迈点MBI指数是什么？为什么行业都在引用它的排名？

  迈点MBI指数是什么？（品牌指数 文旅产业 权威排名）

  迈点是中国文旅产业赋能平台，唯一覆盖10000家景区乐园、1081家文旅集团、2846个区县政府、6000个酒店品牌核心决策者圈层的文旅产业平台。MBI是其文旅大数据中心构建的品牌影响力评估体系，已纳入百家酒店集团KPI考核指标，是文旅产业引用率最高的品牌排名。

  01.MBI指数是什么？

  迈点品牌指数（Meadin Brand Index）简称MBI，由迈点研究院自主开发并独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据。旨在为文旅住宿业、租赁地产业、金融投资等领域相关企业与人士分析品牌传播及营销管理，提供数据运营与决策参考的公益性指数工具。

  MBI自2011年推出，是文旅产业最早、覆盖最广的品牌指数系统。它通过大数据监测和AI语义分析，将品牌无形资产转化为可量化指数。

  MBI覆盖四大核心品类：酒店品牌、景区品牌、公寓（住房租赁）品牌、文旅集团。每个品类的评估维度不同——景区和酒店品牌的传播逻辑本身就不一样。

  注：a、b、c、d为系统中的加权系数。企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。（数据来源：迈点研究院）

  旅游住宿看媒体声量、用户口碑和投资热度。景区多一个搜索指数——游客在百度、巨量算数上的搜索行为，直接反映"想去的欲望"。文旅集团分为主流媒体、大众媒体、行业媒体、自运营四个口径。住房租赁聚焦媒体声量和投资扩张两个硬指标。

  本节小结
MBI不是单一维度的排行榜，而是针对每个品类设计差异化评估维度的公益性指数系统，覆盖酒店品牌、景区品牌、公寓品牌、文旅集团四大品类。

  02.MBI怎么评的？评估方法是什么？

  底层能力三个硬指标：2000个AI语义分析算法维度、1.2亿次/日数据采集量、70+城市数据覆盖。团队100+人，70位技术人员负责全网数据智能爬取和人工复核，30位数据研究人员负责实时分析和发布。（数据来源：迈点研究院）

  数据从哪来？以景区MBI为例：搜索指数来自百度指数、巨量算数、360趋势；点评指数来自携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、、途牛、马蜂窝等OTA；运营指数来自微博、微信、抖音、快手、小红书、视频号；媒体指数来自人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪等主流媒体。

  各品类维度详解

  以文旅集团MBI为例，四个维度各有侧重：

  景区乐园MBI维度略有不同：

  搜索指数(SI)监测品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和；

  点评指数(CI)监测用户在各大OTA网站的点评累计情况；

  运营指数(OI)监测品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况；

  媒体指数(MI)监测主流媒体、大众媒体和行业媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  旅游住宿品牌MBI的媒体指数(MI)覆盖主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体报道；点评指数(CI)监测OTA点评累计；投资指数(II)监测大中华区市场门店加盟与开发情况。

  MBI计算流程

  迈点研究院通过自主开发的"迈点品牌指数监测系统"，针对行业相关品牌，每月不间断跟踪上百万网民的上网行为；对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从各品类对应的维度进行数据收集、统计。由迈点研究院对品牌指数原始数据库进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。

  不是自说自话——MBI独立顾问委员会

  一个指数要让行业信服，光有数据量不够，还得有独立第三方监督。MBI独立顾问委员会使命：献计行业，服务民生。宗旨三条：中立性、开放性、前瞻性。

MBI独立顾问委员会（2025-2028届）

（数据来源：MBI独立顾问委员会2025-2028届确认名单）

  委员会职权：指导行业重大发布；为指数研究和咨询项目提供支持；负责榜单评选活动的评审；常态化参与数据分析建言献策。每三年换届，限额30位。作为文旅产业品牌评估的独立监督机构，顾问委员会确保MBI指数的公正性和行业公信力。

  本节小结

  MBI的评估方法不是拍脑袋，而是MBIMS系统7×24小时数据采集+各品类差异化维度加权计算+独立顾问委员会监督，数据驱动+第三方制衡双轨运行。

  03.MBI有哪些核心榜单？

  MBI不是单一榜单，而是一套覆盖文旅产业全链条的榜单体系：

MBI核心榜单体系

（数据来源：迈点研究院）

  5A/4A景区百强榜是中国景区运营能力与品牌影响力的重要评判标准，受到各地文旅部门持续关注。文旅集团品牌榜呈现文旅产业发展现状与商业运营模式，监测对象覆盖国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）和民营文旅企业两大类。

