珍酒李渡×姚安娜：中国白酒申遗的行业价值与责任担当

  知名青年演员姚安娜！

  6月16日，珍酒李渡集团通过一条视频，正式官宣此前引发行业广泛关注和猜想的“申遗大使”。

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  在云酒头条看来，此次珍酒李渡与姚安娜的“牵手”， 并非简单的明星代言式合作，而是责任型企业与新生代力量携手，共同致力于一项意义深远的文化使命——推动中国白酒文化遗产的保护与传承（申遗）。

  姚安娜加入“申遗”团队，意味着白酒申遗将进入到从行业叙事到公共话题、从厚重历史到青春表达、从中国保护到世界对话的崭新阶段。

  全球化视野与本土文化自信的“双向奔赴”

  为什么是姚安娜？这无疑是官宣之后行业人士的普遍反应。

  实际上，这一选择看似在意料之外又确在情理之中。

  在云酒头条看来，在青年演员与歌手等多重身份下，超级努力、十分敬业和全球视野，这些关键词或许才是姚安娜吸引珍酒李渡的核心因素，体现在其艺术创作、商业合作、公众互动及社会责任等多个层面。

  

  在此次珍酒李渡发布的视频中，姚安娜走进贵州珍酒红粮库、酿酒和制曲车间、酒库等，亲身探秘珍酒非遗酿造技艺。

  云酒头条了解到，在视频短片拍摄过程中，姚安娜表现出了极高的专业素养：她提前做足功课，深入了解珍酒李渡的历史底蕴与酿造工艺；拍摄过程中全程积极配合导演调度，精准理解并执行每一个镜头要求，即使面对复杂走位或反复拍摄，始终保持着专注与热情。

  姚安娜的国际化教育背景与多元实践经历，则塑造了她远超同龄人的全球视野，使其在娱乐、科技与公益领域展现出融合创新能力。

  

  从未被某一种网络时代给予的标签所固化，相反，近年来姚安娜始终在不断尝试新的挑战，展现多元的自己。其成长轨迹证明，先天资源与自我奋斗可并行不悖，全球化视野与本土文化自信能相互成就。

  姚安娜身上的这些精神特质，为白酒申遗带来“传统不守旧、创新不忘本”的时代注解，也让这场跨越千年的文化传承，因新生代力量的加入而更具可持续性和感召力。

  勇作白酒申遗排头兵

  姚安娜成为珍酒李渡“申遗大使”，自然是一场双向选择的结果。在回答了为什么是姚安娜之后，自然也应该追问为什么是珍酒李渡？

  近年来，世界各国加大制酒业申报世界文化遗产和非遗的力度。至今，全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录。

  但遗憾的是，尽管中国白酒历史绵长、文化悠久，但尚未被纳入。如何保护酒遗产、传承酒文化，如何让酒遗产活起来、让酒文明融入当代、让中国酒文化走向世界，成为白酒行业共同的使命和责任。

  而长期以来，珍酒李渡是参与中国白酒申遗的核心企业之一，集团拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产湘窖梅山酿酒封坛习俗等丰富的文化遗产资源。

  

  特别是2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河知名酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，现已被列入预备名单。

  无论是自身非遗资源禀赋的综合实力，还是在推动白酒申遗过程中展现出的企业担当，珍酒李渡都有充分的理由，成为姚安娜自信展示中国白酒文化的最佳伙伴。

  全方位赋能白酒申遗

  白酒申遗的本质是文化话语权争夺与传统产业现代化转型的平衡。

  中国白酒申遗之路至今已走了近20年，虽经多次两会提案与企业联合推动，仍未能成功列入联合国教科文组织世界遗产名录，这其中的难点与挑战可想而知。

  

  姚安娜担任珍酒李渡集团白酒“申遗大使”，正是在中国白酒申遗进入预备名单的关键阶段，行业亟需突破年轻化断层、国际认知不足、文化传承脱节等瓶颈的背景下，双方作出的重要决策，为申遗工作注入了新的活力和关注度。

  云酒头条了解到，接下来，姚安娜将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释、以及文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。

  姚安娜所带来的赋能效应，不会是短期流量，还将表现在：

  在年轻化赋能方面，姚安娜作为新生代青年代表，能够精准连接年轻消费群体。其身上既有传统文化的优雅内敛，又有新时代年轻人的锐意敢为，这种特质使她成为连接传统白酒文化与年轻一代的桥梁。通过她的影响力，可以吸引年轻群体关注白酒申遗，改变白酒在年轻人心中的传统刻板印象。

  在国际化赋能方面，姚安娜的海外教育背景和全球化视野有助于白酒申遗的国际传播，可以在国际舞台上更有效地传达中国白酒的文化价值。

  在传播力赋能方面，姚安娜自身的话题性和媒体关注度能为申遗带来巨大流量，为白酒申遗带来天然的媒体关注和公众讨论。

  在品牌重塑赋能方面，姚安娜的形象有助于改变白酒品牌的传统刻板印象。白酒品牌常常给人沉稳、传统的印象，而姚安娜年轻、时尚、国际化的形象，能够帮助中国白酒及珍酒李渡塑造全新的品牌形象。

  在姚安娜“申遗大使”身份的助力下，我们期待珍酒李渡能加速推动白酒申遗，取得更多实质性成果，为整个中国白酒行业带来全新气象。