版号下发 给马化腾痛批的IEG松绑

作者丨君平

出品丨鳌头财经（theSankei）

12月28日，国家新闻出版总署发布了12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获得版号，同时发布的还有2022年进口网络游戏审批信息，共44款进口游戏获得版号。

据悉，本月发布的版号是今年发布的第七批版号，此前的几次发放数量只有70款左右，同时进口版号也是时隔548天后再度发放，其中腾讯即将代理的射击游戏《瓦罗兰特》也获得了批准。

“尽管今年的最后一批版号在数量和质量上都超越了前几批，但并不能看作游戏行业开始出现了复苏，今年总体的版号数量仍不及以往，加之最严网游令的影响仍在，对于行业发展不必过于乐观。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。

此言非虚，伽马数据显示，今年11月中国游戏市场实际销售收入191.68亿元，环比下降3.04%，同比下降19.23%。

作为国内第一游戏企业的腾讯在此次版号发放中斩获不小，共有6款产品过审，其中5款为进口版号，除了前文提到的《瓦罗兰特》外还包括《宝可梦大集结》、《大航海时代：海上霸主》、《饥荒：新家园》等精品游戏。除此之外也有不少获得版号的游戏腾讯参与了研发、出版和发行。

“腾讯版号获得大丰收并不能说明什么问题，在此之前的一年中腾讯仅拿到了两个版号。”前述分析人士说，“版号重启后的发放总体呈现先小厂、后大厂的逻辑，对于版号储备较多，抵御风险能力较强的腾讯而言轮也轮到他们了。”

腾讯内部对于版号的获得早有预料，今年腾讯三季报的财报会上腾讯高管便表示腾讯游戏版号总会解决，不久就会有版号发放。届时，腾讯将推出更多游戏。

获得多款版号无疑给腾讯的IEG（互动娱乐事业群）松了绑，本月15日腾讯在线上召开内部员工大会，腾讯CEO马化腾会议上言辞犀利，批评了不少事业群并直言“留给某些业务的时间不多了。”

马化腾对于IEG的总体态度较为缓和，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲。”他表示从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易拿版号。“腾讯游戏一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”

但在业务模式上，马化腾痛批了IEG的买量行为。所谓买量则是游戏广告投放，尽管腾讯本身便是国内最大的流量主之一，但在游戏推广过程中也免不了在其他平台进行买量。近年来随着国内移动互联网红利见顶，买量成本逐渐攀升，刷数据、吃回扣等问题也层出不穷。

对于IEG的买量马化腾进行了言辞犀利的批评，“以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。并且大量贪腐问题都在买量当中，团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。”

“现在买量竞争很激烈，代理商之间为了抢单子给回扣是基本操作。”一位不愿具名的广告代理商向鳌头财经表示，“比如我们拿下了500万的单子，但实际上400万就能做到效果，给客户的报价仍是500万，剩下的100万便是可操作的空间。”

马化腾表示腾讯内部很多业务做不起来，主要是因为贪腐漏洞太大，业务被掏空了。“第四季度严查内部贪腐，很多问题只是你们没机会看，看完之后吓死人，真的是触目惊心 。”

实际上，在失去了买量这一有效手段后未来IEG的业务推广无疑会面临更大压力，但成本也会随之下降，这也符合互联网企业纷纷降本增效的大背景。

不过“聚焦于精品游戏”的腾讯已经很久没有爆款出现，被寄予厚望的《瓦罗兰特》落地国内后又有怎样的表现也未可知。