“一馆双展”燃动郑州糖酒会，新宋河品牌再攀新高

  文丨何芙蓉

  4月24日-26日，宋河“一城双展”于郑州国际会展中心TD123、TC235展位，火热展出。

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  继3月亮相成都春季糖酒会后，宋河酒业再赴郑州糖酒会，亦是对河南大本营市场的进一步深耕。

  生于河南、长于河南，焕新发展的宋河仍以河南市场为基石、为品牌复兴的跳板。

  █ 全系新品“首秀”，宋河三大亮点齐发

  2024年的郑州糖酒会，新宋河带着焕新后首个系列新品——鹿邑大曲参加，成为其在行业的首次亮相。

  一年过去，宋河全系新品落成、品牌声量持续向上、渠道建设逐步推进。再次参展，宋河正以蓄势待发的姿态，向河南消费者与经销商传递“万事俱备”的笃定信号。

  此次，宋河酒业携三大亮点赴约郑州糖酒会。

•   新宋河首次携全系新品以全新形象，亮相郑州糖酒会

  在郑州国际会展中心TD123展位，名酒宋河携全系新品以及焕新后的全新品牌形象亮相郑州糖酒会，宋河粮液紫气东作为此次展位的主视觉，更是助阵宋河儿女孙宁三登珠峰的巅峰之作，现场100瓶震撼陈列亮相。

•   以老酒构筑品质，宋河将原酒万吨坛养区搬到展会现场

  郑州国际会展中心TC235展位上，名酒宋河粮液老酒品鉴展同步亮相，将宋河原酒万吨坛养区、千斤陶坛、宋河酿酒老糟/老曲/老窖/原粮等，从鹿邑搬到现场，20年宋河老酒现场品鉴。

  宋河有好酒、宋河更有老酒。据悉，宋河现有老酒3万多吨，原酒储存能力高达16万吨。这构筑起了新宋河的品质基底。

  为了更好地养好酒，储老酒，宋河今年又投资数千万，建立宋河原酒万吨坛养区，新酿的宋河原酒“户外坛藏，室内窖藏”，先入户外陶坛老熟1年，再转地窖窖藏4年，不过五年不装瓶，再用老酒调好酒。

•   经典复刻，致敬名酒时代，水晶宋河系列代表产品红品/金品首发

  除了双展位在糖酒会继续破圈亮相，宋河酒业还举办了水晶宋河系列代表产品——宋河粮液·红品和宋河粮液·金品的招商推介会。

  3月成都糖酒会时，宋河粮液1988年获得“中国名酒”两款酒的经典复刻款——水晶宋河·金奖1988和宋河粮液复刻版（38度）首次亮相，此次红品/金品发布，水晶系列再添两款新品，并开启全面招商。

  今天的宋河，是名酒形象与名酒品质的双重回归，水晶宋河在为酒商选品提供又一竞争力产品的同时，为一亿河南人提供又一高性价比的饮用选择。

  “东奔西走，还喝宋河好酒”，对于河南人，过去一年对这句广告语已经耳熟能详。如今，新宋河带着全系好酒正式赴约。

  █ 深耕河南，“做实”根据地

  河南，地处中原，是中国白酒消费的重要市场，市场容量超650亿元。这里是中国众多白酒品牌的必争之地，同样也是宋河复兴发展的核心根据地。

  去年，新宋河总规划师、锅圈实业集团董事长杨明超提出“五大坚持”：坚持做古宋浓香、坚持做河南、坚持做宋河粮液、坚持自酿自产自销、坚持不代工不贴牌，为宋河品牌复兴划定发展边界与战略方向。

  “全国很多省份都有自己的百亿酒企，但河南没有。”杨明超认为，在河南650亿的白酒市场里，河南本地的酒一定要有一家、一定会有一家百亿酒企，为此，宋河做出了不出河南、坚持精耕河南的战略选择。此外，河南市场巨大，有650亿的市场规模和40多万个终端售酒网点，是一个潜力巨大的白酒消费市场，这也是宋河坚持做河南的另一原因。

  杨明超带领锅圈在全国化市场摸爬滚打多年、积累了丰富经验，对宋河的复兴计划，他表现出更为务实的一面。

  做实并精耕河南市场，便是宋河复兴发展的第一步。这意味着，新宋河要做的更多是通过河南消费者熟悉的“名酒宋河”品牌、熟悉的“古宋香型”经典风味，去唤醒品牌记忆。

  云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询总经理刘圣松认为，区域名酒未来的增长来源于对核心市场的做深和做精，扩张性跨区域的规模增长仍然不是区域性名酒企业的主要发展方向。向上做结构，向下做根基，通过对消费者更加精准地培育，实现品牌在区域市场的深度挖潜和结构升级，促进业绩规模增长的同时，更重要的是在品牌价值上的突破。

  精耕、深耕，正是宋河酒业所践行的。

  据悉，今年郑州糖酒会以65000㎡超大展览规模，1500+知名品牌与超10万专业观众盛大开展，豫酒品牌荟萃、全省经销商汇集。

  宋河此次参展，本身带有主场性质，这也将进一步展现宋河作为河南唯一的浓香型中国名酒的风采，并深度链接河南经销商与消费者。

  云酒头条注意到，2024年宋河品牌在河南市场饱和攻击，相继亮相全省高铁、机场、地铁、分众、广播、公交车、候车亭、阅报栏、广告塔等重要线下场景，并登陆央视CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》栏目时段。省内深度覆盖、全国品牌发声，同步并进。

  近期，宋河儿女孙宁更是携手新宋河的巅峰之作——紫气东来，三登珠峰。酿酒人与攀登者，共同携手开启一场“宋河精神”的远征与攀高，这不仅是宋河儿女孙宁个人的突破，更承载着名酒宋河“重回豫酒之巅”信念。

  期间，宋河酒厂抖音号同步直播，观看人次达50000+，同时在线峰值人数5000+，名酒宋河在跨界营销中展示着品牌归来后的创变与新生。

  今年3月，杨明超表示，“宋河正在依托全省布局的数智酒仓，实现更多酒饮场景的覆盖，在鹿邑市场，宋河的宴席市场占有率已达到80%以上。”

  随着模式跑通，在本地渠道建设上已经取得成效的宋河酒业，将逐步布局至河南全省市场。

  前三年养元固本、中四年顶天立地、后三年百亿腾飞，在新宋河“十年百亿”目标下，做实河南根据地市场无疑是其百亿腾飞的基石与战略支点。

  此次展会，宋河酒业副总裁、销售公司副总经理李金智表示，宋河粮液1988年被评为“中国名酒”，拥有“中国名酒、中华老字号、中国驰名商标、绿色食品” 四块金字招牌。目前，宋河1万多条老窖池居华东第一、老酒存量豫酒第一、国评人数豫酒第一、获得荣誉数量豫酒第一……昔日豫酒代表，今朝巅峰归来。

  “我们自信能代表豫酒、代表地道河南浓香好酒。”宋河从品质到品牌的名酒底蕴，仍是今天1亿河南人“东奔西走，还喝宋河好酒”支撑，是新宋河重回豫酒之巅的底气。