贵州茅台一季度营收利润双增 市场化改革成效凸显-中国经济报导

  中国经济报导：4月24日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）发布2026年一季报，交出一份营收利润双增长的亮眼成绩单，彰显出企业市场化改革的初步成效，也折射出中国白酒行业高质量发展的良好态势。

  一季报核心数据显示，一季度贵州茅台实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；利润总额375.43亿元，同比增长1.38%；归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%，三大核心指标稳步攀升，实现开门红。

  截至3月末，公司现金余额达1779.68亿元，较年初增长40.77%，充沛的现金流为企业持续发展提供了坚实保障。

  作为企业发展的“压舱石”，茅台酒业务表现稳健。

  报告显示，一季度茅台酒实现营收460.05亿元，同比增长5.62%，凭借稳定的品质和品牌影响力，持续占据高端白酒市场核心地位。

  据中国经济网消息，这一成绩的取得，得益于贵州茅台回归“金字塔”型产品结构体系，将飞天茅台酒作为“塔基”，精准满足消费者对高品质白酒的需求，进一步巩固了市场优势。

  茅台酱香系列酒则成为增长新引擎，展现出强劲的发展活力。一季度该板块实现营收78.81亿元，同比增长12.22%，增速显著高于整体营收增速。

  茅台酱香系列酒传承茅台酒核心生产工艺，覆盖200-1000元价格带，在自饮、小聚、礼赠等场景中具有较强性价比，加之渠道布局持续优化，市场竞争力不断提升。

  数字化营销转型成为本次季报的最大亮点之一。

  1月至3月，i茅台数字营销平台实现销售收入215.53亿元，同比激增267.16%，成为驱动企业增长的重要力量。

  2026年作为茅台市场化改革元年，公司优化运营模式，推动“自售+经销”向“自售+经销+代售+寄售”多维协同转变，而i茅台作为转型核心载体，不仅实现飞天茅台等核心产品常态化上架，一季度还新增用户近1400万，成功购酒用户累计近400万，用户活跃度持续高位。

  贵州茅台的市场化改革已形成全方位布局，涵盖产品、价格、渠道、运营四大维度。

  酒业专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，2026年以来，贵州茅台确立“随行就市、相对平稳”的自营零售价格体系，全面拓宽C端触达面，推动产品直达消费端，有效减少社会库存和窜货风险，这也是i茅台营收大幅增长的核心原因。

  白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞则指出，贵州茅台正坚定转向以真实消费和品牌价值驱动的“精耕期”，从被动应对转向主动重构市场格局。

  随着市场化改革的深入，贵州茅台通过精细化、差异化投放，实现产品结构与市场需求精准适配，既保障了渠道商合理利润，也让消费者能更便捷地购买到核心产品。

  如今，贵州茅台以市场化改革为抓手，兼顾品质坚守与创新发展，核心业务稳步提质，新兴板块快速成长，数字化转型成效显著。

  充沛的现金流、清晰的产品布局和持续深化的改革举措，让这家龙头企业在高端白酒市场中持续领跑，以稳健发展态势为中国白酒产业高质量发展注入强劲动力。