江苏银行连续两年深度护航“苏超” 以金融为民初心书写责任担当

“苏超”启幕热度不减，江苏银行续写“绿茵之约”

  作者 | 胜马财经 李察

  编辑 | 欧阳文

  近日，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正式启幕，延续着首届赛事的热度，又一次掀起全民体育热潮。

  胜马财经深入了解到，作为“苏超”联赛总冠名商之一，江苏银行连续两年深度参与赛事运营保障，此番以“续写绿茵热爱 共创荣耀时刻”为口号，立足金融本职、践行社会责任，将金融服务嵌入赛事场景、将公益初心融入体育发展、将金融力量注入实体经济。

  同时，赛事进行期间，江苏银行在服务球迷、赋能体育、助力公益、推动地方经济发展等方面开展了一系列务实举措。以实际行动诠释地方金融机构的使命担当，为“苏超”IP健康成长与江苏经济社会高质量发展注入稳定、可持续的金融支撑。

深耕赛事场景服务

践行金融为民初心

  “苏超”联赛作为江苏本土打造的全民足球赛事，兼具体育竞技、群众参与、城市展示等多重属性，2025赛季累计现场观赛人次突破243万，线上直播观看量超22亿人次，2026赛季延续高热度态势，首轮比赛场均入场观众超3.1万人，上座率保持高位运行。

  面对大规模、高频次群众观赛需求，江苏银行摒弃单一品牌露出模式，将赛事服务作为践行“金融为民”理念的重要窗口，统筹全省分行资源，构建覆盖赛场内外、兼顾便民服务与金融知识普及的一体化服务体系，让金融服务贴近群众、融入生活。

  在赛事现场服务方面，江苏银行各分行结合赛区特点，打造标准化、有温度的服务阵地。宿迁分行在4月18日宿迁主场对阵南京队的赛事中，于赛场外设置专属服务展位，推出“存保知识射门挑战”互动游戏，将存款保险知识问答与足球射门相结合，以趣味化形式普及金融安全知识，吸引各年龄段球迷踊跃参与。

  同时，志愿者团队为现场球迷提供文创礼品发放、应急协助、信息咨询等服务，主动关爱青少年球迷，用细致服务营造温馨观赛氛围，把金融知识与民生服务同步送到球迷身边。

  淮安分行依托淮安主场首秀赛事，在赛场核心区域搭建金融服务展台，在提供个人信贷、理财咨询等基础服务的同时，免费为球迷提供饮用水、助威道具、定制文创等物资，将便民服务与金融宣传深度融合，提升市民观赛体验感。

  徐州分行则构建全方位、多层次的赛事保障网络，在奥体中心北门、西门、南门三大核心入口设置免费存包点，解决球迷观赛行李携带不便的问题；设立金融咨询与公益宣传专区，普及公积金缴存、社保缴纳、反诈防骗、征信保护等民生金融知识，筑牢群众金融安全防线。

  此外，徐州分行打破赛场边界，在市区及县域重点商圈打造5处“第二现场”观赛点，通过高清大屏同步转播赛事，让无法前往赛场的市民共享足球盛宴，形成“主场+第二现场”的全域观赛格局，以普惠化服务扩大赛事全民参与度。

  在金融知识普及层面，江苏银行以“苏超”赛事为载体，推动金融宣传从“线下网点”走向“群众场景”。各分行志愿者团队流动开展反诈知识、存款保险、社保卡业务等宣传工作，用通俗易懂的语言讲解金融风险防范要点，通过案例解析、手册发放、互动问答等形式，提升群众金融素养，守护群众财产安全。

  这种“赛事+服务+科普”的融合模式，既规避了传统金融宣传的生硬感，又让金融服务真正贴近民生需求，彰显了地方金融机构以人民为中心的发展理念。

创新体育金融公益模式

彰显社会责任担当

  胜马财经了解到，支持体育公益、助力青少年体育发展，其实一直是江苏银行践行社会责任的重要方向。

  伴随着新赛季“苏超”的火热开赛，江苏银行全资子公司苏银理财创新推出了“苏超益起赢”恒源最短持有7天公益1号理财产品。依托“金融+体育+公益”模式，着力将赛事热度转化为公益动能，助力江苏乡村青少年足球事业发展。

  据公开信息显示，“苏超益起赢”恒源最短持有7天公益1号产品于2026年4月初正式发行，投资者可自由认购江苏省13个设区市对应的产品份额，公益捐赠则与“苏超”各轮次比赛结果深度绑定、动态触发——每场比赛胜方城市的产品份额按年化0.06%计提捐赠资金，遇平局则双方城市份额各按年化0.03%计提捐赠资金。由此产生的全部捐赠资金将纳入江苏省发展体育基金会“乡村少年追风计划”，专项用于支持江苏乡村及困境青少年开展足球训练和活动。

