2026年9月中国县域和市辖区旅游传播报告

  一、市场动态

  9月，全国文旅市场进入中秋假期与国庆长假衔接的消费旺季。第九个中国农民丰收节于9月23日秋分启幕，各地以“丰收开新局·实干促振兴”为主题集中办节，丰收节庆、非遗民俗、乡村赛事、秋季赏叶、农家采摘等产品陆续上线，县域成为承接双节客流、带动城乡消费的重要载体。

  县域旅游市场表现：9月，全国县域以丰收节庆、非遗民俗、秋季赏叶等差异化供给拉动旅游消费，湖南南县、山东莒县、海南乐东、云南勐海等县域承办省级丰收节主会场。政策层面，山西高平推出“三免”政策发放1000万元文旅礼包，湖北竹溪等县推出景区免票与免费公交，政策红利加速向县域延伸。活动层面，丰收游、非遗游、赛事游、赏秋游等主题多点开花，新疆轮台胡杨季、内蒙古非遗那达慕、江西婺源晒秋相继启幕。整体呈现“节庆集中引爆、非遗活态传承、惠民政策下沉”的特征。

  市辖区旅游市场表现：9月，全国各市辖区紧扣中秋团圆消费与国庆预热窗口，密集推出系列文商旅体融合活动。北京东城区地坛书市与王府井国际品牌节启幕；上海静安区以“AI满中秋”视听艺术畅想者大会创新数字文旅体验场景；陕西西安临潼区、碑林区依托华清宫与古城墙打造中秋国风夜游；杭州上城区德寿宫XR展与清河坊阳台音乐会带热三大商圈；成都青羊区宽窄巷子上演中秋街巷演艺，整体呈现“首展引流、夜游扩容、节俗聚客”的融合格局。

  二、旅游传播力百强分析

  1.综合实力百强分析

  1）县域旅游传播力综合实力TOP100

  据迈点研究院数据显示：9月，安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、山西省大同市浑源县、山东省日照市莒县、贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县、甘肃省酒泉市敦煌市、广西壮族自治区桂林市阳朔县、新疆维吾尔自治区阿克苏地区阿克苏市、甘肃省天水市清水县、山西省运城市绛县位列前十。本月综合实力百强中，排名环比上升16个、环比下降19个、排名保持不变的1个、新上榜64个。

  经迈点研究院监测，2026年9月所有县域的旅游传播力指数均值为76.68，环比下降1.07%，主要受暑期避暑游收尾、尾部县域传播热度季节性回落影响；TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.54，环比下降0.33%，头部县域凭中秋假期、中国农民丰收节等节庆活动维持声量，双节之间传播节奏放缓，为国庆假期传播预热。

  2）市辖区旅游传播力综合实力TOP100

  据迈点研究院数据显示：9月，浙江省嘉兴市南湖区、安徽省安庆市宜秀区、安徽省黄山市黄山区、黑龙江省哈尔滨市香坊区、山西省忻州市忻府区、安徽省黄山市徽州区、北京市丰台区、河南省洛阳市老城区、四川省雅安市雨城区、北京市西城区位列前十。本月，综合实力百强中，排名环比上升17个、环比下降21个、排名保持不变的1个、新上榜61个。

  经迈点研究院监测，9月所有市辖区的旅游传播力指数均值为78.26，环比下降0.63%，为年内最低水平；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.98，与8月基本持平。9月处于暑期收官与国庆黄金周之间的过渡窗口期，中秋假期自9月25日启动，集中在下旬，节前预热尚未形成集中报道量，大量中长尾市辖区活动密度下降、传播声量走弱，拉动整体均值回落；百强市辖区则依托中秋文旅活动、国庆产品预售与夜经济常态化运营维持声量，指数在高位区间保持稳定，“头部稳、尾部弱”的分化进一步强化。

  2.成长潜力百强分析

  1）县域旅游传播力成长潜力TOP100

  9月，四川省成都市金堂县、山西省忻州市繁峙县、湖南省怀化市中方县、河北省石家庄市平山县、贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市、新疆维吾尔自治区直辖县级行政区划石河子市、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州特克斯县、新疆维吾尔自治区哈密市伊吾县、云南省西双版纳傣族自治州景洪市、贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升6个、环比下降29个、新上榜65个。

  2）市辖区旅游传播力成长潜力TOP100

  9月，山西省长治市上党区、江西省南昌市东湖区、浙江省湖州市吴兴区、重庆市江津区、广东省广州市越秀区、江苏省淮安市淮安区、天津市和平区、河南省鹤壁市山城区、陕西省咸阳市渭城区、上海市虹口区位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升14个、环比下降22个、新上榜64个。

