13家重点酒企齐亮相，“绵竹天团”拉满产区生长力

  文丨王猛

  今年春糖，德阳绵竹产区全线出击。

  剑南春、东圣酒业、杜甫酒业、剑西酒业、丰淳酒业、凤凰酒业、绵春酒业和绵竹酒业集团等13家绵竹重点酒企，均在成都世纪城新国际会展中心的德阳绵竹产区馆设展。

  同时，作为中国名酒，剑南春还在携皇家剑南春、东方红1949、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等核心产品单独参展，吸引大量专业观众和消费者逛展。

  参展期间，绵竹市酒类产业发展局局长邓伟表示，春糖是全国具有影响力的专业展会，从2018年开始绵竹产区已连续8年参展，借势春糖平台对产区发展意义重大。

  █ 13家重点酒企共赴春糖

  作为产区龙头，剑南春是绵竹参展春糖的一面旗帜。

  在展馆中，来自五湖四海的客商，近距离和全方位地了解了剑南春1500余年历史的名酒底蕴，丰富的产品体系，感受了一次来自“唐时宫廷酒”的春糖震撼。

  剑南春展台前身着唐装的模特，并非附庸风雅，而是因为剑南春始于南齐，兴于盛唐，其前身剑南烧春为唐代宫廷御酒，记载在《旧唐书·德宗本纪》中，是唯一进入正史且绵延至今的名酒。

  更让人震撼的是荣誉墙。新中国成立以来，剑南春在1979年、1984年、1989年的全国评酒会三届蝉联“全国名酒”称号，2006年被国家商务部认定为第一批“中华老字号”。剑南春古老的白酒酿造技艺，被一代又一代的酿酒传承下来，已被列为国家级非物质文化遗产。

  除了历史和荣誉，剑南春产品也很畅销。本次参展的产品中，不仅有百亿级的核心大单品水晶剑南春，也有代表皇家精神和品质的皇家剑南春，以及剑南春·三星堆青铜纪大立人等备受欢迎的文创产品，吸引了大量客商关注。

  不只剑南春，此次组团参展的绵竹酒企也各有特色。

  绵竹第二大酒企东圣酒业源于1667年钟氏先祖所创的“东圣源”酒坊，是绵竹第二大酒企，占地360亩，年产量1.2万千升，储酒能力5.3万千升，年瓶装酒生产能力500万件。

  东圣酒业出产的中华年画酒荣获布鲁塞尔国际烈性酒大赛（2015年）“金奖产品”桂冠，东圣道生一酒荣获第三届酒业青云奖“年度十大地产酒”。东圣品牌在2024年获得中华老字号荣誉，进入发展快车道。

  此外，在德阳绵竹产区馆，还有以杜甫为名的杜甫酒业。相传，公元763年，杜甫送辛员外至绵州，曾在绵竹东郊饮酒。尽兴之余，杜甫作诗“双峰寂寂对春台，万竹青青照客杯”，为绵竹诗酒文化历史留下一段佳话。杜甫酒业由此而来。

  1996年，杜甫酒被文化部评为“中国文化名酒”。发展至今杜甫酒业品牌价值已近百亿，位居中国酒类品牌价值200强，并获评“四川老字号”，其生产的杜甫系列酒，已成为连接绵竹千年诗韵与现代生活的文化载体。

