五粮液全球短视频大赛即将启幕

讲好“大国浓香”的故事

  作者 | 胜马财经 辛子墨

  编辑 | 欧阳文

  为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，擦亮“大国浓香 和美五粮”品牌名片，由五粮液主办，视觉中国500px摄影社区承办的“宜宾Action 五粉请出片”五粮液全球短视频大赛将于4月13日正式上线。

  大赛向全球短视频爱好者、五粮液爱好者发出诚挚邀约，鼓励用年轻化、国际化、多元化的影像语言（支持AI创作），挖掘五粮液背后的匠心工艺与人文情怀，让中国白酒文化在短视频中焕发新活力。

  赛事以“光影为媒”，面向全球创作者征集短视频作品，旨在以生动鲜活的影像语言，讲述五粮液作为“大国浓香”代表的品牌故事与文化内涵。在品牌国际化与文化输出日益成为企业核心竞争力重要组成部分的当下，这场赛事具有重要意义。

  白酒文化传播的轻骑兵。短视频作为一种低门槛、高传播力的大众媒介，近年来已成为品牌触达年轻消费群体的首选载体。五粮液通过全球短视频大赛，将白酒这一深具中国特色的文化符号置于镜头之下，让创作者以个性化的视角诠释“浓香”背后的匠心传承与时代精神。无论是酿造技艺中的非遗之美，还是餐桌上的温情时刻，都能通过影像语言打破文化隔阂，让世界看见中国白酒的多样魅力。

  从“讲故事”到“让世界讲故事”。五粮液近年来在品牌国际化方面布局深远。“和美全球行”已走进法国、智利、日本、意大利、美国等十余个国家和地区，五粮液更先后亮相世博会、APEC、进博会等国际平台，以文化互鉴的方式深化沉浸式消费体验，探索中国白酒出海新通路。此次全球短视频大赛，则是这一国际化叙事的延续与升级，它不再仅仅是品牌单向的海外传播，而是将话筒交给全球用户，以共创模式激活跨文化共鸣。

  “和美”文化的全球化表达。五粮液的品牌核心是“和合共生、美美与共”的“和美”文化。这一强调和谐、包容与共享的价值理念，与当今全球化语境下多元文化互鉴互赏的时代潮流高度契合。此次全球短视频大赛正是“和美”文化的具体实践——不同文化背景的创作者通过镜头表达对“浓香”的理解，本身就是一场跨文化的对话与共创。正如五粮液在博鳌亚洲论坛上所展现的那样，“和美”文化正从地域品牌文化升华为国际公共话语。

  在白酒行业竞争日益激烈的当下，如何实现品牌年轻化与国际化成为行业共同课题。五粮液以全球短视频大赛为抓手，将品牌叙事从传统的广告投放转向内容共创，从单向输出转向双向互动，为白酒行业的品牌传播提供了新的范式参考。这种以“光影为媒”的创新表达，既守住了“大国浓香”的历史厚度，又以开放姿态拥抱全球化与年轻化浪潮。

  胜马财经认为，五粮液全球短视频大赛的启动，不仅是一次品牌传播的创新实践，更是一场关于中国白酒文化如何走向世界的积极探索。当光影流动，当镜头聚焦，“大国浓香”的故事将以更年轻、更国际化的方式，香飘万里，深入人心。

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