澳洲唇部护理品牌Lanolips宣布闭店，暂时退出中国大陆市

  9月15日，Lanolips小红书账号发帖称，已决定暂停目前在中国大陆的官方运营，在澳大利亚及其他国际市场继续正常运营，未来还会回来的。

  Lanolips小红书店铺现已正式闭店。2025年4月，Lanolips在小红书开设了官方授权购买渠道Lanolips海外旗舰店、JOYCEBEAUTY海外店，同时上线微信小程序JOYCEBEAUTY有赞商城，进一步布局国内线上销售，但这些购买渠道已经无法搜索到。

  从Lanolips的官网来看，针对中国市场，仅在中国香港保留丝芙兰渠道，无品牌自营网点；中国台湾未被列入品牌官方合作零售区域，无品牌官方直营或授权经销布局。这也意味着，Lanolips已经全面退出中国大陆市场。

  公开资料显示，Lanolips是一个澳洲唇部护理品牌，由Kirsten Carriol于2009年创立，核心原料为100%精炼羊毛脂，主打唇部护理和多效修护膏品类。Lanolips旗下明星产品101 Ointment曾被英国《泰晤士报》评为最好用的护唇产品之一，英国《每日邮报》报道其每30秒售出一支。

  2022年3月，Lanolips还获得了澳洲私募基金Point King Capital的少数股权投资，在全球多地均获得了可观的销量和增长。

  但是进入中国市场却让Lanolips不断碰壁，这已经不是Lanolips第一次宣布暂停中国大陆市场的布局。

  早在2020年8月，澳洲美妆零售商MECCA在天猫开设了海外旗舰店，并将Lanolips引入中国市场。首次进入中国市场时，Lanolips并没有单独设立品牌运营主体，仅通过渠道铺货形式进行销售。

  到了2023年11月，MECCA宣布天猫官方旗舰店停止运营，Lanolips的入华通道也随之关闭。

  2024年12月，Lanolips在中国注册成立了澜诺利普（上海）化妆品有限公司，由母公司Lanolips Pty Ltd全资控股。随后又开设了小红书官方店铺等线上渠道，正式启动在中国的自主本土化运营。

  然而好景不长，仅过了不到两年时间又宣布暂停运营。虽然Lanolips在公告中表示“未来还会回来的”，但是时间仍是一个未知数，而且那时中国美妆市场环境可能也已经发生了新的改变。

  从Lanolips本身的品牌叙事来看，比较突出的是极简、成分等卖点，这在品牌早期发展时具备一定的吸引力。可如果放到现在的中国美妆市场来看，并不具备太大的竞争力，一方面是主打类似卖点的品牌数量越来越多，另一方面则是消费需求发生变化，现在的消费者喜欢极简又看重功效。

  而且值得关注的是，就Lanolips在中国市场的渠道布局来看，主要依赖于小红书种草，尝试通过直播带货、明星推荐等来打开品牌知名度和产品销量，但是效果并不持久。

  对于Lanolips这样的小众美妆品牌而言，本身在品牌认知就存在一定的局限性，如果再无法拥有足够的产品壁垒，可能也很难真正打开中国市场。