品质、个性化三者兼顾，这也是行业逐渐见顶的重要原因。AI则带来转机，其最先改变的不是学习内容，而是学习关系。

  具体到学而思，核心解决方案是让AI更理解学生。基于该理念，发布了全新培优AI家教，打通“学什么”和“怎么学”闭环。

  在“学什么”方面，与传统学习机相比，T6系列旗舰机型不只是简单批改对错，而是通过自然对话和历史学习数据，精准定位错因，生成一份专属学习解读报告；并匹配一套千人千面的个性化学习路径，并且一键加入日程，根据学习进度动态调整。

  在“怎么学”方面，学而思不仅延续十二级数学培优体系，还邀请清北学霸天团亲身录制，以及采用影视级制作水准、使用AI场景化动画特效。比如讲圆的面积，以前可能就是一黑板公式，现在是动画演示割补法，再走进游乐园、田径场，让孩子亲眼看到数学公式是怎么解决真实问题的。

  同时搭载强大的“多模态识别”、“随问随答”功能。上课遇到听不懂地方，直接呼唤AI，老师的数字分身立刻现身，将知识点细细拆解。配合专属的纸屏互动，能让孩子在纸上作答，AI老师实时批改、并精准定位出错步骤。

  此外，还上线了“国际学院”，把国际学校“搬”回家。如联合剑桥大学出版社，为小学生量身定制剑桥系列解决方案，专门解决市面上剑桥教材偏成人化、初中化的问题，让孩子在家就能无痛走上考级之路；引进全套正版授权的RAZ（2000多本）和牛津树（BCK核心系列），相当于把美国公立小学和英国小学的语文课本直接装进学习机。

  针对孩子不敢开口的痛点，国际学院甚至配备了北美外教AI互动课和24小时AI口语陪练，通过趣配音让孩子给自己喜欢的动画角色配音，把枯燥的口语练习变成一种乐趣。

  行业分析师王婷妍表示，不比参数、不卷价格，学而思一切努力都指向让AI更懂学生，重塑教与学关系。开辟国际教育细分赛道，形成错位竞争，看似独辟蹊径，实则是参透了AI重构学习关系要义。凭借扎实的产品服务功底，最终破题大规模、高品质、个性化不可能三角。

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  四个基本功 一条差异道路

  从没有随随便便的成功，一切源于厚积薄发。新品战力拉满的背后，是学而思长期主义导向下练就的厚实基本功，形成了经营闭环。

  一是23年市场深耕、发展根基较扎实。

  学而思2003年成立，2013年更名好未来，是国内最早赴美上市的教育科技企业之一，如今已成长为以内容和科技为核心，聚焦科教、科创、科普方向的综合教育集团。截至2026年7月公司员工约10000人。

  2025财年，公司净收入22.5亿美元，同比增长51%，归母净利8459.1万美元，同比扭亏；2026财年净收入30.09亿美元，同比增长33.7%，归母净利5.31亿美元，同比大增527.4%。

  二是多维业务布局、搭建增长矩阵。

  线下层面，截至2026年6月，在全国超40个城市布局学而思素养教学点，并将分层教学、小班教研经验从传统学科培训延伸到科学思维、编程、人文创作等素质类课程领域，实现教研能力的复用与升级。

  线上层面，学而思网校持续迭代双师直播模式，融合AI互动技术，搭建从启蒙到终身学习的全年龄段内容体系，让不同地区用户都能获取到优质教育资源。

  尤其产品层面，智能硬件渐成核心增长引擎。搭载自研系统的学而思学习机，将海量教研资源与AI错题整理、个性化学习规划功能深度结合，成为众多家庭的教育刚需品。据艾瑞咨询，2025年1月至2026年3月,学而思在中国高端学习机市场全网销量第一，市场份额持续领跑。产品线采用“高低搭配”策略，P系列2699元起，主打中端性价比市场，T系列6899元到11999元，定义品牌高度与技术天花板，大价格跨度覆盖全线市场。

  三是注重硬核研发、培育了一定的技术壁垒。

  早在2019年，学而思就设立教育业首家博士后科研工作站，与联合国教科文组织达成长期合作；2023年，成功自主研发数学大模型学而思九章大模型。官网显示，截至2026年7月，累计拿下600余项技术专利，是国内少有的将AI技术深度落地到日常教学全场景的教育企业。

  2026年5月，学而思还联合中国信通院牵头制定行业首个AI家教标准《智能家教系统及应用技术要求与评估方法》，核心功能“小思AI 1对1”荣获“教育智能体”行业最高评级；同时与华为达成独家合作，“学而思学习中心”正式入驻鸿蒙生态，共同探索更流畅的全场景智能学习体验。

  四是深融社会发展、觅得源头活水。

  据华夏时报，早在2024年4月，学而思公益基金会就通过“学而思手拉手行动”把AI带进乡村学校。再如中国吉林网报道，2026年5月吉林省科普边疆行暨“烛光义教”延边州专场科普活动上，学而思走进延吉、图们、龙井三地，为8所乡村中小学捐赠科学实验教具400套，并派出教师开展公益科学课......