  春糖期间，杜甫酒业在由云酒传媒主办的2025春季“名酒之光”主论坛暨第三届酒业先锋盛典中，荣膺2025酒业先锋产品奖，成为新的行业标杆。

  还值得注意的是，绵竹国资平台绵竹酒业集团也在德阳绵竹产区馆设展，迎接八方来客。

  该公司是绵竹市政府立足当前产业发展，着眼未来而设立的资源整合平台，可对产区进行整体品牌推广、渠道拓展，持续赋能中小酒企发展和服务产区向上。

  借势春糖，“绵竹酒”的知名度进一步提升，展示产区实力得到彰显，吸引了更多经销商，建立更广泛的渠道，推动发展进入新阶段。

  █ “生态+文化+平台”推动绵竹向上

  此次春糖，绵竹参展酒企多达13家，每家酒企的产品都具有典型的“绵竹风味”。这背后反映出绵竹独特风土带来的品质独特性。

  四川是白酒之乡，如果把这些名酒企业在地图上串联起来，就形成了一条“U”型名酒带，而位于西北部的绵竹，就是这条“U”型带上的第一城。

  绵竹背靠龙门山，使用龙门山水系的雪山、冰川融水酿酒，水体本身就具有卓越品质，对酿酒有着极其重要的良性影响。而且，这里的生态也是一片净土，植物有7000多种，动物有5000多种，连对生态要求极为苛刻的大熊猫也栖息于此。

  珍稀的水源和良好的生态，形成了独有的酿酒微生态，这也是酿造白酒高级品质的必要条件。而由于生态的不可复制性，消费者也愿意为“独特风土”买单，使产区和企业具备了抗周期能力。这也是绵竹美酒长盛不衰，绵竹酒企在春糖受到追捧的关键原因之一。

  除了生态的独特性，绵竹产区还展现出文化的多样性。

  走进德阳绵竹产区馆，不仅能看到有正史背书的“唐时宫廷酒”，还能从以“杜甫”为品牌IP的杜甫酒业感受到浓烈的诗酒文化，在东圣酒业的中华年画酒欣赏中国非物质文化遗产绵竹年画。这种多元化和差异化的文化特性，让产区酒文化更丰富的同时，也让酒企突破了传统产区“同质化竞争”困局。

  白酒是极少数将物质消费与精神体验深度融合的商品。绵竹产区的多元文化基因不仅是历史叙事，更是消费者建立情感认同的底层逻辑——喝的不仅是酒，更是一种文化身份的自我投射。绵竹酒企不断把品牌故事嵌入主流文化叙事，在文化维度建立不可替代性，重新定义了美酒的价值，取得了竞争的主动权。

  此外，此次春糖还是绵竹产区推动产区企业梯队建设的重要动作。

  在德阳绵竹产区馆，不仅能看到龙头剑南春，还能看到原酒20强东圣酒业以及杜甫酒业等区域性品牌，对这些中小酒企而言，迫切想要强化品牌推广和拓展渠道，但是单独参展困难，通过产区搭台，不仅为龙头赋能，也让中小酒企得到了滋养。

  不只是对外交流平台，绵竹还搭建了国资产业平台绵竹酒业集团，高标准建设产业总部基地，为酒企提供研发、检测、销售等服务，从多维度赋能中小酒企发展，形成“中心工厂+卫星工厂”模式带动企业抱团发展。

  此外，绵竹还组织产区企业，共同建立和完善“绵竹酒”标准体系，制订德阳绵竹产区《浓香型原酒生产技术规范》《浓香型原酒质量标准》两项团体标准，规范中小企业生产，提升产品质量，集中更广泛的力量，共同提升“绵竹酒”品质，增厚产区整体价值。

  从商品展示到产业支撑，再到以标准赋能生产，绵竹产区正在打造一个更为全面的平台体系，体现出“大河有水小河满，小河有水大河清”的共生逻辑。

  产区的竞争力既在于天赋的自然基因，更在于后天构建的文化自觉与协同智慧。绵竹产区的生态、文化特性，以及构建平台的思路，是对白酒产业本质的深刻回归——以不可复制的风土生态为基底，以多元文化IP重构价值叙事，以平台化生态打破零和博弈。

  2025四川国际美酒博览会将于6月18日在德阳绵竹举办。届时，如果你到了绵竹，冰川融水的凛冽、唐诗宋词的韵脚、共生生态的哲思，必将让你体验更生动鲜活的中国美酒名城。