电商逻辑发生转变，京东唯品会正瞄准同一方向

一直以来总是有人认为，电商和实体是互相对立的两面。电商兴起，那么实体经济必将衰弱，或者实体兴起电商衰落。其实，两者的关系根本不是这么一回事。

在当下，电商和实体的关系已经发生了巨变，两者不是对立的关系，而是相辅相成，共同成长的关系。

比如说近期，京东、唯品会等各大电商平台的财报，就反复提起了一句话：赋能实体经济。电商和实体相结合，用电商助推实体经济发展，已经成为了未来电商发展的大趋势。

像京东这两年，一方面不断向实体扎根，京东超市、京东mall、京东旗舰店等实体店在全国不断开店。其中，京东超市更是发布了“百城万店计划”。

另一方面，则是用平台的流量赋能实体企业。根据数据显示，今年双11期间，京东到家、京东小时购等各种业态一种超过20万家的实体门店入驻。谁又能说，这20万家门店不是实体经济，京东这么做不是帮助了实体经济。

还有特卖电商平台唯品会，同样在将数字经济和实体经济相结合，全方位赋能实体。唯品会聚焦核心品牌战略，引入了大量高质量的合作品牌，升级好货、打造消费新场景。

并且唯品会的新锐品牌计划，还一直在扶持大量新锐国产品牌。截至目前，有近万款商品入选其中，包括了美妆、零食、家电等。像花西子、珂拉琪、谷雨等新锐国货，就是其中典型的例子。

除此之外，京东、唯品会还和众多品牌、厂家联手，推出了大量定制款商品，既满足了消费者的个性化需求，也推动了品牌和厂家的产品销量。

今年5月份以来，唯品会还先后在成都、广州、上海等多个城市参与发放数字人民币消费券，助力当地的消费市场更快复苏。

从京东到唯品会，从实体门店到唯品会的新锐品牌计划、数字人民币活动，其实都是电商赋能实体经济的表现方式，只不过形势变得更加多样化，也更加直接有效。

以前大家说实体经济，无非是开了多少家实体门店，或者开了多大规模的工厂。现在电商和实体经济的结合，则是着重强调帮助了多少品牌和工厂，而且后者的重要性正在超过前者。电商正在回到原来的位置，并且发挥更大的作用。