电视市场剧变！索尼把海信定为“唯一对手”，高端决战正式打响！

　　中国的电视市场，今年发生了两件奇怪的事。一个是市场数据显示，今年1到10月中国彩电畅销榜的冠军，竟然是海信的一款激光电视，这让不少电视厂家几乎不敢相信自己的眼睛。另外一件奇怪的事，就是一贯高冷的索尼，悄悄在内部把海信当做了对标的“唯一对手”。双方在高端市场，展开了对决。

　　索尼也许是真的急了，毕竟，相比连续15年国内销量第一的“电视大王”海信，索尼在中国的销售额，已经不到海信的一半了。多方数据显示，今年以来，海信电视在中国市场继续高歌猛进，以20%以上的市场份额保持彩电一哥的市场地位。同时反攻日韩市场，全面布局海外市场，在全球的影响力和认知度再度大幅提升。

　　更为重要的是，技术进步和创新，是海信电视发展的根本推力。十余年的潜心研究，让近期海信电器的产品创新爆发进入喷涌期。在高端电视领域，海信作为“中国智造”的代表，强势崛起，碾压日韩洋品牌。可以毫不夸张地说，海信已经取代昔日霸主索尼，成为新的王者。加冕“全球第一高端电视品牌”，海信正成为民族品牌的荣耀、多少代人梦寐以求的“国货之光”。

　　1、海信在与洋品牌的争锋中强势胜出

　　海信作为国内电视产业的领军品牌，在与洋品牌的争锋中强势胜出，成为家电领域民族品牌中坚力量。数据显示，海信在上半年市场低迷之际逆势称雄，在诸多品牌竞争格局下以超过20%的份额领跑。海信电视今年9月份零售额占比达到20.61%，这也是其连续9个月以来将市场零售额占比保持在20%以上。值得一提的是，早在2016年第三季度，海信激光电视就曾以52%的市场占有率拿下85寸及以上市场绝对优势地位，这一从2007年便开始布局的领域日后成为了海信经营的重点。

　　值得一提的是，根据中怡康发布2019年第43周（10月21日至10月27日）销售数据，海信80L5激光电视已经连续多周占据年度畅销榜单首位。2019年上半年激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比高达58%。

　　奥维云网日前发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在2019年前三季度全球电视品牌出货同比增长只有0.3%的背景下，海信与索尼的表现大相径庭。

　　报告显示：海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年前三季出货规模达到1120万，同比增长12.4%。在国内，海信凭借高端大屏ULED、激光电视、OLED电视与叠屏电视发力高端市场。在海外，海信实施多品牌策略，持续拓展国际市场，推进国际化布局，2019年前三季度海外出货同比增长43.5%。全年出货预计超过1600万。对于索尼，报告则显示：SONY2019年前三季出货规模达663万，同比下降16.8%。

　　而在高端电视领域，以今年主销的65吋产品为例，海信65U7E均价达8427元，索尼KD-65X8500G均价为7984元均价。从7、8、9三个月的价格变化来看，海信65U7E价格下降了4.8%，索尼65X8500G价格则下降了6.7%。索尼在均价降幅比海信大，售价比海信对标产品低的基础上，销售量依旧逊于海信。

　　2、布局海外强势反攻，成为中国电视第一品牌

　　在“2018 年 BrandZTM 中国出海品牌 50 强”排行榜及报告中，海信位列第9 名，并荣获“成长最快家电品牌”称号。

　　近几年海信国际化布局最大的动作，就是海信电器收购TVS。2017年11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布：东芝映像解决方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，简称TVS）股权的95%正式转让给海信。

　　2018 年 2 月 28 日，海信电器与东芝共同完成了 TVS 公司 95%股权的交割手续，正式入主TVS公司。收购TVS之后，由于对6、7月份俄罗斯世界杯的赞助，使得海信电视品牌在全球的影响力和认知度快速提升。

　　在俄罗斯世界杯赛场上，海信电器作为官方赞助商，发布了东芝“REGZA”4K电视广告，在日本彩电市场产生了巨大的影响。同时在日本加大力度整合TVS在显示技术、产品制造、和品牌等方面的优势资源。到2019年上半年，海信电器及东芝牌电视合计在日本市场的销售量占有率达20.9%，已经超过索尼和松下。

