【研报】米哈游世纪华通等多家游戏公司参加长三角文博会

华金证券11月18日发布传媒行业快报：文化出海，游戏+IP携手先行

以下是主要内容

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11月16日，第四届长三角国际文化产业博览会（文博会）在国家会展中心（上海）举办，为期四天。距离上一届会展举办已经过了三年。本届展会的展览面积首次突破10万平方米，规模相较上一届同比增长了85%；参展单位数量超1500家，相比上一届同比增长了50%。共有32国家和地区的文化企业、国内12个省市65个地级市参展。文博会已成为获得国际最高展览资质UFI的权威展会。数据表明，文博会已成为全国规模最大、内容最丰富的综合性文化产业博览会之一。
文创IP助力文化破圈，潮流文化跨越次元壁垒。阅文集团（0772.HK）在展区陈列了《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《赘婿》、《择天记》等丰富的IP积累，并设立《人世间》、《庆余年》主题展区，通过剧集中的经典老物件作为现场布景道具，联动中国传统文化，通过古装戏服、软笔书法、时光照相馆等现场交互元素，帮助游客沉浸式体验中华传统文化。上海市徐汇区委宣传部特邀米哈游、商汤、Xenario飞来飞去、泡泡玛特等作为特邀IP方参展。

米哈游展示了即将上线的系列动作类新游《绝区零》，并带来了围绕其强大原创IP打造的动画、音乐以及周边等多元产品；飞来飞去带来了两个具有开创性的未来交互沉浸式空间项目“AI之梦”和“来日梦”；泡泡玛特展示了其珍藏系列,以及三顿半咖啡、糖心潮流、潮字文化等优质IP。这展现了将文旅和科创跨界融合、相互赋能的特色，以IP为突破点，开启“文旅元宇宙、数字广告、文旅新消费”新赛道。
内容+IP赋能游戏出海。随着产业的成熟、技术的突破，游戏已日趋成为承载、传承、弘扬中华文化的重要载体。三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（SZ.002602）、恺英网络（002517.SZ）等一众游戏公司携众多优质产品参展。

此前，恺英网络推出的多角色养成武侠RPG《新倚天屠龙记》海外版已于11月7日在亚太多地区的AppStore及Google Play双平台正式上架，并在两天内跻身所有上线地区iOS畅销榜TOP10。游戏意在用全球化语言讲好中国故事、中国IP，依靠内容+玩法扩展海外市场。本次文博会，恺英网络在传承经典的同时，也在持续结合时代创新，此次恺英网络携自研页游代表作《蓝月传奇》、自研IP《百工灵》、《岁时令》和“KINGNETFAMILY”悉数亮相，涵盖手办、COS服装、原创内容、周边等多个类型，通过小说、漫画、动画、游戏、文创产品等综合载体在年轻人群体普及与传播中华传统文化。

世纪华通（002602.SZ）此次携蕴含丰富传统文化的游戏产品《传奇世界》、国内首个红色文化体验空间“复兴·颂”等数字文化相关成果与创意参会。公司在现场以“传世博物馆”名义集中亮相《传奇世界》20年来与非物质文化遗产合作的文创周边，将传统文化、东方生活美学与数字体验内容有机地融合在一起，为这款国民级网游IP的受众打造了一场线上线下跨次元互动的全新体验。“复兴·颂”是已经在国内文化、游戏、VR等诸多展会中亮相过的全国首个数字红色文化体验空间，其运用“游戏+科技”的数字化宣传展示方法，在AR、VR、雷达感应等智能设备的辅助下，让参观人员通过虚实结合的场景设置、角色扮演的互动形式，沉浸式的感受红色文化教育。优质内容+IP宣传，数智结合有望推动游戏产业复苏，赋能文创产品发展。

投资建议：优质IP助力文化破圈。游戏可取材于优质传统文化，亦可作为文化载体，走出去的同时让更多年轻人有机会接触和了解中华传统文化。游戏+IP出海建议关注相关标的：三七互娱（ 002555.SZ ）、恺英网络（002517.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等；优质IP建议关注阅文集团（0772.HK）、泡泡玛特（9992.HK）、元隆雅图（002878.SZ）等