聂强回归红旗 半年41万辆销量大考在即

  猫头鹰车志（ID:owlauto）讯近日，中国一汽正式官宣一项关键人事任命，原一汽丰田副总经理、一汽丰田销售公司党委书记及总经理聂强，调任一汽红旗品牌CEO，全面执掌红旗品牌市场营销、终端渠道、品牌运营及用户体系建设等核心业务，这一任命标志着空缺长达15个月的红旗品牌负责人岗位终于尘埃落定。

  值得注意的是，聂强此次履新，距其2025年底出任一汽丰田中方一把手仅过去约7个月，如此高频的跨品牌调动在一汽内部并不多见，而他的紧急回归，折射出了什么呢？

  聂强是一汽体系内深耕25年的资深营销管理者，其职业履历完整覆盖了解放、一汽-大众、一汽丰田及红旗四大核心板块，兼具商用车渠道经验、合资品牌精细化运营能力与自主豪华品牌实操经历。2021年，他首次进入红旗销售公司担任副总经理兼南区事业部总监，亲历了红旗品牌从30万辆向更高规模迈进的增量扩张期。而此次回归，他所要面对的却是一个截然不同的市场环境，2026年上半年，红旗累计销量13.78万辆，同比下滑近四成，跌幅远超同期乘用车大盘；燃油车支柱H5与HS5在6月销量下滑显著，库存压力持续上升；而承载新能源转型期望的天工系列纯电车型，上半年合计销量仅约3200辆，在竞争激烈的中高端纯电市场尚未站稳脚跟。

  燃油车基本盘加速失速与新能源产品未能有效接棒，是红旗当下的一大困境。天工系列虽在硬件配置上不逊于竞品，但受限于品牌认知转型滞后、决策链条过长及用户反馈机制不畅，难以在私人纯电消费市场形成差异化竞争力。尽管今年5月红旗已成立独立的天工事业部以压缩决策层级，但销量爬坡仍需时间验证。与此同时，红旗试图通过金葵花子品牌向上突破百万级超豪华市场，但上半年相关车型合计销量仅81辆，品牌溢价尚未有效传导至30万至50万元主流豪华区间。

  据悉，红旗将今年的销量目标设定为55万辆，但上半年仅完成目标的四分之一，下半年需实现约41.22万辆的销量，月均需要达到6.87万辆，聂强所面对的重任和考验已不言而喻。而他究竟能否带领红旗突破当前困境，重塑增长动能，还需时间给出答案。