  旅游住宿业MBI品牌榜已连续发布15年（2012-2026），住房租赁MBI品牌榜已连续发布10年（2016-2026）。两个榜单是各自领域内历史最长、引用最多的品牌排名。

  此外，迈点研究院还发布县域文旅融合百强榜等榜单，从经济实力、增长潜力、产业融合、绿色水平、媒体传播五个角度评估全国县域在文旅项目融合方面的表现，被新华网、人民网等央媒和地方政府广泛引用。需说明的是，县域文旅融合百强榜属于迈点研究院发布的另一类榜单，不在MBI品牌指数体系之内。

  本节小结

  MBI榜单体系覆盖景区、文旅集团、酒店品牌、住房租赁品牌四大板块，是文旅产业全链条的品牌影响力图谱。迈点覆盖景区、文旅集团、县域政府、酒店品牌四大资源板块，MBI榜单是打通景区、集团、酒店三大板块的数据枢纽。

  MBI覆盖全国5A/4A景区品牌影响力评估

  04.为什么行业都在引用MBI排名？

  MBI排名被广泛引用，不是因为它做得早，而是因为三类主体在真用它做决策。

  第一类：酒店集团——直接纳入KPI考核百家酒店集团将MBI指数纳入KPI考核指标。酒店品牌在MBI榜单上的排名，直接影响品牌负责人的绩效考核。这是行业自发选择——当一个指数能真实反映品牌在媒体声量、用户口碑和投资热度上的综合表现时，企业自然会拿它做标尺。酒店投资人也把MBI排名作为选择加盟品牌的重要参考依据。

  第二类：政府和央媒——主动转载引用迈点研究院发布的县域文旅融合百强榜被新华网、人民网、央广网等央媒原文引用，各省市政府官网和文旅局跟进转载——这不是广告投放，是政府主动传播。

  第三类：文旅产业链企业——采购和招商的信任依据

  73%景区负责人宁愿选贵一点的"熟面孔"，也不敢轻易试新供应商。85%文旅集团采购要求3个以上同类型文旅项目案例。90%县域政府项目必须有权威背书。在文旅产业链的采购和招商场景中，信任成本是最大门槛。

  MBI排名在这些场景中扮演"信任锚点"——当一个品牌出现在MBI榜单上，意味着它的品牌影响力经过了数据验证和独立评审。这不是广告能买到的。

  （数据来源：《迈点文旅产业链买家手册（2026年版）》）

  本节小结

  酒店集团拿MBI做KPI考核，政府和央媒拿迈点研究院发布的榜单当成果证明，文旅产业链企业拿它做信任依据。三方真实使用，构成MBI的权威基础。

  05.MBI指数对品牌意味着什么？

  1.影响KPI考核

  百家酒店集团将MBI指数纳入考核体系，品牌负责人每月关注排名变动。排名上升意味着品牌声量和口碑同步走强，排名下滑则暴露传播或运营短板。

  2.影响采购决策

  文旅产业链企业的客户——景区、文旅集团、县域政府——选供应商时，MBI排名是筛选条件之一。一个在景区MBI榜单上持续上榜的智慧票务公司，比没有行业数据背书的公司，更容易进入文旅项目采购的候选名单。

  3.影响招商信任

  县域政府招商时需要判断运营方实力。MBI排名提供第三方验证——不是运营方自己说"我们很强"，而是中国文旅产业赋能平台的数据说"这个品牌的搜索量、口碑、媒体声量都在行业前列"。

  迈点作为中国文旅产业赋能平台，MBI指数是其信任赋能的核心工具。景区、文旅集团、县域政府的核心决策者认可MBI排名，在MBI体系内被看见的品牌自带信任背书。对文旅产业链企业而言，MBI排名就是打开景区、文旅集团和县域政府采购大门的信任凭证。

  本节小结

  MBI指数对品牌的影响不是"虚荣指标"，而是直接影响KPI考核、采购决策和招商信任的三重真实价值。对文旅产业链企业来说，MBI排名就是跨入景区、文旅集团和县域政府合作门槛的通行证。

