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天猫年度十大新品牌:花西子、完美日记、Ubras等登榜

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财经涂鸦财经涂鸦 2020-12-30 12:12:35 938
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“美妆、食品、女士内衣成风口。”

作者:苏打

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

“60后”在健身“,90后”在养生;男生女生都爱无性别服饰;年轻人不爱吃米饭爱吃蛋白棒、人造肉、即食火锅;小学生网课让家庭打印机成为刚需;男士粉底液悄然走红。

2020年出现了很多新现象。每一个微小需求的满足,都推动了新品牌的生长。

近日,天猫发布2020年度十大新品牌,花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER等国货品牌集体登榜。

“这些趋势背后是新的生活需求。疫情之下,大家更加关注健康和悦己,有了更多小治愈和小确幸。”天猫表示,2020年已被视为中国新消费品牌下一个“黄金十年”的开启

“今年有太多新品牌出来了,过去10年从未有过的,这不是一个偶发事件。”完美日记创始人陈宇文曾表示。

据了解,过去3年,有10万新品牌入驻天猫,相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来。今年“双11”,天猫平台中有16个新品牌成交额破亿,360个新品牌拿下细分类目第一,而2019年,同期获得细分类目第一的新品牌仅为11个。

“新生代消费者的需求迭代,驱动越来越多新生代创业者加入到消费创业浪潮中”,云锋基金合伙人李娜认为,而“人的变化最终会带来行业的变革”。

 「无人区」迎来探路者

来自天猫的数字显示,其平台中Top500的新品牌所在地大部分集中在一、二线城市,广东最多、浙江次之。按城市排列,上海以90个新品牌位列创业地图之首。深圳、杭州、广州、北京排名前五。另外,产业带集中地区,比如苏州、宁波、东莞、佛山也跻身前十。

但中部、西部、东北地区并未缺席,武汉有汉口二厂,成都有付小姐,西安有劲面堂,哈尔滨有豆小小,青岛、长春、石家庄、海口等地,均有新品牌涌出。

有趣的是,这些今年的新品牌“黑马”中,多数在新需求“无人区”领域出现。

“当新的跨界需求出现,当人们的爱好出现变化,当大牌看不到新机会,新品牌就来了。”天猫方面认为。这些新品牌中,部分甚至开拓了全新的品类,比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。

例如,今年“双11”成交额破亿的新品牌中,扫地机器人新品牌云鲸年销售额同比去年增长70倍。

尽管扫地机器人并非新品类,但作为新品牌,云鲸相关负责人在此前接受《财经涂鸦》采访时表示,其品牌调性在一开始出现时,便没有主打“精致主义”,而是以更贴近普通消费者生活的方式,提出“光脚自由主义”。

“比如,我们在营销时没有刻意制作高级感很强的视频,而是通过一些生活类KOL、KOC,以活泼亲近的方式向消费者介绍产品,令口碑传播的方式不断发酵。”该负责人透露。

2019年4月,云鲸曾在众筹平台kickstarter上进行过一次众筹,收获2000位参与者,45天内共筹得114万美元,成为彼时该平台扫地机器人类目第一名。

转战国内后,云鲸于2019年“双11”正式入驻天猫,启动线上销售,并开设品牌旗舰店。目前,其旗下在售的扫地机器人产品价格为4299元,主流购买人群大多来自一二线城市,年龄介于25岁-40岁之间,女性用户居多。

在被问及线上销售渠道覆盖哪些时,该负责人表示,由于天猫的商业模式更适合新品牌,“从去年‘双11’至今的1年多时间,我们只在天猫平台进行售卖”。

《财经涂鸦》同时了解到,今年8月份天猫“超级品牌日”活动中,云鲸当天交易额曾高达9800万元,“打破平台上整个小家电类目的销售额记录”。今年“双11”,其销售实现“30秒破亿”,全天总销售额为2.4亿,在天猫公布的16个破亿新品牌中排名第4。

