年轻人买爆了，10个人有5个穿，唯品会销量已翻倍

在传统印象里，冲锋衣一直是春秋限定，一旦进入冬天，哪怕是再“硬核”的冲锋衣都不是羽绒服的对手。但今年，这一情况却明显翻篇了。

最近很多人发现，走在大街上，冲锋衣的身影越来越多，俨然有了“街服”的架势。“3分钟迎面走来5件冲锋衣”“满大街都是”“身边朋友不是穿上了冲锋衣，就是在买冲锋衣的路上”……

冲锋衣火了，还是在寒冷的冬季，不少人声称，这个冬天靠着冲锋衣实现了穿搭自由，穿衣选择羽绒服反倒排到了冲锋衣之后。

百度指数也显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，成功反超羽绒服。今年大火的唯品会上，11月立冬以来，该平台冲锋衣销量飞涨，销量同比翻倍，在全国各地都十分火热。

在郑州，冲锋衣的销量同比增长207%，其中年轻人更是热情高涨，95后、00后的购买数量增幅超过平均水平，高达225%、280%。

在北京，年轻人过去无比青睐羽绒服，今年也选择了冲锋衣。近期北京地区冲锋衣销量大涨，其中The North Face冲锋衣的销量同比增长了123%。

一些热门的新一线城市，年轻人扎堆，冲锋衣的热度还在进一步冲高，比如其中武汉增速最高，同比增长来到了134%，杭州销量也同比增长了117%。另外重庆、长沙等一些网红城市，冲锋衣的热度同样不小。

冲锋衣打破季节限定，早已有迹可循。今年，品牌们集体推出“三合一冲锋衣”。其中大热的骆驼、啄木鸟、JEEP等品牌的冲锋衣，还打出了“川藏之行，挑战严寒”“一件过冬”等冬季保暖的卖点。波司登、鸭鸭等传统羽绒服品牌也悄悄加入行列，推出三合一冲锋衣羽绒服。

冲锋衣进一步修炼保暖buff，明显是与消费者展开了双向奔赴。与此同时，更多改变也在进行中，比如颜值，今年大火的冲锋衣就明显提高不止一个台阶。

过去，冲锋衣还属于专业的户外装备，是“资深驴友”们翻山越林的固定穿搭。实用摆在了第一位：衣服里里外外有很多带拉链的口袋，配色不是紫红就是亮黄，穿上就是行走的“时尚绝缘体”。

但现在年轻人热衷的冲锋衣，不再大红大绿，姹紫嫣红，饱和度普遍降低，同时设计剪裁也更加简约时尚。不仅百搭，除正式场合都能穿，增加使用场景，也更能俘获年轻人的心。

另外冲锋衣的价格也更实惠，目前在市面上主流的冬季服饰当中，羽绒服的均价为1200元，而冲锋衣的均价只有488.8元，比毛呢大衣和羽绒服都低。很多年轻人爱上冲锋衣就是冲着这份高性价比——保暖，一件衣服穿三季，价格还便宜。

总的来说，冲锋衣火了，绝不是什么意外，是当下年轻人消费趋于理性务实和行业本身努力的共同结果，也让年轻人在寒冷冬季多出一种温暖选择。