争议之下再次引入10+国货美妆，丝芙兰中国意欲何为？

  4月底，丝芙兰小红书账号再次宣布引入国货美妆，包括花西子、完美日记、玛丽黛佳、橘朵、方里等在内的11个品牌，覆盖彩妆与护肤两大类。

  要知道，2025年年底，丝芙兰宣布引入三资堂、恋火等国货美妆时，还在网上引发了不少争议。很多消费者质疑，当国货美妆与高端美妆同时在丝芙兰销售时，是否会削弱丝芙兰的高端美妆零售定位。

  这一质疑其实很容易理解，在进入中国市场时，丝芙兰靠的就是高端定位、稀缺选品以及独特的零售模式，可以说是不少消费者高端美妆启蒙的场所。

  那时候能在丝芙兰上架的品牌都什么？是娇兰、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻这些国际大牌。虽然现在国货美妆发展得越来越好了，但是与这些品牌相比仍然存在明显的差距。

  而且对于中国消费者来说，要购买到这些国货美妆其实非常容易，丝芙兰要上架国货美妆品牌可能也没有太大的渠道优势。

  既然存在明显的争议，为什么丝芙兰还要持续引入国货美妆品牌，而且在此之前能进入丝芙兰的国货美妆可以说是寥寥无几。

  从丝芙兰引入的国货美妆品牌来看，逐渐完成了多品类、多价格、多功能的全覆盖。比如在品类涵盖，涉及彩妆、护肤、香氛等产品，补足了原本的品类空白，能够为消费者提供全套的美妆产品，有助于达成一站式购物。

  在价格上，包含从大众到高端的全价格带，也可以兼顾不同消费者的消费需求。而不是像过去那样，仅从价格上就已经筛选掉了一部分消费者；以及这些国货美妆品牌，还在功能上进行了进一步细分，对于瞄准不同功能需求的消费者来说也提供了更方便的选择。

  看上去丝芙兰引入国货美妆品牌似乎能够带来一些新的机会，但是问题在于是否能够如预期的那样发展，毕竟现在的丝芙兰正面临明显的业绩压力。

  2025年，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司实现营业收入55.01亿元人民币，实现净亏损3.52亿元；丝芙兰（北京）化妆品销售有限公司实现营业收入10.35亿元，实现净亏损1.47亿元。

  也就是说，丝芙兰中国在2025年营收约为65.36亿元，净利润仍处于亏损状态。这已经是丝芙兰进入中国市场以来连续第四年亏损，2022年-2025年丝芙兰中国累计亏损额已达到约14.8亿元。

  曾经凭借高端、稀缺等建立起优势的丝芙兰，现如今其优势正在被逐渐削弱。在各大美妆品牌纷纷开设线上旗舰店的情况下，丝芙兰的“独家”优势不再明显；而且叠加线上电商促销活动，价格体系也受到了明显冲击。