美团：我突然觉得后脖颈没那么凉了

先看2022年四大平台月活跃用户数据（除去重复账号）：

淘宝8.4亿

抖音6亿

拼多多5.1亿

京东3.9亿

本期案例：抖音

抖音的商业习惯：先尝试，再深入做。例如电商，抖音曾经与淘宝合作，为淘宝引流，用户A下单，抖音、淘宝、带货人分别可以获得成交额的抽成，抖音的电商交易总额从2019年尝试做电商，全年交易总额达到100亿之后，2020年做到5000亿，2021年并未公布具体交易总额，抖音电商副总裁木青曾表示，2021年1月至9月，累计卖出商品件数超过74亿件，2022年交易总额达到1.41万亿。

值得学习的点：先与行业大牛合作，试探电商可能性，向同行学习电商的管理与服务。

值得注意的事：2022年8月19日，抖音宣布与饿了么达成合作。抖音实际于2021年7月20日已经申请了“抖音心动外卖”的商标名称，于2023年1月28日申请了相关图形商标。从时间与进展上来看，抖音对外卖已经有“一定信心”。

外卖规模：2023年约1万亿元

数据源：国家信息中心，在线外卖用户在网民中的普及率分别为43.52%，2020年人均在线外卖支出在餐饮消费支出中的占比约16.6%。

数据源：中国互联网络信息中心，截至2021年12月，外卖用户规模达5.44亿。

数据源：截至2022年底，三家基础电信企业（电信，移动，联通）的固定互联网宽带接入用户总数达5.9亿户。

以此为基础，预计2023年中国在线外卖市场规模达1万亿元。

数据来源：美团财报，截至三季度末，过去12个月的年交易用户数为6.87亿。2022年实现合作门店超100万家。

数据来源：商务部2017－2018年度电子商务示范企业案例集，饿了么外卖用户量超过1.3 亿，日交易额突破 2.5 亿元，其中 99.5%的交易额来自移动端。2016年实现合作门店超100万家。

以发展势头来看，抖音势不可挡，他们的100万家合作仅耗时一年，于2022年10月完成，抖音迅速入局算是前人栽树，后人乘凉。