作者 | 李新

  编辑 | 魏樊曦

  6月15日，大疆正式发布Osmo Pocket 4P。

  这款被定义为“双主摄口袋电影机”的新品，标准套装售价3799元，Vlog套装售价4299元，将于6月23日正式开售。

  如果只看参数，Pocket 4P像是一次顺理成章的高端化升级：1英寸广角主摄、60mm中焦镜头、17级动态范围、D-Log 2色彩模式、最高4K/240fps慢动作拍摄。

  相比前代产品，补上了焦段、宽容度和专业后期空间上的短板，也让口袋云台相机进一步向轻量化商用创作工具靠近。

  但这款新品真正值得关注的，不是参数，而是价格。

价格带防守

  五天前，影石率先发布Luna Ultra，主打徕卡联合研发双摄、8K视频、可拆卸屏幕等卖点，官方标准套装原价为4705元，限时首发价为3999元。

  随后，大疆将Pocket 4P标准套装价格定在3799元，几乎贴着影石Luna Ultra的首发价格开打。

  发布前多数业内分析指出，基于双摄硬件升级与前代价差，推测大疆Pocket 4P标准套装起售价将在4399元至4999元之间

  可以说，这不是一次简单的新品定价，是一次明确的价格带防守。

  过去，Pocket系列更多在大疆自身定义的细分赛道里迭代，不需要过多考虑同类竞品，因为用户提到口袋云台相机，几乎天然会想到大疆。

  但影石Luna Ultra的入场，改变了这一局面。影石带着徕卡、8K、可拆屏和AI拍摄能力进入高端市场，意味着便携影像赛道第一次出现真正意义上的正面竞争。

  大疆势必不愿将高端价格带和新品类话语权让出。

  如果任由影石用更高配置、更强影像的标签，以及更激进的产品形态建立市场认知，用户对“下一代云台相机”的想象，便不会再由大疆完全定义。Pocket 4P的核心任务，不仅是满足老用户升级需求，更是把影石抬升的高端产品价格锚点压回到大疆熟悉的区间。

  3799元，是一个很有攻击性的价格。

  既高于大众入门市场，又没有明显越过普通创作者的心理门槛。对消费者来说，这是一次高配置产品的价格下沉；对影石来说，则意味着其差异化卖点必须承受更直接的性价比比较；对大疆来说，这是一场以利润空间换市场主动权的防守反击。

品类护城河

  大疆勇于定价，底气来自前代爆款。

  公开报道显示，Pocket 3上市以来累计销量突破1000万台，带动大疆在手持影像设备上打开了新的百亿级市场。这个数字说明，口袋云台相机逐渐成为短视频、旅行记录、直播、文旅探店和个人IP生产中的常用设备。

  它补上的是手机和专业摄像器材之间的空白。Pocket系列的成功，正是因为将“更专业的视频能力”和“更低的使用门槛”结合在一起。

  Pocket系列卖的并不只是一台摄像机，而是一套低门槛内容生产系统。对多数短视频创作者而言，能不能快速、稳定、低成本地产出内容，往往比单一参数更重要。

  这也是大疆真正的护城河，影石的挑战也发生在这里。

  Luna Ultra并不是单纯模仿大疆，设备配置和产品叙事都具备明确的差异化。对愿意尝鲜、重视画质标签和社交传播属性的用户来说，Luna Ultra的卖点足够形成吸引力。

  影石想争夺的，不只是大疆的存量用户，更是便携影像设备未来的定义权。

  因此，大疆必须把竞争提前拉回自己擅长的框架：稳定、成熟、可用、价格可接受。Pocket 4P的策略是在高端化和大众化之间寻找平衡，希望继续维持Pocket系列“创作者标配”的市场心智。

  IDC数据显示，2025年全球手持智能相机出货量达到1665万台，同比增长83%。在包含运动相机、全景相机、云台相机等品类的整体市场中，大疆以约1040万台出货量、62.4%的份额位居第一，影石以约340万台、20.4%的份额位居第二。

  该数据说明，大疆仍掌握便携影像硬件的规模优势，但影石已成为最重要的追赶者之一。

  影石Luna Ultra的出现，正是在产品形态、价格区间和细分场景上寻找突破。

增长与压力

  影石进攻，大疆防守，将行业竞争节奏明显提前。

  正常情况下，一个仍在高速增长的品类，龙头企业往往可以享受较长时间的溢价期。

  但Pocket 4P的3799元定价，意味着高端云台相机刚刚进入多人竞争阶段，就已经出现价格压制。对于消费者来说，这是好事；对于企业来说，则未必轻松。

  因为配置升级不会免费。

  双摄系统、1英寸传感器、机械云台、专业色彩、AI跟随、无线收音和配件生态，都意味着更高研发和制造成本。

  与此同时，云台相机仍不是绝对刚需。作为生产工具和改善型消费产品，厂商想通过持续提价转嫁成本，并不容易。

  这也会让行业进入一种矛盾状态：出货量增长很快，但利润率未必同步改善。

  大疆的优势在于千万级爆款带来的供应链议价、模组复用和配件生态，可以摊薄成本，也有能力在关键价格带上主动进攻。但随着竞争加剧，大疆仍需要持续投入新品研发、渠道营销、内容种草和海外专利维权。

  影石同样需要更高投入证明自己不是“大疆替代品”，而是一个新的选择。

  竞争越充分，行业越容易从“卖创新”变成“拼效率”。

  短期看，手持智能相机仍是消费电子中少数景气度较高的细分赛道。短视频、直播、文旅探店、出海创作者、个人IP和小型商拍需求仍在扩张，便携影像设备还有增量空间。

  但中长期看，风险也很清晰。

  随着影石、手机厂商和更多消费电子品牌入局，行业竞争会从参数升级转向价格、渠道、生态和软件能力的全面比拼。云台相机很可能重演许多消费电子品类的路径，由龙头教育市场打开心智，再由后来者推高配置，最后在价格竞争中不断压缩利润空间。

  对大疆而言，真正的挑战不是能否做出下一代爆款，而是能否在硬件之外建立更完整的商业闭环。

  未来，Pocket系列的想象空间不只在相机本身，还在配件、收音、滤镜、模板、剪辑软件、云服务和内容生产工具。硬件负责建立入口，软件和配件负责提高用户生命周期价值。

  影石Luna Ultra的入场，也意味着这个市场不再由大疆独自定义。

  大疆亲手做大的赛道，正在变成所有人都想切入的战场。

  对大疆来说，3799元的Pocket 4P既是进攻也是警示：便携影像的好日子还在，但轻松赚钱的阶段，可能已经没有那么长了。

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