文化IP+战略双升级，青花瓷酒向“高端清香新选择”跃迁

  文丨宋玥

  “这展馆布置得像幅水墨画，青花瓷瓶配《千里江山图》，还没品酒就先被文化味儿‘醉’倒了！”

  3月25日-27日，第112届全国糖酒会在成都举行，世纪城新国际会展中心人头攒动，青花瓷酒业以设计独特的展台风格和一场融合传统文化与创新表达的品牌盛宴，成为春糖最受瞩目的焦点之一。

  █ 文化赋能：从展馆到产品的沉浸式叙事

  现场看到，青花瓷酒业展馆以“流动的东方美学”为核心理念，将青花蓝白主色调与折扇、屏风等传统符号结合，融入《千里江山图》元素，打造半开放式沉浸空间。踏入其中，观众仿佛置身于一幅流动的“青花水墨画卷”。

  “智圣出山”“千里江山”陈列其间，格外现眼。据现场工作人员介绍，这两款产品由国家级酿酒大师与非遗传承人联合打造，瓶身分别以《鬼谷子下山图》《千里江山图》为灵感，依托景德镇青花瓷瓶为载体，实现文化IP与品质的深度融合。单瓶定价瞄准300-500价格带，主打商务宴请与收藏市场，是集团打造文化名酒整体思路的经典力作，将文化价值与品质属性深度融合，受到大家的高度喜爱。

  品鉴区里，一位客商抿了一口“智圣出山”，转头对同行人说：“这酒体醇厚，回甘明显，商务宴请拿得出手，瓶子还能当摆件，难怪敢叫‘文化名酒’。”

  除此外，青花瓷酒业集团展馆更展现出陈酿系列、荣耀系列、臻酿系列、封坛原浆系列等多个核心产品，各具特色，差异化定位覆盖多元场景，释放着不同魅力。展台品鉴区人气火爆，“口感纯正、余味悠长”的品质认知通过现场体验深入人心。

  █ 战略破局：高端清香赛道的双核驱动

  行业深度调整之时，清香型白酒依然逆势增长。在2025春季“名酒之光”主论坛上，广东省酒类行业协会会长彭洪与浙江省酒类流通协会副会长兼秘书长许东海均表示，广东和浙江市场势头最强劲的当数清香白酒，一众清香品牌逆势领跑。

  清香大势崛起，也掀起了新一轮的青花瓷酒创富浪潮。在此背景下，青花瓷酒业春糖期间展现出清晰的战略升级路径。

  一方面是品牌战略全面升级，以“高端清香新选择”为核心战略，以文化IP赋能品牌价值，持续巩固“青花瓷”这一超级文化符号，第十届封坛大典更以“瓷韵酒韵”双叙事，深耕品牌文化，实现传统文化与现代消费场景的跨界链接。

  另一方面加速市场深耕，以“文化+品鉴”双驱动稳固全国市场，重点打造样板区域，通过精准品鉴会、文化体验活动强化消费者黏性，为新兴市场开发提供可复制范本。开展首日，其品质基调与长期战略即吸引全国客商驻足洽谈，释放出强劲的品牌势能。

  在业内人士看来，青花瓷酒业此次春糖亮相，不仅完成了从文化叙事到战略落地的闭环，更以“瓷酒双韵”开辟高端清香差异化路径。在行业竞争加剧之下，青花瓷酒业以文化IP为矛、品质为盾的策略，也将成为大清香市场中一股强劲动能。

  █ 品牌跃迁：“中国大美”到“中国符号”的价值升级

  与“流动的东方美学”相辉映的，是“中国符号 青花瓷酒”的品牌定位与文化内涵。

  这一宣传语自去年8月8日启用之后，迅速抢占了消费者的心智。

  一方面，青花瓷酒一直在产品设计、包装与消费者交流中都融进了青花瓷文化，品牌形象独具魅力；另一方面，青花瓷酒业将颇具转折意义的第十届封坛大典暨首届青粉节，开到了江西景德镇，让名瓷+名酒的相互融合，呈现着中国酒文化与瓷文化价值的新表达。

  这种通过产品、场景、体验的全链路渗透，构建起了“瓷中有酒，酒中有瓷”的共生生态，是一种从“形”到“魂”的升华，使得青花瓷酒成为了跨越时空的文化共识。

  与之相适配的，是青花瓷酒业“高端清香新选择”的战略坚守。

  在清香型白酒逆势崛起的大背景下，“高端清香新选择”不仅是青花瓷酒业的战略口号，更是其差异化竞争的核心逻辑。

  首先，是对品质价值进行了极致表达。一如此次在第三届酒业先锋产品颁奖盛典获得“先锋产品奖”的青花瓷智圣出山二十年，酒体晶莹剔透、口感绵柔甘醇、清香丰满，完美契合高端商务宴请对“口感”与“体面”的双重需求。

  其次，是对文化附加值的系统构建。青花瓷酒业以“文化名酒”为锚点，将青花瓷的符号意义与白酒的社交属性深度融合，将产品转化为文化消费的载体。

  第三，是场景创新的精准触达。青花瓷酒业通过形式多样的品酒沙龙、文化讲座等活动，构建起了“体验-认知-忠诚”的消费闭环。

  从“中国大美青花瓷”到“中国符号青花瓷”，青花瓷酒业实现了价值升级；“高端清香新选择”，则从过品质、文化与场景的三维共振，重新定义了消费者对清香白酒的价值期待。

  由此，青花瓷酒或将走向更具想象力的未来。