  值得一提的是，所有捐赠资金均由苏银理财从自身管理费中提取，无需投资者额外出资，不影响产品正常运作，也不损害投资者的本金与收益，真正地构建起了“投资者理性理财、金融机构履行责任、公益事业获得支持”的良性循环。截至截至4月21日，产品累计购买人次过万、累计申购金额超27亿元。可以说，此次金融产品创新不仅凝聚起了社会公众对体育事业的热爱，还有效地以市场化、可持续的方式支持青少年体育公益事业，以“专业+温度”生动诠释了金融机构在公益领域的社会担当。

  此外，江苏银行连续两年冠名“苏超”联赛，持续投入资源保障赛事运营，2025赛季即成立专项工作专班，累计投入超万人次服务保障人员，为赛事平稳运行提供坚实支撑。

  这种长期稳定的支持，并非短期商业行为，而是基于助力本土体育事业发展的责任考量，为“苏超”联赛从初创走向成熟、从区域赛事走向全民IP提供了持续助力，推动全民足球氛围培育，助力体育强国、体育强省建设。

赋能文体旅商融合

服务实体经济发展

  “苏超”联赛不仅是体育赛事，更是串联体育、文化、旅游、商业的重要纽带，具备激活地方消费、赋能实体经济的潜在价值。

  在赋能本土实体经济方面，江苏银行徐州分行做出积极探索，在赛事互动礼品采购中，优先选择本地优质合作商户、金融支持的小微企业、文旅单位及非遗手工艺传承人，礼品涵盖特色文创、非遗手作、文旅产品、优质农产品等品类。

  此举一方面借助“苏超”赛事流量，为本土中小微企业、非遗传承人提供品牌展示与市场拓展渠道，助力中小微企业纾困发展；另一方面将徐州两汉文化、非遗技艺等地域文化元素与“苏超”IP结合，实现体育赛事与地方文化的双向赋能，构建银企共生、文体互促的良性生态。

  这种以金融为纽带、以赛事为平台的赋能模式，精准对接实体经济需求，把赛事热度转化为产业发展动能，助力地方经济提质增效。

  在推动文体旅商融合方面，江苏银行联合江苏省文旅厅等部门，在江苏银行App上线“跟着“苏超”游江苏”文旅专区，整合全省13市文旅资源，汇聚近千项文旅活动、数百条惠民措施，打造“观赛、旅游、消费”一站式服务场景。

  从服务地方发展大局来看，江苏银行以“苏超”联赛为切入点，响应江苏扩大内需、促进消费、推动文体旅商融合的政策导向，将金融服务嵌入地方经济发展重点领域。

  通过赛事赋能、产业支持、消费激活等举措，助力完善地方体育产业生态、培育消费新场景、推动文化旅游产业升级，切实发挥金融服务实体经济的本源作用，为江苏经济高质量发展提供稳定金融支撑。

  胜马财经注意到，2026赛季，江苏银行发布“续写绿茵热爱 共创荣耀时刻”品牌口号，背后是该行连续两年支持“苏超”赛事、践行社会责任、服务地方发展的理念凝练，清晰传递出江苏银行的责任定位与价值追求。

  “续写绿茵热爱”，体现的是坚守与传承。江苏银行延续对本土体育事业、全民足球运动的长期支持，从2025赛季全程保障，到2026赛季深度赋能，始终保持对体育事业的热忱与投入，守护群众的足球热爱，助力“苏超”赛事持续健康发展。

  “共创荣耀时刻”，彰显的是协同与担当。江苏银行以金融力量为纽带，联动政府部门、赛事组委会、地方企业、社会公众等多方力量，共同打造“苏超”这一江苏本土体育荣耀IP，共同见证城市体育发展、全民体育普及的荣耀时刻。

  更深层次而言，“共创”体现了江苏银行与江苏经济社会发展同频共振的决心，通过服务赛事、赋能实体、践行公益，与全省人民一同共创体育强省、经济强省、民生幸福的荣耀篇章。

  体育强则中国强，国运兴则体育兴。“苏超”联赛作为江苏体育强省建设的标志性赛事，承载着全民体育期待与地方发展使命。

  江苏银行作为“苏超”赛事的长期支持者，从赛事现场的暖心服务，到体育公益的创新实践；从文体旅商的融合赋能，到社会责任的坚定履行，江苏银行始终立足金融本职，不追求短期效应，不夸大自身作用，以务实、稳健、可持续的举措，为“苏超”IP健康发展提供支撑，为江苏经济社会高质量发展贡献金融力量。

  显而易见的是，随着“苏超”联赛的持续深化发展，江苏银行将继续坚守金融为民初心，践行社会责任担当，为江苏推进体育强省建设、培育壮大文体旅商产业、实现经济社会高质量发展注入源源不断的金融活水。

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