中国游戏“出海”浪潮奔涌：政策赋能与创新驱动下的全球突围

  4月21日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，深入解读了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》（以下简称《工作方案》）。商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激在会上透露，《工作方案》所明确的试点任务中，特别强调了“发展游戏出海业务，构建从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的完整产业链布局”，这一举措无疑为中国游戏产业的国际化发展注入了强劲动力。

  DataEye研究院负责人刘尊对此表示高度认可，他认为《工作方案》如同给游戏从业者打了一剂“强心针”，极大地鼓舞了产业上下游企业积极投身“出海”业务的热情。

  近年来，中国游戏“出海”的步伐愈发坚定且迅速。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入高达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年收入规模超千亿元。无论是移动游戏还是主机游戏，都在海外市场取得了令人瞩目的成绩，后起之秀更是层出不穷。

  在移动游戏领域，根据Sensor Tower的数据统计，2024年中国“出海”手游收入榜的冠军由世纪华通旗下子公司点点互动的《Whiteout Survival》摘得，成功超越了腾讯和米哈游等巨头旗下的游戏。此外，叠纸网络和库洛游戏也凭借新游戏《恋与深空》和《鸣潮》在海外迅速吸金，跻身2024年中国手游收入榜前三十。

  主机游戏方面，游戏科学凭借《黑神话：悟空》在海外横扫各大奖项，不仅成为游戏“出海”带动文化“出海”的典范，也激发了更多具有中国元素的单机游戏受到海内外玩家的关注。一位游戏公司创始人感慨地说：“自《黑神话：悟空》发布后的短短数月内，众多新的单机作品纷纷公布计划，这无疑是一个良好的开端。”

  《工作方案》对游戏领域的布局，无疑为已经热火朝天的游戏“出海”赛道再添一把火。辰海竞玩（南京）软件科技有限公司总经理朱恕指出，游戏作为文化娱乐消费的重要代表，具有强大的文化影响力和消费带动作用。

  当前，国内已经涌现出一批游戏“出海”的领军企业。这些头部企业纷纷分享了各自的成功经验。世纪华通相关负责人介绍了点点互动作品成功“出海”的运营及本地化策略，包括通过剧情、美术风格和玩法创新提升用户体验，根据不同市场调整内容，设立本地团队负责社区运营、用户反馈收集及活动策划，以及通过全球部署服务器实现低延迟覆盖等。

  沐瞳科技制作的《Mobile Legends：Bang Bang》在东南亚地区渗透率超40%，其相关负责人表示，成功的“出海”产品离不开“用户至上”的产品哲学、“数据+创意”的双轮驱动，以及生态化竞争策略。同时，AI技术和资本的加持也起到了关键作用。沐瞳科技自2021年加入字节跳动生态后，借助TikTok的流量优势，相关游戏在东南亚的营销效率显著提升。

  值得一提的是，对创新赛道的挖掘也是中国游戏海外“吸金”的重要秘诀。叠纸网络推出的《恋与深空》和《闪耀暖暖》分别开辟了3D乙女游戏和3D换装游戏的先河。叠纸网络相关负责人透露，公司坚持用技术搭建护城河，在3D技术、动捕技术、面捕技术、工业化流程打造等方面都有深厚的技术积累，当前在3D服装材质等方面的技术也居于业界领先地位。Sensor Tower的数据显示，2024年《恋与深空》在日本互动式叙事游戏下载量排行中长达9个月稳居第一。

  朱恕认为，随着越来越多爆款作品的出现，游戏产业链将更加成熟，中国游戏产业也将更加容易在全球市场实现突围，书写属于中国游戏的辉煌篇章。