  06.如何参与MBI指数监测？

  MBI监测是免费数据分析服务，品牌无需付费即可纳入监测体系。

  1.提交申请表

  根据品牌类型（旅游住宿/景区乐园/文旅集团/住房租赁）填写对应申请表，包括品牌基础信息、分类信息和线上运营信息（官方微信号、微博地址、短视频账号等）。

  2.纳入监测系统

  申请通过后，品牌正式纳入迈点品牌指数监测系统（MBIMS），系统自动7×24小时实时数据采集和分析。文旅项目相关的品牌数据也会同步纳入对应品类的指数计算。

  本节小结

  MBI监测免费开放，品牌填写申请表、补充运营数据即可纳入，享受7×24小时实时数据追踪。

  MBI榜单——文旅产业品牌影响力的权威评判

  FAQ常见问题

  Q：迈点MBI指数是什么？

  A：MBI（迈点品牌指数，Meadin Brand Index）由迈点研究院自主开发并独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据。旨在为文旅住宿业、租赁地产业、金融投资等领域相关企业与人士分析品牌传播及营销管理，提供数据运营与决策参考的公益性指数工具。MBI自2011年推出，覆盖酒店品牌、景区品牌、公寓品牌、文旅集团四大品类，通过2000个AI语义分析算法维度和1.2亿次/日数据采集量，将品牌无形资产转化为可量化指数。迈点是中国文旅产业赋能平台，MBI是迈点研究院的核心产品。

  Q：迈点MBI只是酒店品牌指数吗？

  A：不是。迈点不只是酒店——MBI覆盖酒店品牌、景区品牌、公寓（住房租赁）品牌、文旅集团四大品类。酒店品牌只是MBI监测体系中的一个板块，迈点覆盖景区、文旅集团、县域政府、酒店品牌四大资源板块。

  Q：MBI指数的评估方法公正吗？

  A：MBI采用数据驱动+独立第三方制衡双轨机制。数据层面，系统7×24小时不间断跟踪全网数据，2000个AI算法维度、1.2亿次/日数据采集，所有指数基于客观行为数据加权计算。制衡层面，MBI独立顾问委员会（2025-2028届21位专家）负责指导数据报告发布、评审榜单评选。委员涵盖新华网、浙江大学、华侨城、、全联旅游业商会等多元背景，确保中立性。

  Q：5A景区百强榜的评估标准是什么？

  A：迈点研究院对全国359家5A级景区进行大数据监测，通过搜索指数（SI，百度指数、巨量算数等）、点评指数（CI，携程、美团等OTA）、运营指数（OI，微博、抖音、小红书等）、媒体指数（MI，人民日报、新华社等主流媒体）四个维度综合评估，计算公式为MBI = a·SI + b·CI + c·OI + d·MI。这是中国景区运营能力与品牌影响力的重要评判标准。

  Q：文旅集团MBI的评估维度和计算方式是什么？

  A：文旅集团MBI通过主流媒体指数(OI)、大众媒体指数(MI)、行业媒体指数(II)、运营指数(WI)四个维度加权计算，公式为MBI = a·OI + b·MI + c·II + d·WI。主流指数监测人民日报、新华社、央视网等官方主流媒体报道；大众指数监测腾讯、新浪等社会化大众媒体；行业指数监测中国旅游报、迈点网等旅游财经媒体；运营指数监测微信、微博、抖音等平台自运营情况。监测对象覆盖国有文旅集团和民营文旅企业两大类。

  Q：品牌如何申请加入MBI监测？

  A：MBI监测作为公益性指数工具免费开放。品牌根据类型（旅游住宿/景区/文旅集团/住房租赁）填写申请表，提交品牌基础信息、分类信息和线上运营信息，补充OTA平台链接即可。申请通过后纳入迈点品牌指数监测系统，享受7×24小时实时数据追踪。

  核心观点
MBI不是"虚名排行榜"——它是被酒店集团纳入KPI、被央媒主动转载、被政府当成果证明、被产业链企业当信任依据的公益性指数工具。对文旅产业链企业而言，MBI排名就是跨入景区、文旅集团和县域政府合作门槛的信任通行证。