  不难看出，站在行业变革关键节点，学而思五年磨剑，逐渐蹚出一套发展新模式：没有陷入参数内卷、价格竞争的误区，始终以用户真实需求为核心，教研沉淀打底，AI技术为纽带，既算经济账又算社会账，内外兼修最终走出一条“技术为教育服务”的差异化道路，也为整个AI教育业树立了一个转型标杆。

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  四个阻点 再出发再跃升

  不过，这不代表无懈可击。如同硬币总有两面，学而思也有一些短板隐忧，高举高打之余，还需查漏补缺、步子迈得更扎实些。

  首先，盈利根基需进一步夯实。教育硬件业务增长较快，但相应投入也较大，财报显示2025财年第四季度，公司销售费同比增长73%至2.18亿美元，销售费率高达35.7%，直接加大赢利压力。最终，虽然2025财年实现扭亏，但四季度仍亏731万美元。

  2026财年盈利翻倍式大增，可细观归母净利中有约3.9亿美元系一次性投资收益，而非主营业务直接贡献。再加上市场竞争加剧、政策审批趋严、新业务培育投入等因素，可持续盈利仍存不确定性。

  其次，警惕一线质疑反馈，品控篱笆还需扣牢。如红星新闻报道，2024年12月，多位消费者反映其购买的12.35英寸学而思旗舰学习机存在诸多问题，如“9重护眼认证只有5重认证”“AI批改作业识别不出错别”“把对的答案判定为错的答案”“数学题给英语答案”“给出超纲答案或者答非所问”等。学而思回应称接到反馈后已立即核查整改，至于AI批改作业的错漏，表示与AI发展能力阶段有关，正不断提升AI判断准确率。

  浏览黑猫投诉平台，截至2026年7月14日，“学而思”相关累计投诉309条，主要涉及质量不合格、服务不达标及售后纠纷等质疑。

  （以上投诉均已经过平台审核）

  诚然，消费者千人千面，人人满意并不现实，上述投诉或有偏颇处，高回复率也体现了企业重视程度。但还是那句话，产品体验、用户口碑是发展根基，尤其教培高互动、体验感强，用户日益挑剔且不缺乏选择，及时俯身倾听、有则改之无则加勉总没有错。

  再次，往期监管实锤，提示筑牢合规底座。据21世纪经济报道，2024年12月，广州市教育局公布2024年第四批校外培训处罚案例，广州市天河区学而思素养培训中心有限公司名列其中。信用中国网站公布的编号为穗教监罚〔2024〕4号行政处罚决定书显示，天河区学而思有两个违法事实：一是2024年2月至6月，在广州市天河区中山大道西8号二层自编01单元超出办学许可范围开展培训，收取培训费1183131元，案涉课程已全部消课；二是开展前述违法培训过程中，以举办者账户收取培训费用。

  客观而言，罚单都有滞后性，不代表当下情形，且公司已优化改进。然在监管愈发严格的当下，仍要引以为戒、时刻保持风险敬畏。毕竟，合规是企业经营第一底座，尤其AI转型的关键期，海量数据带来更多成长空间，也带来更多擦边诱惑，良好健康的营商环境、合规意识对企业行稳致远至关重要。

  最后，市场竞争加剧、继续突围难度加大。虽然学而思有先发优势，可竞品们也没闲着，科大讯飞、作业帮、猿辅导等都在马力全开、拥抱AI。以科大讯飞为例，2026年来接连布局重大举措，申请语音翻译方法专利、提高术语翻译质量，CHiME-9国际赛事六连冠、并攻克复杂场景语音识别难题，发布AI+产业服务解决方案……

  面对竞品咄咄攻势，如何守住市场、保持优势补齐短板是必须要做的工作。比如线下加盟模式面临区域运营效率参差不齐、需求适配难度较大等症结。

  一句话，机遇挑战交织。站在2026年中场回望，AI给教育赛道带来的不止是颠覆式洗牌，更有对行业底层能力的重新校验。凭借厚重的教研沉淀、锐意的创新迭代和覆盖全场景的产品矩阵打磨，学而思已拿到了这场变革的先手牌，但想要持续坐稳牌桌、维护好江湖地位，仍需面对一系列考验，有系统功课要补。

  行百里者半九十！问世全新大单品、全面All in AI，只是阶段性胜利。持续念好“稳字诀”、“创字诀”、“优字诀”，学而思还需再出发再跃升。

  本文为首财原创