　　以往中国高端电视市场总是被夏普、索尼这些日本品牌分走最大蛋糕。2018年海信推出了80 英寸的激光电视，上市首周即登顶电视市场畅销榜榜首，根据中怡康数据，2018年海信激光电视在 80 吋及以上的市场占有率达到 53.76%，65寸以上平板电视市场，海信已超越索尼和夏普成为中国电视第一品牌。这意味着，海信一举打破了大尺寸电视长期被国外合资品牌垄断的局面。

　　入主TVS，更是让海信电器有了反攻日本、欧美电视市场的优质跳板。整个2018年，海外营收对海信电器的营收贡献达到45.92%，比起之前有了长足的进步。

　　3、新画质之王：技术创新是海信成长的根本推力

　　彩电现在已经形成三大主流技术，即：液晶显示（LED）、OLED显示和激光显示。在国内外品牌中，唯有海信是在液晶（LED）、OLED和激示三大技术上全面布局的品牌。具体而言，海信的在液晶电视上一直保持着领先，ULED建立液晶画质新高度，独创的叠屏电视大大优化了观影效果；激光电视领域海信更是保持着绝对的优势，5年有了5次大的升级；OLED则是后来居上，突破了行业一直难以解决灼屏的技术瓶颈。

　　十余年的潜心研究，让近期海信电器的产品创新爆发进入喷涌期。对于海信电器下重注押宝、潜心十年破耗心血钻研“激光电视技术”，国内市场以分量足够的高端电视市场份额给与有力回馈。而海信电器在OLED技术上持续多年的攻关克难；对ULED超画质技术持续不断的打磨升级，则让海信电器拥有了更加充足的腾挪空间。

　　2018年，海信推出80L5激光电视，首次将激光电视售价下探到2万元以内，引爆了激光电视进入家庭的市场应用。2019年第三季度，海信电器产品的发布进入更密集的节奏中，7月8日推出全球首台叠屏电视、7月11日宣布屏幕发声和卷曲屏幕激光电视研发成功、8月19日正式发布首款社交电视S7、9月在IFA展出85英寸8K电视。

　　今年7月，海信在京发布全球首台65英寸叠屏电视，采用上下两块面板的叠屏显示方案、使用5颗芯片、利用独有的叠屏控制算法……海信把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上。国检中心的权威检测数据则更高：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远远超过OLED。一位专业评测人士在看完叠屏电视的技术方案后，只说了四个字：“降维打击”。

　　来自中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远超目前市场上主流OLED电视。同时，叠屏电视的峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。而当前索尼在市场上打拼画质的主流产品正是OLED产品。

　　海信激光电视5年五大升级、海信ULED建立液晶画质新高度、OLED突破灼屏瓶颈，U8全球最窄边框重新定义全面屏、U7专为年轻人设计，这些技术上的突破形成了对索尼的围剿，导致索尼在技术上的优势逐渐消失而被海信取代。随着电视朝着高端、大屏的方向发展，激光电视作为“下一代显示技术”正在扮演着越来越重要的角色。海信，激光电视的执牛耳者，也将引领国内品牌实现对于日韩企业在高端领域实现超车。

　　作为具有全球影响力的视觉科技企业，不缺“芯”的海信电器发展起来显然会更有底气。2005年，海信自主研发的“信芯”，在2019年上半年已经进化到第三代-信芯H3。信芯H3 融入了海信电器多年积累的背光分区技术与超画质算法，结合AI-HDR引擎技术和顶尖的图像处理技术，进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，该芯片在海信的高端超画质电视上的应用已超过80%，并得到了市场的高度评价。6月底海信合资建立起了全力攻克SoC级芯片的公司。

　　同时在2019年上半年，海信电器在视频板块、教育板块上的用心打磨，让其互联网终端用户群体不断扩大。在多达400多项的电视AI相关技术专利加持下，海信电器的AI交互体验同样达到了行业领先水平。目前，海信的全球互联网电视用户数量已经突破4900万,并且在内容和体验的持续优化下，用户数量还在加速增长。