年终盘点系列之视频平台|优爱腾遭遇流年

记者丨晓敏 见习生丨君平

出品丨鳌头财经（theSankei）

爱奇艺（IQ）又涨价了。12月15日，爱奇艺时隔一年再次宣布涨价，各类会员涨价的幅度在3元到5元。

在涨价之前是裁员的消息，据了解，爱奇艺将对非核心部门进行20%到40%的裁员。

在外界看来，涨价和裁员是爱奇艺的艰难自救。

回顾2021年，爱奇艺过得并不好，倒奶事件导致偶像养成类节目被禁播，自家招牌迷雾剧场几部剧集均未收获良好反响，超前点映的取消，加之连年的亏损，开源和节流两项最基本的商业行为成为爱奇艺最好选择。

需要自救的不止爱奇艺，长视频在过去十年承载了内容生态的变革，但在变革之中其始终未能找到成本与收益平衡的商业模式，高内容成本的竞争让优爱腾迟迟未能对用户进行收割，短视频的兴起又让这一过程再度变长。

监管之下 流年不利的优爱腾

流年不利，是长视频平台在2021年的真实写照，无论是在内容端还是营收端，监管的大棒一棒又一棒敲在优爱腾的身上。

今年4月29日，几名农民将成箱牛奶倒入水沟的视频火爆网络。

后经查证，此举是为刮开瓶盖内的二维码，为爱奇艺自制偶像养成类综艺《青春有你》中的偶像打榜投票。不止爱奇艺，腾讯（00700.HK）视频的《创造营》也同样存在类似行为，只不过《创造营》赞助商将二维码印在了瓶身上，避免了倒奶的发生。

浪费粮食的行为犯了众怒，花钱买投票的行为也引起了媒体和有关机构的关注。

5月4日，新华社针对倒奶事件发表评论，称“别把年轻人带沟里”；5月5日凌晨，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季录制；5月6日，爱奇艺终于公开道歉，表示坚决反对一切形式的食品浪费。

实际上，在2020年发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中便明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

只不过平台和赞助商不断对打榜规则“创新”，总能找到合规的方式收割粉丝腰包，毕竟无论是平台方还是赞助商都不愿意放弃偶像养成类节目这一香饽饽。

道歉、整改、来年再办，或许是视频平台最初的设想，到了9月份，愿望落空。

9月2日，国家广播电视总局办公厅下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求“广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。”

内容生产端被监管“断了一臂”，在营收端优爱腾断了另一臂。10月4日，爱奇艺、腾讯视频和优酷先后宣布取消超前点映，爱奇艺还表示取消会员可见的内容宣传片。

“超前点映的取消是视频平台在合规压力下的不得已为之。”今年8月份，《扫黑风暴》在腾讯视频热播，其超前点映逐集解锁的方式引发消费者不满。

8月26日，上海市消保委指出“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。随后中国消费者协会发声，“少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。”

自《庆余年》开始，超前点映成为长视频平台在会员付费上再度进行增值服务的主要方式，这一方式曾引发诸多争议，但平台仍舍不得割舍这一营收渠道。

数据显示，2020年1月至8月，提供超前点映的影视作品累计66部，其中近六成为首播电视剧，近三成为重点网剧。

直到今年10月份，优爱腾才放弃这一方式。

“取消超前点映更像是现在互联网大背景下视频平台为了合规做出的妥协，短期来看其会影响平台的营收状况，但在未来能提升平台的美誉度，不过这需要一个长期的过程，超前点映一直伴随着争议，用户对平台的信任修复也需要时间。”长期关注视听领域人士向鳌头财经表示。

优爱腾 VS B抖快

在自身的重重问题未得到妥善解决的同时，长视频还将目光瞄向了外界的敌人。今年4月份开始，优爱腾三家长视频平台四度联合对短视频进行口诛笔伐。

4月9日，优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权；23日，李冰冰、赵丽颖等上百名艺人加入声讨行列，共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音快手等平台的网络短视频侵权行为；5月28日，美剧《老友记重聚特辑》在优爱腾上线几小时B站便有了完整正片和剪辑片段，优爱腾同时发声明谴责B站不尊重知识产权。

在今年6月份的第九届中国网络视听大会上，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家长视频平台的当家人公然向短视频“开炮”，指责其不尊重版权。

在三家平台的创始人“开炮时”，B站（09626.HK）的CEO陈睿、快手（01024.HK）的联合创始人杨远熙就坐在台下，面色难看。这一天长短视频间的矛盾彻底公开，优爱腾、B抖快之间形成了一条泾渭分明的战线。

在此之后，针对内容版权的口水战也转变为了诉讼战，腾讯视频就多起影视剧侵权向抖音提起诉讼，半年间涉案索赔标的接近30亿元。

矛盾源于内容付出与流量获取的不对等关系。在长视频平台看来，自家辛辛苦苦制作、购买的内容版权未经允许便被剪辑搬运到了抖音、快手之上，内容成本长视频平台付了，用户、流量的增长却到了短视频那里。

可问题在于，短视频出现之前，长视频日子过的便好吗？答案是否定的，以爱奇艺为例，其已经连续亏损了11年，其中内容成本得居高不下一直是侵占利润的主要原因。“版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元一集。”爱奇艺创始人龚宇此前曾对媒体表示。

爱奇艺2020年的财报也显示，报告期内其内容成本为209亿元，同期的会员收入仅为165亿元。

客观而言，内容成本的高企仍是行业内卷造成，短视频一定程度上分走了部分流量，但长视频无法盈利的核心仍是自身成本与收益的不平衡。

值得庆幸的是短视频对于影视剧的搬运遭到了禁止。12月15日晚间，中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中第93条规定，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

“二创被禁止后长视频平台的日子也不会变得更好，长视频平台用户增长见顶的深层原因在于短视频碎片化的特点更契合于当代移动互联网网民的特征，抛去内容，在形式上长视频平台便输了一城。”前述观察人士表示。

此言非虚，1亿左右的付费用户规模触及了长视频平台的天花板，以爱奇艺为例，2019年末其订阅会员总数为1.069亿，2020年末为1.017亿，一年半的时间过去，其付费会员数并未有飞跃式的提升，而是维持在这一规模。

归根结底，优爱腾做的仍是内容生意，但在内容成本高企无法解决的当下，涨价和裁员，或许是长视频行业在艰难自救的一年中最后的选择。