彩电畅销榜来了！“彩电之王”一举包揽前6，低端价格战不再灵

　　近日，中怡康发布的2019年第21周《彩电零售分析周度报告》显示，排名前三的彩电企业零售额与零售量之和的市场占有率均超过50%，而海信则是以26.2%的销售额占比和24.2%的销售量占比双双排名第一，还在产品畅销榜上包揽了前6名的位置。

　　1、彩电市场回暖，海信销售额市场占有率26.2%排在第一

　　中怡康的数据显示，2019年第21周，彩电线下零售额同比增长2.6%，零售量同比增长2.5%，市场逐渐回暖。一般认为，市场回暖是行业的机会，但并非属于所有企业。在彩电行业，机会属于头部。报告显示，零售额市场占有量排名前三的企业份额超过50%。其中，海信销售额市场占有率26.2%排在第一，再创历史新高，超过第二名近一倍；销售量占比24.2%，超过第二名近10%。

　　在竞争激烈的中国彩电市场，很少有品牌能做到销售额占比超过20%，但2019年以来，海信已经连续4个月销售额超过20%，并继续扩大着对同行的领先优势。另一方面，在产品畅销榜榜单中，也印证着市场份额向头部集中的趋势：畅销榜top 10产品中，海信有6款电视入围，且位居前6名。在畅销榜top50中，海信的电视也占据了半壁江山，有25款产品入围。

　　2、大屏市场“厮杀”异常激烈，55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%

　　从未来电视和家用显示应用的发展看，“大”的趋势还在继续。报告显示，本周55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%，零售量市场也超过50%。可以发现，海信在重点品类和尺寸上同样表现优异。55吋彩电占据第21周的销售额占比为31.8%，各品牌的销量冠军产品几乎都是这个尺寸，是大屏彩电的竞争主战场。在这个尺寸的市场，海信占比超过1/4，遥遥领先第二名。

　　今年以来，65英寸已成为继55寸之后成长最快、竞逐最为激烈的尺寸段之一。第21周，65寸彩电已经占据25.2%的零售额市场，而海信就占据了6.9%，是第二名的近两倍，牢牢把握住了这个尺寸的市场。值得一提的，在80吋以上的超大尺寸电视市场，作为换代首选的海信激光电视在技术上具有碾压性的优势，2019年1-4月销售量占比近50%，可以说“中国每卖两台激光电视，就有一台是海信的。”中怡康预计，2019年，80寸以上超大尺寸激光电视将会达到300%的增长规模。

　　3、消费者不再买“价格战”的账，更多的是重视电视的科技和品质

　　在彩电业快速发展的30多年中，价格战一直相伴左右。这虽然在短期提升了品牌产品的市场份额，但对于企业这永远是饮鸩止渴，对于企业发展的伤害是极大的。海信电器总经理于芝涛也曾表示：电视打价格战是死路一条。对于彩电行业，除了大屏，另一个发展趋势就是中高端。具体而言就是传统技术的升级，新兴技术的研发以及智能技术的创新。

　　第21周数据显示，销量榜首的海信55吋ULED电视U7价格超过6000元，而销量榜第二的海信80吋激光电视80L5价格超过万元。其中，海信U7电视搭载了海信独创的U+超画质引擎，将自主研发的画质芯片、AI算法、分区控光有机结合，实现彩电画质极大提升；而80L5激光电视，支持4K超高清画质、反射成像健康不伤眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统等。

　　通过数据可以看到，如今的消费者已经不再只关注价格，而更多的是重视电视的科技和品质。当行业充分发展，价格的老本被吃光时，瞄准中高端走技术路线的远瞻性就会被证实。未来，在彩电行业，能够霸榜并不断刷新记录的亦必是综合能力者，而不是价格最低者。