封杀无效，印度人难适应没有中国APP的生活

邱 林

尽管印度政府已先后封杀了200多款中国手机应用，但这似乎没有影响到中国品牌手机在印度的销售。中国手机在印度的销量，居然并没有因为政府封杀了APP而受到影响，甚至还成了神助攻。

有市场分析数据显示，仅今年10月份，中国手机在印度的销售额比2019年同期增加了大约440万部。中国手机质量优秀，价格合适，营销策略直击要害，也难怪印度本土手机厂商节节败退。

虽然禁用中国APP可以有效减少印度的竞争压力，为其发展营造空间，但是，印度是青年人居多的国家，对于智能手机及其APP具有旺盛需求，其市场潜力巨大。中国APP以其操作简便、功能强大、兼容性强等特点受到了印度民众的喜爱，迅速占据印度市场，成为印度消费者的新宠。

例如，风靡全球的TikTok（抖音国际版）在印度也深受欢迎，其用户高达2亿人，占印度总人口的14%，下载量也高达6亿次。印度已成为TikTok全球最大的市场之一。中国的APP在印度市场具有强大的竞争力。

所以，印度政府对中国APP进行封杀后，印度年轻人非常不满。因为，印度人的智能手机上，中国应用无处不在，印度人自己都无法适应没有了中国APP的生活。而且，印度民众自己也承认，印度政府的针对中国的APP这套操作，其实真正影响的是本土印度员工的就业。

印度官方一再封杀中国的APP，每次都声称，他们这样做的理由都是因为中国的APP影响了印度的国家安全。但拿所谓“安全”为由禁用，实则对印度本身也会产生不利的影响。而且，封杀将给比如TikTok平台上的一些名人账号和政府机构号蒙上阴影，这可能会让在这些平台上搞创作与工作的印度人失去收入来源和工作。

实际上，中国手机厂商能够占据印度市场，除了在性价比上有很高的优势以外，就是针对印度国情采取了本土化策略。例如，印度民众对手机自拍有很高的要求，中国厂商在打开印度市场就会从这个角度出发，主打自拍的手机很容易成为印度民众的心头爱。

而且，印度男性可能希望自拍的过程中保持胡须毛发的清晰，普通的美颜技术无法满足印度人的要求，所以，中国手机厂商采取“因地制宜”的策略，可以更好地满足印度人的需求。

根据2020年第三季度的印度智能手机出货量来看，OPPO手机在今年前三季度出货610万部，排名印度手机第五名的位置。这个手机品牌入驻印度的时间比较久，通过挖掘印度人喜欢群体自拍的特点，添加了群体广角自拍模式和铺天盖地的营销策略。更重要的是，获得了印度不少人的追捧。

长期以来，中国在全球智能手机领域占据着庞大的市场，而为了击败“中国制造”，印度政府准备拿出67亿美元（约合437亿元人民币）来撬动中国手机的墙角。但是，这可能是一厢情愿。撬动中国手机将会失败，此举可能会给印度消费者造成负担。因为，具有成本效益的中国产品是不错的市场选择。

就连印度媒体都提出了一个问题，印度把中国的APP禁止后，印度人拿着手机还能玩什么？当印度准备抵制中国的APP时，之后却发现没有可以替代的商品，让印度人拿着手机无所适从。事实证明，现阶段印度依然无法脱离对这些高科技产品以及APP的依赖，它想中国与“脱钩”也是不现实的。

不得不说，印度的品牌手机不被外界看好，其中很重要的一个原因就是印度手机无法满足消费者的需求。从全球范围看，中国APP的应用、创新和运营能力遥遥领先。因此，印度不应该光看到中国APP占据的市场份额，应多关注中国APP对其新经济、新技术、创新的拉动。