读懂文旅2025，这10个关键词真刷屏过

作者/史维鹏 来源/迈点 封面图/摄图网 （ID：501742694）

  2025年，中国文旅产业站在高质量发展的关键节点，政策红利持续释放与消费需求深度升级形成双向发力。从“十四五”收官到“十五五”规划的战略指引，再到免签政策的持续扩容，从县域旅游的崛起热潮到智慧技术的全面渗透，产业逻辑正从“门票经济”加速转向“融合经济”。

  这一年，文旅与资本深度对接，与体育、科技、教育等业态跨界融合，游客需求从观光打卡转向情绪共鸣与深度体验。行业在政策引导、市场驱动与技术创新的三重作用下，不断突破边界、重塑生态，书写出文化传承与产业繁荣共生的新篇章。

  回望过去，迈点用10个关键词总结这个风云变幻的2025年，希望可以为行业带来更多思考。

“十五五”

承前启后的“文旅定调年”

  2025年是“十四五”收官之年，同时也是“十五五”规划制定的关键节点，文旅产业的战略定位在承前启后中得到进一步强化。

  今年1月，国家层面出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等政策文件，既为“十四五”文旅发展目标圆满收官提供保障，也为“十五五”发展谋篇布局，明确将文旅业培育为支柱产业，提出深化“文旅+百业”融合发展模式。

  今年10月开始，黑龙江、北京、广西等多个省、市、自治区紧跟国家战略，结合自身特色相继出台“十五五”规划建议，为下一个五年承接国家发展战略、深化产业融合创新、做强特色供给铺就实践路径，让文旅行业提质有方向、大众消费体验升级更有保障！

免签

入境游的“流量密码”终于藏不住了

  2025年是中国入境游政策优化的关键一年，免签政策体系持续完善并释放强大红利。目前，我国已与29个国家实现全面互免签证，并对48个国家实行单方面免签。11月5日起，我国新增10个机场为24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续口岸，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个。

  国家移民管理局于12月19日发布的最新数据显示，过去12个月中国共处理了4060万外国人次入境，同比增长27.2%。免签政策的扩容不仅便利了跨境出行，更激活了入境旅游消费，让市井烟火与传统文化成为吸引国际游客的核心亮点。

文旅资本

大佬们扎堆进场“抄底”好项目

  2025年文旅资本市场呈现出精准对接、多元投入的活跃态势。有湖北文旅集团要砸近18亿元拿下君亭酒店集团，也有南京100亿元级文旅集团横空出世，把文化、体育资源打包成巨无霸。截至发稿，印象大红袍已于香港联合交易所主板正式挂牌上市，陕西旅游也已发布公告称公司将首次公开发行A股并在主板上市。

  同时，资本流向更趋精准，科技文旅、乡村文旅等新业态成为投资热点，资本的深度介入加速了文旅产业转型升级，推动形成“政府引导、企业主导、社会参与”的协同发展机制。

奔县游

年轻人反向旅游，把县城玩成网红

  “奔县游”成为2025年文旅消费的新热潮，反向旅游持续升温并走向品质化发展。据迈点研究院《2025年全国县域文旅融合发展报告》显示，2025年全国县域文旅呈“双核引领”格局，综合竞争力百强县头部聚集效应显著，华东地区以38%占比成为发展质量标杆，旅游消费从“景点观光”加速迈向“场景体验”，为奔县游成为行业新的增长极打牢基础。

  “奔县游”的兴起不仅分流了热门景区压力，更激活了县域文旅资源，推动乡村旅游从数量型增长转向品质型增长。

智慧文旅

科技让出去玩，少走冤枉路多享乐趣

  2025年智慧文旅进入落地应用阶段，数字技术全面赋能文旅全产业链。既有DeepSeek以横空出世的态势切入文旅服务，驱动文旅行业加快数智化转型；也有泰山投放的外骨骼机器人正逐步推广应用，通过AI算法精准匹配登山发力需求，能大幅降低游客的体能消耗，成为景区引流增温的新亮点。

  各地纷纷搭建智慧文旅平台，如福建省文旅数智融合应用平台、苏州市文旅数字指挥系统等，景区数字化改造也在加速，线上预订、智能导览等服务全面普及。数字技术的深度应用推动文旅产业从资源依赖转向技术驱动，正在构建线上线下融合的全新体验生态。

苏超

一场足球赛，带火一座城

  2025年，“苏超”足球赛凭借“散装江苏”地域热梗火遍全国，在此期间，江苏文旅厅联动全省策划推出“跟着苏超游江苏”50多条跨区域主题线路和近500项“票根+”惠民措施，大力吸引外地游客。暑期，江苏60家夜间文旅消费集聚区消费达210.63亿元。另外，“浙BA”篮球联赛也已带动文体旅商消费超25亿元。

