微信小店“送礼物”功能引爆市场，多家上市公司纷纷入驻并提示风

  近期，微信小店概念股在市场上持续活跃，吸引了众多投资者的目光。多家上市公司相继就微信小店的开设情况作出回应，其中不乏食品、美妆等消费品行业公司的身影。

  12月26日，微信小店概念股实益达斩获6连板，进一步点燃了微信小店概念板块的热情。凯淳股份、中百集团等个股也相继涨停，光云科技、新华都、美登科技、壹网壹创等个股紧随其后，涨幅显著。在此背景下，“贵公司是否有计划开通微信小店送礼给朋友的功能？”成为了投资者在互动平台上频繁提问的问题。

  同日，龙大美食在互动平台上透露，公司自有视频号“龙大美食”已开设微信小店，并上线了多款春节礼盒，同时开通了微信蓝包送礼物功能。欢乐家也宣布公司已开通微信小店，消费者可在微信平台搜索“欢乐家”进入小店选购产品。

  服装行业的森马服饰表示，公司旗下的森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，消费者可通过搜索品牌名称进入小店。不过，截至目前，微信小店零售规模在公司整体销售中占比较小，尚未构成重要影响。爱慕股份也表示，公司部分品牌已设立微信小店，后续将继续关注这一新型营销模式，积极推进微信小店的运营创新。

  此前，敷尔佳、潮宏基、果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等多家上市公司也已宣布入驻微信小店。

  然而，对于市场的炒作热情，相关公司纷纷呼吁理性看待。实益达在异动公告中提醒投资者，公司目前并不涉及微信小店的业务，主要业务及产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等。公司当前的市盈率、市净率与同行业存在较大差异，请投资者注意风险。

  来伊份也在异动公告中指出，公司目前在微信渠道端的销售占比很低，不足公司收入的1%。未来该渠道的增长趋势存在较大不确定性，公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。公司特别提醒投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。

  微信小店的突然爆火，源于12月18日微信发布的微信小店开启灰度测试“送礼物”功能。该功能提供类似微信红包的体验，允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友，限定商品款式原价不得高于1万元。

  据了解，根据平台规则，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店中，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

  微信此次推出电商新功能，被业界解读为腾讯或将在电商方面采取更为积极的战略。因此，微信小店受到了格外关注。

  今年11月，腾讯公布2024年第三季度财报时，在电话会上表示，腾讯正围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础。包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合，让商家从整个微信生态中挖掘更大价值，在微信生态其他组件中与用户互动，再回到小程序中完成交易。

  多家券商机构也迅速发布研报，看好“送礼物”功能带来的增量空间。东兴证券研究分析称，该功能将增加微信小店在消费者网购中的使用黏性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前，休闲食品企业反应更为迅速，有望从今年春节的礼物赠送场景中获益。

  中信证券则认为，微信仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额。进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。“送礼物”功能有望凭借电商的便捷性优势，实现线下礼品消费的线上化。

  同时，中信证券也指出，目前微信“送礼物”功能较为单一，仍存在部分与常规送礼场景不匹配的痛点。其中，价格双向透明、收礼后需等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的开发得到优化或解决。而价格力不足、商户资源待补充等新渠道发展初期面临的问题，则需等待渠道商业模式得到验证后，通过商家的主动入驻来解决。