  三、省份分布与指数均值分析

  1.综合实力百强省份分布与指数均值

  1）县域综合实力百强省份分布与指数均值
从省份分布来看，山西省表现最为突出，有12个县入围百强，新疆维吾尔自治区和甘肃省均有9个县入围，紧随其后，中西部省份依托中秋民俗节庆、丰收节庆资源形成持续传播动能。从旅游传播力指数均值来看，安徽省以96.38的指数均值高居全国首位，主要依托黟县的亮眼表现：9月，黟县位居综合实力百强首位，依托宏村、西递古村落推出“百兔奔月·非遗中秋”花灯巡游、“千里江山玉米龙”晒秋景观等活动，中秋小长假第3日全县景区接待游客24646人次，其中宏村12954人次、西递5712人次，带动安徽旅游传播声量显著提升。

  2）市辖区综合实力百强省份分布与指数均值

  从省份分布来看，北京市表现最为突出，有13个市辖区入围百强；山西省、山东省、四川省各有7个，江苏省、天津市各有6个入围。北京市入围区中，东城区、西城区依托中轴线与故宫、天坛等世界文化遗产释放古都吸引力，海淀区以中关村科技文旅双轮驱动，密云、怀柔等区依托长城文化带生态度假IP，丰台、顺义、大兴以新兴商圈与临空经济激活消费，形成古都文化、科技创新、生态涵养、临空新兴片区协同的格局。从旅游传播力指数均值看，安徽省以98.96居全国首位，依托黄山区、徽州区与宜秀区的亮眼表现：黄山区推出“东黄山非遗夜游”中秋专场，徽州区推动西溪南奇妙夜、呈坎社戏等夜游常态化运营。

  2.成长潜力百强省份分布与指数均值

  1）县域成长潜力百强省份分布与指数均值

  从省份分布来看，四川省有11个县入围百强，新疆维吾尔自治区和云南省均有8个县入围，紧随其后，中西部省份依托非遗民俗、乡村旅游业态与秋季观光资源形成持续传播动能。从旅游传播力指数均值来看，西藏自治区以94.04的指数均值位居全国第一，主要依托尼木县的亮眼表现：9月，尼木县以吞巴藏香、普松雕刻、雪拉藏纸三项国家级非遗为核心，联动琼穆岗嘎雪山景区推出非遗体验与观光项目，并开展藏香直播带货，1至8月全县累计接待游客9.33万人次、旅游总收入2409.33万元，带动西藏旅游传播声量大幅提升。

  2）市辖区成长潜力百强省份分布与指数均值

  从成长潜力百强市辖区的省份分布看，安徽表现最为突出，有9个市辖区入围，河北、湖南各8个紧随其后，广东、山东、四川各6个，江苏、陕西、上海、云南、浙江、重庆各5个。从旅游传播力指数均值看，河南以94.98位居全国第一，主要依托鹤壁市山城区的亮眼表现：第十三届中原（鹤壁）文博会山城区分会场集中展示石林剪纸、马氏面塑等非遗手作与本土农特产品，深挖 “非遗 + 农业 + 文旅” 融合价值；中秋国庆推出书画展、非遗展，带动旅游传播声量上升。

  四、旅游传播力指数与标杆案例分析

  1.县域旅游传播力指数与标杆案例分析

  1）细分维度指数均值分析

  9月，所有县域旅游传播力主流指数均值为26.60，环比下降2.57%；大众指数均值为14.06，环比下降3.18%；行业指数均值为21.97，环比上升1.52%；运营指数均值为14.04，环比上升0.06%。主流指数环比下降，主要系9月主流媒体对县域的报道集中于省市级丰收节与双节发布会；大众指数环比降幅较大，门户媒体对县域话题的自主推荐有所减少；行业指数环比上升，与秋季线路集中发布、旅游行业媒体报道增加相符；运营指数环比基本持平，县域自有账号更新节奏稳定。

  2）标杆案例分析

  主流指数方面，河北省保定市唐县环比涨幅最高，为64.20%。9月18日至20日，第四届河北·唐县肉羊产业高质量发展大会暨非遗老字号火锅消费季在庆都山唐尧古镇举办，设非遗老字号火锅市集、肉羊估重与剪羊毛趣味赛事，150米羊肉火锅长街宴摆开500个铜火锅。活动受到新华网、人民网、央视频、中国新闻网等主流媒体关注与报道，带动唐县主流指数大幅上扬。

