“赛马”回归，不止于珠城马场的改造

广州这座千年商都，又开始琢磨起"赛马"这事儿了。

一纸"消费33条"，把那个曾经让无数广州人血脉喷张的词又搬了出来。

最近，广州商务局发布的《广州市提振消费专项行动实施方案》征求意见稿中，赫然写着要"推动赛马运动消费发展"。

来源：广州商务局

看到这几个字的瞬间，估计不少老广都得心跳加速。

毕竟，天河赛马场当年的辉煌，至今还是很多人心里过不去的白月光。

当天，商务局文件一发布，赛马概念股直线拉升。 

来源：金融界

但，咱们先别激动过头。

这次官方可是说得很明白：重点是"运动"。

就像海南之前一样，想着搞点体育消费，带动经济，但那个让人肾上腺素飙升的环节，依然是碰不得的红线。

不过，时隔20多年再重提，背后还是值得深思。

把时间倒回上世纪90年代，那时候的广州赛马场，绝对是这座城市最靓的仔。1992年，由市政府批准，广州赛马会正式成立。1993年1月28日，在天河潭村、黄埔大道与华南快速干线交汇处，占地33公顷、可容纳4万名观众的广州赛马场正式建成开业。

当时开业有多火爆？

首场试赛只发了1.2万张门票，结果来了2.5万人。（数据来源：南方+）现场人山人海，黄埔大道石牌一带水泄不通。

马场盛况 图源：第一赛马网

时任广州市副市长伍亮曾骄傲地说：赛马会成立7年间，解决了6000人就业，上缴税费1.4亿，捐赠公益3亿元。

98年洪灾时，广州马会一口气捐出1000万，创下当时全国捐款记录。（数据来源：第一赛马网）

图源：第一赛马网

这就是广州赛马的高光时刻，风头一时无两。

然而，巅峰也是坠落的开始。

国家始终没给马彩合法化，地方顶不住中央的压力。

1995年底开始，从中央到地方接连发文叫停“菠菜性”赛马。

1999年12月14日，跑了757场马后，广州赛马场说停就停了。

一个时代，就此落幕。

停赛后的天河马场，经过多年发展，成了黄金宝地，但也成为广州最大的"烫手山芋"。

从坊间传的暨大扩区，到恒大新球场，再到风风火火的汽车城，一个个方案都是雷声大雨点小。

直至近两年，终于有实质性进展。

按最新规划，天河马场地块将打造为集居住、商业、办公、公园于一体的超级综合体，还要引进SKP，启动区地块也将挂牌。

天河马场算是找到了自己的归宿，25年后的今天，赛马也将卷土回来了。

这次不一样的是，广州有了新底气。

国家体育总局数据显示，2024年，广州体育消费总规模突破630亿元，还拿下国家促进体育消费和赛事经济试点城市的牌子。

来源：广东省体育局

在最新发布的消费"33条"中，明确提出："推动冰雪运动和赛马运动消费发展"。

来源：广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）

看起来很官方，但细品有意思：

在这个大盘子里，广州很聪明地把赛马和冰雪运动放在一起提：

一个是奥运正统项目，一个是敏感话题，搭配起来就不那么扎眼了。

更关键的是，这次有了香港赛马会这个金字招牌。

香港马会，全球最成功赛马机构，专业性和品牌价值没得说。

其2024年6月30日止年度年报显示，2024年度纯利及佣金达133.8亿港元。

来源：香港赛马会官网

具体怎么干？从化马场给出了答案。

2018年，香港赛马会砸了37亿在从化建了个马场。

今年广州政府工作报告又提到要推进二期建设，总投资将超57亿。

从化赛马场（来源：香港赛马会从化马场官网）

硬件确实没话说，150公顷的规模，比香港沙田马场大两倍多，4条跑道、12栋马房、马医院、马泳池，能容纳1100匹赛马，妥妥的世界标准。

而且，根据年报显示，他们已经在筹备2026年的正式比赛了！

来源：香港赛马会（2024年6月30日止年度年报）

现在看台都在建了，还特意在屋顶铺了一大片太阳能板，明显是要搞大动作的节奏。

图片来源：上海建工

更关键的是，香港赛马会还买了块地，建马匹转运站。

这个动作可就厉害了，相当于在从化建了个"马匹海关"。

有了这个转运站，内地养的马就能拿到"国际通行证"，不光能去香港跑马，甚至能飞到欧洲、美国参加世界比赛。

说白了，就是给内地马产业装了个"国际接口"。

但问题来了：单纯的马术运动能撑起多大的市场？

这个问题的答案，其实藏在广州的野心里。

先看看国际经验。

在马术运动发达的欧美国家，赛马产业早已不是单纯的竞技项目，而是一个完整的生态体系。

以英国为例，根据英国赛马管理局数据，赛马产业每年为英国经济贡献约41亿英镑，直接和间接就业岗位超过8.5万个。

法国的马术产业更是涵盖了培育、训练、比赛、旅游、教育等多个环节，年产值超过140亿欧元。

但这些成功案例背后，都有一个共同点：完善的产业链和深厚的文化底蕴。

从化赛马场（来源：香港赛马会从化马场官网）

回到广州，优势和挑战同样明显。

优势方面，粤港澳大湾区的地理位置得天独厚。

香港马会的专业经验、澳门的国际化视野，加上广州的政策支持和市场空间，确实具备了打造马术运动中心的基础条件。

从消费角度看，广州人均GDP已超过2万美元，具备了支撑高端体育消费的经济基础。

更重要的是，马术运动天然符合广州打造国际消费中心城市的定位。

但挑战也不容忽视。

首先是文化认同问题。与香港不同，内地的马术运动基础相对薄弱，观众需要培育，文化需要培养。

其次是盈利模式问题。没有了传统赛马那种高刺激的元素，单纯依靠门票、赞助和衍生品能否支撑起整个产业生态，还是个未知数。

最关键的是政策边界问题。

从"消费33条"的表述看，广州显然是想在政策允许的范围内，最大化地开发赛马运动的商业价值。

但这个"度"怎么把握，既要避免踩红线，又要确保有足够的吸引力，考验的是管理者的智慧。

从化赛马场（来源：香港赛马会从化马场官网）

从目前透露的信息看，广州的思路是以赛事为核心，以体验为卖点，以文化为支撑。

具体来说，就是通过举办高规格的马术比赛，吸引国际骑手和马匹，打造具有国际影响力的赛事品牌。

同时，依托从化马场的硬件优势，发展马术培训、马匹繁育、马术旅游等配套产业。

说到底，广州这波操作的本质是"激活经济"。现在经济和消费情况大家都知道，在这种情况下，作为肯定比不作为强。你认为赛马可以提振消费和经济吗？欢迎评论区留言。

文章来源:乐居买房