NikeSKIMS正式进入中国市场，女性运动市场迎来新劲敌？

  9月16日，耐克新闻中心微信公众号发文称，NikeSKIMS品牌正式进入中国，并选择上海作为进入中国市场的起点。9月29日，NikeSKIMS在中国的首个线下慢闪空间将在上海兴业太古汇开业，并持续开放至2027年2月。

  公开资料显示，NikeSKIMS是由耐克与SKIMS携手打造，双方对行业领先性能创新与运动员洞察的共同追求，以“为形而塑，为动而生”为品牌理念，主打女性运动服饰。目前，NikeSKIMS产品涵盖服装、鞋履及配饰，将创新面料、塑形版型与贴合剪裁融为一体，打造出从运动场景延伸至日常生活的产品。

  SKIMS为美国真人秀明星 Kim Kardashian（金·卡戴珊）在2019年与Jens Grede、Emma Grede夫妇联合创立的品牌，双方于2025年2月合作推出NikeSKIMS。

  此次进入中国市场，NikeSKIMS首波上市产品包括九大服装面料系列、鞋履及配饰。在推广产品时，NikeSKIMS选择以女性运动员为传播媒介，进一步凸显产品适应多种场景和个人风格需求。

  不过此时入华的NikeSKIMS，可能会面对较为激烈的市场竞争，毕竟以lululemon、Alo为代表的品牌已经在中国市场占据了一席之地。

  lululemon用十余年时间在中国市场建立起了从功能运动服饰到生活方式符号的认知，Alo也用明星社交打造了精致时尚的日常生活概念。除此之外，女性运动服饰市场还有不少本土品牌，对于NikeSKIMS来说压力并不小。

  而且从目标人群来看，lululemon、Alo、NikeSKIMS可能争夺的都是同一个群体，高消费、自主性以及时尚化的女性。如何将在海外打造的品牌认知和产品优势落地到中国市场，还是NikeSKIMS需要解决的问题。

  当前Nike在中国市场正面临着明显的业绩压力。2026财年业绩显示，Nike实现营业收入463.98亿美元，与2025财年基本持平；实现净利润31.08亿美元，同比减少3%。其中，大中华区市场表现疲软，收入为58.47亿美元，同比减少13%，已经是连续八个季度取得营收负增长。

  面对这一现实情况，Nike启动了深度调整。比较明显的一个变化是渠道，自2027年1月起，Nike将以天猫、京东和抖音官方旗舰店以及Nike.com.cn和Nike App为核心，重新构建中国数字市场体系。与此同时，除部分授权合作伙伴外，由合作伙伴运营并销售Nike产品的线上店铺，将逐步停止销售产品。

  除此之外，Nike集团副总裁兼大中华区总经理申凯希在接受媒体采访时曾表示，将通过更符合本土需求的产品创新、品牌故事和运动体验，重新赢得消费者的认可。

  NikeSKIMS进入中国市场，可以视为契合上述发展路径的一个动作，在Nike现有的产品组合中提供更具新鲜感的产品和品类。而且在过去的发展过程中，Nike可能也错过了抓住女性群体的机会，NikeSKIMS则是在重新把握这部分消费群体。