而据天猫方面介绍,今年兴起的新品类中,代表之一“火鸡消毒刀筷架”,亦“通过创新解决日常新刚需”,并拿到许多消费者的赞成票。

此次上榜的十大品牌之外,宠物经济领域跑出的另一匹“黑马”是新品牌pidan。pidan创始人马文飞透露,他喜欢养猫,但一直买不到自己喜欢和中意的猫厕所,“所以决定从互联网跨界,进入宠物用品行业”。

天眼查App显示,自2015年成立后,pidan所属公司蛋壳宠物用品在随后的3年内曾密集获得4轮融资。

2016年,其种子轮融资由啟赋资本参投。2017年,又先后于7月份和9月份完成天使轮及A轮融资,投资方分别包括发现创投、黑桃资本、青山资本,以及清晗基金、昆仲资本、清流资本。其中,A轮融资金额为数千万人民币,天使轮融资金额未披露。2018年7月,成为资本领投、清流资本和昆仲资本跟投的6000万人民币B轮融资最终落定。

「黄金十年」刚刚开始

在投资人眼中,新品牌的集体爆发可谓“天时地利人和”。云锋基金合伙人李娜认为,今年新品牌爆发是“过去10年数字化基础设施逐步完善“的厚积薄发,同时更为重要的是,“新生代消费者的需求迭代,驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中。而人的变化最终会带来行业的变革。”

来自天猫的统计数据显示,过去3年间,入驻天猫的新品牌多达10万个,“相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来”。其中,一些今年刚入驻天猫的新品牌,已经实现成交额破亿的小目标,比如,以红酒和果酒出名的醉鹅娘,专营少女美瞳的moody等。

此次发布的十大品牌同时显示,2020年,食品、美妆依然是新品牌主阵地,母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的“朝阳赛道”。

其中,跑出最多“黑马”的是母婴行业,儿童零食、玩具、汉服等层出不穷,“国人养娃越来越讲究”。

例如,主打母婴玩具产品的MiDeer弥鹿,在今年天猫“双11”玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20最终榜单中,其在11.11当天品牌交易额竞争中,最终空降榜单第17名。公开资料显示,MiDeer弥鹿集设计、制造、品牌和渠道销售为一体,以儿童心理为基础,注重儿童艺术审美,主打经典游戏、艺术拼图、创意DIY工艺品等。

值得注意的是,天眼查App显示,“双11”当天即2020年11月11日,其所属宁波弥鹿网络科技有限公司(成立于2018年7月)曾获得一笔来自红杉资本中国、内向基金、钟鼎资本的股权融资,交易金额未披露。但此前,该公司并无显示有其他融资记录。

此外,据天猫平台介绍,专营婴童食品的宝宝馋了、小鹿蓝蓝等新品牌,均在今年“双11”中收获不错的交易额数字。

其中,小鹿蓝蓝为三只松鼠新品牌,定位三只松鼠旗下互联网宝宝零辅食专业品牌。天眼查App显示,三只松鼠股份有限公司100%控股小鹿蓝蓝所属的安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司。

此前,三只松鼠云造系统及各电商平台后台统计数据显示,11月1日0时至11月11日24时,小鹿蓝蓝销售超1811万,居宝宝零食行业第一,爆卖速度超松鼠首次双十一2.3倍,自成立以来累计销售超4000万。单品上线累计销量中,冻干奶酪块爆卖314万袋、益生菌酸奶溶豆189万袋、海洋鳕鱼肠上线215万根,均稳居宝宝零食类目第一。

“与以往国货单纯地用好‘制造红利’不同的是,新品牌通常能够综合用好中国的制造红利、设计红利、需求红利、电商红利。创业者年龄更小了,成长速度更快了。”天猫方面表示。

有新品牌创始人曾表示, “入驻天猫,意味着一店触达最具消费力和最大的统一市场”,其中包括品牌有机会直接触达的约8亿消费者,以及与盒马、饿了么、商超等不同商业业态打通的天猫矩阵。

与此同时,相比传统商业时代,互联网大大缩短了品牌从0到1的时间。天猫包含的大数字洞察、趋势中心、超级新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等模块,不仅可为新品牌提供创新基因,同时有利于新品牌快速抓住细分市场和新消费机会。

曾有评论认为,“2020年的互联网,没有新故事,只有新品牌。”而新消费品牌的“黄金十年”,或许才刚刚开始。


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