唤醒“三重认同”，汾阳王携“大国清香”亮相央视

  文丨梁晓洁

  2025年初，汾阳王酒业与CCTV国防军事频道（以下简称CCTV-7）进行了战略合作签约。

  之后，汾阳王酒广告正式登陆央视，以“源自核心产区，高品质清香，汾阳王酒”进行“大国清香”的精准表达。

  这是汾阳王与军事频道的“家国情怀”共振，也是其打造高品质清香、抢抓消费者心智的重要一步。

  █ 精神同源

  这一场跨越千年的精神对话。

  汾阳王品牌以唐代名将郭子仪的封号命名，自诞生起就与军事文化紧密相连。

  郭子仪平定安史之乱、再造唐室的功绩，与CCTV-7传递的“保家卫国”精神形成跨时空呼应。

  从产品角度而言，汾阳王酒业提出的“大国清香”定位，与CCTV-7的受众特质高度匹配。据悉，CCTV-7的核心观众以男性为主，多在35-54岁之间，与中高端白酒消费群体重合度较高。

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  并且，汾阳王酒“清冽、纯净”的口感，与军事文化推崇的“刚正、利落”气质有着内在契合。

  借助CCTV-7的频道特质，汾阳王酒业将郭子仪文化中的家国情怀转化为“大国清香”的具象表达。这种“大国清香”与“大国重器”的融合、“忠武精神”与“大国自信”的交织，形成“历史名将-军事频道-现代品牌”三位一体的价值链条。

  就品质追求来说，汾阳王与CCTV-7也有更深层次的契合。

  汾阳王酒坚持古法手工酿造工艺、坚持纯粮固态发酵，这与军工产业对精度、标准的严苛要求一致；汾阳王酒多次荣获国际奖项的硬实力，恰似军事装备从“跟跑”到“并跑”的进阶之路。

  这种精神共鸣，为汾阳王酒与军迷群体提供了天然纽带。

  █ 占位升级

  对于汾阳王酒业而言，登陆CCTV-7是其品牌发展进程中的标志性事件，也是其品牌发展史上浓墨重彩的一笔。

  通过此举，汾阳王或许将实现三大跃升。

•   认知破圈

  登陆CCTV-7有助于推动汾阳王进一步突破区域局限。作为山西第二大清香酒企，汾阳王酒业在省外市场仍处于拓荒阶段。CCTV-7的广泛覆盖，能够助力汾阳王在全国消费者心智中建立品牌认知。

  加上此前汾阳王酒西南运营中心开幕，汾阳王酒业的全国化战略已然走上正轨。

•   价值重构

  登陆CCTV-7，无疑进一步提升了汾阳王的品牌文化高度。

  在当下的清香格局中，汾阳王借势CCTV-7的权威性与厚重感，将“大国清香”与科技创新、国家荣耀相连接，提升品牌的文化厚度与情感共鸣。

•   品类占位

  相关数据显示，2024年清香白酒产能达到约170万千升，同比增长6%；清香白酒行业实现销售收入1000亿元，同比增长13%。整体来看，清香白酒过去三年保持稳定增长，年均增长率约为13%-15%。

  在此背景下，汾阳王酒登陆CCTV-7，正是卡位清香品类爆发、抢占清香扩容红利的战略动作。

  这些因素汇聚成一个目标，即向着“全国清香第二品牌”挺进。

  █ 汾阳王，崛起

  文化是品牌“基业长青”的根本。

  云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询总经理刘圣松表示，文化价值的高低决定品牌的厚度与张力，失去文化价值支撑，品牌很难有足够厚度冲破区域、结构等自身瓶颈。

  “清香第二梯队在品牌和消费者深度运营的战略支持点之一，就是在品质认同的同时做好文化认同”，刘圣松说。

  郭子仪文化本就是汾阳王对自身品牌历史、品牌内涵、消费画像的IP化表达。

  如今，汾阳王酒业通过将“安邦定国”的传统文化，转化为“大国崛起”的当代叙事，实际上就是在做好文化认同，以郭子仪文化为支点，撑起“大国清香”的品类价值重构。

  其一是历史认同，即对郭子仪文化的当代唤醒。郭子仪忠勇智慧的形象已沉淀为民族集体记忆，汾阳王携手CCTV-7，全面强化“大国清香”的品牌定位和市场影响力，这在一定程度上是对消费者文化寻根需求的精准回应。

  其二是家国认同，挖掘军事文化与清香美酒的共情连接。借助登陆CCTV-7，汾阳王巧妙构建“大国清香”与“大国重器”的意象关联，这是对传统的敬畏、对创新的执着以及对家国的担当。

  其三是品类认同，清香白酒或成时代的“公约数”。清香白酒的“纯净”更具文化包容性，特别是在多元价值观碰撞下，“清正”风格正在成为跨圈层共识。

  而随着“三重认同”逐渐占领消费者心智，汾阳王酒业的卡位战，或许将改写当下的行业格局。