分众传媒亿元投放赋能，汤沟全国化火力全开

  文丨李哲

  近日，汤沟酒业一则重磅消息震动行业——与分众传媒达成三年亿元级战略合作，全面启动品牌全国化传播攻势。这是继千万级薪酬签约资深操盘手谢志越出任首席营销官后（点击链接阅读原文：汤沟千万薪酬签约操盘手，全国化战略提速），汤沟在营销端的又一“大手笔”。

  此举不仅标志着这家江苏老名酒正式吹响全国市场总攻号角，更折射出其在行业深度调整期逆势发展的决心。

  区域酒企普遍收缩战线时，汤沟却以“冰山型企业”的姿态，将水面下的战略布局强势展露在人们眼前。

  █ 分众传媒：精准触达的“流量引擎”

  分众传媒作为楼宇电梯媒体领域的中国绝对龙头，覆盖全国超300个城市、4亿主流消费人群，其“高频触达、场景封闭、精准聚焦”的传播优势，已成为品牌抢占消费者心智的核心阵地。

  尤其在白酒行业，分众曾助力茅台、五粮液、汾酒、洋河、剑南春等头部企业实现品牌势能跃升，其“饱和攻击”策略被验证为品牌破圈的有效路径。

  汤沟此次合作并非简单投放，而是深度绑定分众的媒介资源与数据能力。

  云酒头条获悉，分众传媒将凭借自身核心优势，从多个维度为汤沟酒业全面赋能。

  在媒体资源方面，分众将利用优势点位、液晶电视、电梯海报、智能屏多样化媒体组合实现汤沟品牌信息的高频触达；

  在品牌策略上，量身定制方案，挖掘汤沟酒业独特的品牌价值；

  在公关推广层面，整合资源，提升品牌知名度与美誉度；

  同时，分众还将嫁接社群资源，拓展销售渠道，在分众优质客户中筛选出头部品牌与汤沟联合举办名酒进名企活动，全方位助力汤沟酒业迈向新高度。

  ▎江南春

  分众传媒董事长江南春也表示，分众传媒将助力汤沟酒业实现从区域酒企到全国性强势品牌的飞跃。

  ▎朱耀汇

  汤沟酒业董事长朱耀汇认为，在消费者主权时代，品牌已成为白酒企业制胜的关键因素。分众传媒作为能够高频触达消费者的中心化媒体，是白酒企业打造品牌的最有效媒体之一，接下来将在向省拓展范围内全方位密集投放分众媒体，让汤沟品牌高频、精准地触达核心消费者。

  █ 亿元投入如何撬动汤沟增长飞轮？

  所谓“增长飞轮”，是由硅谷知名互联网公司提出的一个商业理论，指一家公司的各个业务模块之间会有机地相互推动，就像是一组咬合的齿轮。想要推动齿轮转动起来时，可能需要花费比较大的力气，但是一旦某个齿轮开始转动，整组齿轮便会得到充足的动能跟着飞速转动。

  汤沟此次亿元投放分众传媒，正是推动汤沟“齿轮组”转动起来的巨大动能。此前，汤沟已通过发展战略调整、产品结构升级等动作让一个个“小齿轮”紧密结合起来，这组动力，将助推汤沟完成三大升级。

  一是品牌势能突围，从“区域名酒”到“全国性品牌”。汤沟虽为历史文化名酒，但现阶段受限于区域认知。分众传媒的全国化覆盖能力，将助力其打破地域标签。通过聚焦高端写字楼、社区等场景，汤沟“白酒守艺人”的品牌定位将与都市新中产消费群体深度绑定，强化“品质+文化”的双重价值认知。

  二是产品结构升级，为战略大单品“国藏G系列”造势。2023年推出的国藏G系列和清窖系列是汤沟冲击次高端的核心武器，其“幽兰陈香、入口柔顺、饮中愉悦、饮后舒适”的品质特色已初步获得市场认可。分众的精准投放将加速该系列在商务宴请、礼品市场的渗透，推动汤沟产品结构进一步升级，为“五年五十亿”目标提供结构性支撑。

  三是市场纵深拓展，激活省内市场与省外样板。汤沟在省内可将南京作为战略支点，辐射长三角经济圈；分众则在南京核心商圈、高端住宅、公寓拥有密集点位，可助力其快速建立品牌声量。同时，针对山东、河南等省外潜力市场，通过“重点城市突破+分众精准覆盖”的组合拳，实现从“区域品牌”到“泛全国品牌”的质变。

  █ 剑指五十亿，汤沟的底气与战略纵深

  2020年，汤沟提出“三年翻一番、五年五十亿、十年一百亿”的目标。2023年，汤沟以25亿元销售额超额完成“三年翻一番”目标，这段增长的背后是汤沟系统性战略储备的爆发。

  自2020年提出发展目标以来，汤沟持续推进“三化战略”，通过国藏G系列、清窖系列构建全价格带产品矩阵，并完成核心市场的渠道深耕。

  加之今年引入谢志越为首席营销官、启动“狼性团队”改革、建立数字化管理体系，打破传统酒企的管理桎梏，为全国化扩张注入市场化基因。

  此次亿元级投放绝非孤注一掷，而是“冰山底座”浮出水面的标志性动作。行业仍在纠结存量博弈时，汤沟已通过人才、产能、品牌的立体化布局，构建起从区域龙头向全国名酒跃迁的完整闭环。

  从千万级引入操盘手到亿元级媒介投放，从“白酒守艺人”文化IP打造到次高端大单品突围，汤沟的每一步都精准踩中行业变革节点。

  其“水面下的冰山”——历史底蕴、产能储备、战略耐心，正转化为水面上的澎湃动能。在白酒行业从“规模扩张”转向“价值竞争”的当下，汤沟的发展路径或将为区域名酒复兴提供全新范式。这场以百亿目标为起点的远征，或许正是白酒价值重构浪潮中最具样本意义的战役。