年终盘点系列之游戏行业：监管趋严 爆款难出 游戏行业遇寒冬？

记者丨晓敏 见习生丨东升

出品丨鳌头财经（theSankei）

2019年年初，一只游戏股票发生了爆雷，在其发布的2018年度财务报告中，亏损额度达到了79亿元，这一度超过了该企业的当前市值。

这家企业叫天神娱乐（002354.SZ），巨额的亏损源于商誉的减值，减值的原因则是2018年长时期的游戏版号停发，导致其此前收购整合的游戏公司无法完成相应业绩。

在此之后，游戏版号恢复发放，这一轮的游戏版号调整让整个行业换了航向，依赖收购整合的中小型游戏企业遭到淘汰，国产游戏向着精品化的方向前进。

2021年，历史再一次重演，自今年8月底游戏行业“最严监管令”发布后，游戏版号已经四个月没有发放，另有数据显示，在今年到目前为止，审批的游戏版号还不足1000个。

对于游戏行业而言，2021年喜忧参半，EDG夺得英雄联盟全球总决赛冠军，电竞成为杭州亚运会正式比赛项目，元宇宙概念的兴起。然而各种利好消息却难掩行业整体遇冷，最严监管令的发布，游戏版号的停止发放，整体增速的放缓，又为游戏行业浇上了一盆冷水。

《不破不立》是今年英雄联盟全球总决赛的主题曲，也是中国游戏行业近几年的真实写照。2018年的游戏版号调整打破了当时的行业环境，让致力于精品化游戏的企业脱颖而出。

游戏行业遭遇的重重，又再一次将现有环境打破，游戏行业未来又将立在何处？是每一个从业者迈入新年面临的第一个问题。

防沉迷之下 行业增速放缓

谁也没有想到，今年7月底ChinaJoy之后，游戏行业迎接的是一盆又一盆冷水。

8月3日，新华社旗下《经济参考报》一篇将网络游戏比作精神鸦片文章释放了监管即将趋严的信号。

8月30日，国家新闻出版总署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，严格要求限制向未成年人提供网络游戏服务的时间。

9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。

监管趋严之下，游戏行业增速放缓。中国音数协游戏工委等发布《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏用户规模为6.66亿人，仅同比增长0.22%；中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，尽管同比增长了6.4%，但增幅比例较去年同比缩减近15%。

总体如此，各个游戏企业也不能摆脱增速放缓的命运。腾讯游戏业务营收的同比增速已经连续五个季度下降，去年三季度至今年三季度，其游戏业务同比增速分别为45%、29%、17%、12%和8%。

得益于三季度上线的新游，网易（NTES）止住了游戏业务增速下滑的趋势，去年二季度至今年三季度，其同比增速分别为21%、20%、15%、11%、5%和15%。虽然三季度增速回升，但网易游戏业务营收占比超7成，加之新游《哈利波特》留存降低，网易未来面临较大的营收压力。

A股市场的老牌游戏企业甚至面临营收、净利润双降的局面。其中三七互娱（002555.SZ）上半年营收75.38亿元，同比下降5.63%，净利润8.53亿元，同比下降49.77%；完美世界（002624.SZ）营收42.06亿元，同比下降18.22%，净利润2.57亿元，同比下降79.72%。

“监管的趋严一定程度上造成了游戏行业的市场认可度降低，增速的放缓，但在另一方面这也是一个机会，在新的规范下，谁能打造出更精品、更有诚意的游戏产品，谁便能脱颖而出。”游戏行业观察人士向鳌头财经表示。

精品难成爆款 下一个《原神》在哪？

知易行难，游戏产业是一个高风险高回报的行业，具有长生命周期爆款的出现往往会让背后的企业实现效益丰收，遗憾的是，今年下半年被几大厂商寄予厚望的新游戏均未能成为爆款。上线初期收获较高热度高，后续热度难持续，成为下半年几款游戏的通病。

9月9日上线的《哈利波特魔法觉醒》是网易在下半年推出的重磅产品，然而从起初的千万预约，到现在玩家纷纷退坑，只过去了三个月。“又肝又氪”、“严重脱离原著”“竞技场低分段全是机器人”“剧情更新太慢了”成为了对该款游戏最多的评价。

今年下半年，腾讯也推出了两款游戏，一款为云顶之弈手游版的《金铲铲之战》，另一款则为《英雄联盟》手游版，不可否认的是，这两款游戏上线初期都引起了足够的关注，也带来了可观的营收，伽马数据显示，《金铲铲之战》首月流水超过5亿元；《英雄联盟》手游的首月流水则超过了11亿元。

然而这两款游戏，也未能成为《王者荣耀》、《和平精英》那样的爆款。无论是《金铲铲之战》还是《英雄联盟》手游，都是对端游玩法的移动端移植，其在玩法上并没有太大的创新，与此同时对于老玩家而言端转手还面临操作上的不习惯，尝鲜之后，回归端游是不少老玩家的选择。

“腾讯的这两款游戏更多可以看作是战略上的补充，在自走棋门类中，腾讯手游上线已经晚了，《英雄联盟》手游同样如此，自家的另一款moba类手游《王者荣耀》已经运行多年，手游的推出更多程度上是为今后的电竞化铺路，在风靡程度上其很难复刻《王者荣耀》当年的盛况。”前述观察人士向鳌头财经表示。

《王者荣耀》和《和平精英》之后的爆款是什么？米哈游的《原神》可以算作其中之一，上线一年后，《原神》无论是在国内还是在海外市场都取得了不错的成绩。“开放世界”+“二次元画风”的密码也被不少厂商模仿，完美世界便是其中之一。

今年12月，完美世界的开放世界手游《幻塔》正式开启公测，七麦数据显示，《幻塔》在iOS端的热度仅次于《王者荣耀》和《和平精英》，在公测首日iOS端的收入流水超过了63万美元，全平台流水总计达到了5000万人民币。但同题材的《原神》在前，《幻塔》能否成为下一个爆款仍需要时间验证。

就在前不久，被视作游戏行业风向标的中国游戏产业年会在广州举行，在会议中，“防沉迷”被多次提及，这也意味着合规仍将是游戏厂商接下来的工作重点，监管的弦仍不会松。游戏行业未来十年最好的日子在何时？或许就是当下。