  在演出经济方面，周杰伦厦门演唱会、林俊杰北京鸟巢演唱会等掀起跨城观演潮，单场演唱会能撬动数千万元的即时消费。这些案例充分印证了体育赛事、演艺事业能够极大地带动文旅消费。

  此外，今年赣超、村超等区域赛事及不同城市的演唱会大批涌现，它们成为城市文旅消费的核心引擎，让“为一场赛事或演出奔赴一座城”从浪漫口号变为大众消费常态，也为各地探索文旅融合路径提供了可落地的实践样本。

春秋假

多出来的假期，全变成了旅游消费

  2025年春秋假制度在全国范围内加速推广，成为激活文旅消费的新引擎。除浙江等地已全面推行中小学春秋假制度的地区外，广东、四川、湖北等多地也陆续落实春秋假政策。政策带动效应显著，秋假期间四川多地旅游产品搜索热度同比上涨超50%，成都中青旅接待游客与收入同比均增长超65%；黄山风景区通过青少年免门票活动，成功将11月传统淡季转化为研学游旺季。春秋假的推行不仅分流了节假日出行压力，更撬动了家庭亲子游、研学游等细分市场。

  与此同时，假期经济依然火热，吉林、新疆同步推出“冰雪假期”，相关假期带动区域文旅消费稳步增长；而春节、五一、清明等重要节假日持续领跑；国庆更是迎来爆发，2025国庆中秋假期国内出游8.88亿人次，消费8090亿元。

  这种全域覆盖、全时联动的假期体系，不仅缓解了热门节点的出行压力，更推动文旅消费从“集中爆发”向“常态均衡”转变，为行业挖掘细分场景、打造地域特色产品提供广阔空间，让假期经济真正成为文旅行业稳定的增长引擎。

运营创新

文旅圈的“内卷”，终于卷到了点子上

  2025年文旅行业运营模式加速迭代，从“硬件比拼”转向“软件升级”，创新实践层出不穷。灵隐寺首次推行免票政策吸引海量游客打卡；众多景区深耕IP、利用明星效应与特色美食打卡等玩法，吸引游客到来；而胖东来则跨界新增旅游业务，或将把超市打造成自带流量的网红目的地，让非传统景区也掀起文旅消费的热潮。

  这些创新打破了“旅游只能去景区”的固有认知，让日常消费场景变成可分享、可体验的旅游记忆，既丰富了文旅消费的多元选择，又让旅游更贴近生活烟火气，更印证了文旅行业从“景观依赖”向“体验为王”的转变，为行业可持续发展注入了鲜活动力。

海南封关

海南的文旅，要开启“开挂模式”了

  2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，作为国家推进高水平对外开放的重大战略举措，“一线放开、二线管住”的制度落地，标志着我国制度型开放迈入新阶段，同时为海南旅游业发展带来政策红利，让这座热带岛屿成为连接全球旅游市场的重要门户。

  封关后，将大幅增加免税商品品类，既会延长游客停留时间、增加消费，又能丰富旅游业态。再加上“放心消费”保障让游玩更安心，最终推动海南旅游业从低附加值的观光模式，转向靠优质服务和体验留住人的高质量发展模式。

情绪文旅

现在出去玩，主打一个“治愈自己”

  2025年“情绪文旅”成为行业热词，游客消费需求从“打卡观光”转向“情绪共鸣”。越来越多游客放弃高强度行程，追求低能耗、高治愈感的旅行体验，浙江台州神仙居“无痛上山”电梯、莽山五指峰索道等便民设施，让景区门票订单同比增幅达20%—100%。暑期“窝囊旅游”玩法兴起。美团旅行数据显示，8月以来，“窝囊”漂流搜索量环比增长135%，“窝囊”蹦极搜索量环比增长65%，“窝囊”爬山搜索量环比增长84%。

  “为情绪买单、为体验付费”成为消费共识，推动文旅产品向沉浸式、体验式转型，让旅游成为人们舒缓压力、寻求自我和解的重要方式。

写在最后

  热点迭代不息，业态革新不止。2025年的文旅行业在政策赋能与市场创新中不断突破，每一个关键词都是产业转型的生动注脚。

  未来，文旅产业的融合深度与创新活力仍将持续释放，迈点将持续观察、记录行业发展的每一个重要瞬间，见证文化和旅游共生共荣的新未来。