  大众指数方面，重庆市丰都县环比涨幅最高，为89.65%。9月18日至27日，丰都县作为重庆市2026年中国农民丰收节四个主会场之一，举办“庆丰收·促和美”八大活动；9月25日中秋当日，“戏曲进乡村”惠民演出走进双路街道九重天旅游度假区，非遗情景表演《石工号子》、醒狮《中华醒狮》上演，并配套打糍粑、长桌宴。活动受到搜狐、新浪等大众媒体关注与报道，带动丰都县大众指数显著增长。

  行业指数方面，福建省福州市平潭县环比涨幅最高，为113.84%。9月，平潭围绕中秋国庆双节推出“遇见平潭好秋光”4大主题26种玩法，涵盖68海里景区“错峰宠客季”、台湾小镇《归山海》沉浸式实景演艺、龙王头“心跳·潮起东方”国风专场、岚台非遗研学（沙画、贝雕、螺钿连开七天）等。活动获中国旅游报、文旅中国客户端等旅游行业媒体关注与报道，带动平潭县行业指数大幅上扬。

  运营指数方面，广西壮族自治区桂林市资源县环比涨幅最高，为2.40%。9月19日至21日，资源县文广体旅局组织桂林丹霞·八角寨、资江·天门山等文旅企业亮相第23届中国—东盟博览会旅游展，展出资源双IP形象娃娃、手绘地图等文创；9月24日河口瑶族乡猴背村举办第七届百香果节暨乡村振兴设计作品展，配套文艺汇演与趣味赛事。自主运营成效突出，带动资源县运营指数上升。

  2.市辖区旅游传播力指数与标杆案例分析

  1）细分维度指数均值分析

  9月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为27.50，环比下降1.98%；大众指数均值为14.04，环比下降2.88%；行业指数均值为22.69，环比上升2.15%；运营指数均值也为14.04，环比上升0.06%。从年内走势看，主流指数受8月暑期收官报道放量的高基数影响回落，9月转入中秋与国庆间的过渡窗口，央媒报道节奏放缓，但主流声量未实质走弱；大众指数伴随暑期出游高峰落幕进入自然回落阶段；行业指数受双节产品预售、非遗活化与夜游演艺报道增多带动逆势回升，百强均值环比上升10.05%，头部曝光提升突出；运营指数环比微升，官方账号维持常态化更新。整体呈现“主流回落、大众降温、行业升温、运营企稳”的分化格局。

  2）标杆案例分析

  主流指数方面，新疆乌鲁木齐市沙依巴克区环比涨幅最高，为80.14%。9月，2026乌鲁木齐马拉松鸣枪开跑，1.5万名跑者参赛，该区在红山转盘等地标组织龙狮、腰鼓与机器人舞蹈助威；同期在永丰镇上寺村举办“乌鲁木齐很City”青年说活动。赛事与田园文旅双场景联动获新华社、新华网等主流媒体报道，带动主流指数大幅上扬。

  大众指数方面，广西柳州市柳南区环比涨幅最高，为52.93%。9月，柳南区启动“精彩柳南”消费嘉年华，联合车企、携程及银联推出1000元、2000元两档汽车消费券与住宿满减券；9月23日在流山镇举办丰收节活动暨中国现代五项大众障碍跑柳州站，设置赶圩体验、农耕竞赛等七大板块。系列活动获搜狐等大众媒体报道，带动大众指数显著增长。

  行业指数方面，江西吉安市吉州区环比涨幅最高，为120.11%。9月，吉州区统筹推出双节文旅活动：钓源古村举办第四届国际乡村艺术共创大会；田侯路历史文化街区开启“月满双巷·家国同圆”国风奇遇季，以水巷与能仁巷双街联动；后河·梦回庐陵推出“庐陵揽秋月”活动。中秋期间钓源古村游客量、旅游收入同比增长5.0%、6.2%，能仁巷街区营业额约160万元，相关活动获中国旅游报等行业媒体报道，带动行业指数攀升。

  运营指数方面，重庆市荣昌区环比增幅较为显著，为1.56%。9月，荣昌区启动2026“千年荣昌·历史文化周”，以荣昌陶为核心IP串联非遗体验、商贸促销等近40项活动；自9月22日起通过抖音发放95万元、“渝快荟”发放25万元“渝悦消费券”；同步以“云上丰收节”直播带货、“棠城云养猪”认养平台及新媒体账号输出内容，通过“平台发券+直播引流+账号联动”强化常态化运营，激发旅游消费活力。