当AI“接管”消费：“比价”正成为过去式

  编辑/薛向

  AI智能体正快速渗透各类日常消费场景。

  如今，不少年轻人在购物前，打开的已不再是App搜索框，而是直接向AI助手提问：“哪里买Coach City 23托特包最划算”“适合7月上海户外的高倍数防晒衣”“1000元以内的美产New Balance慢跑鞋”……

  过去要在不同平台间反复“横跳”比价、耗费数小时翻阅各种攻略，如今仅需动动手指，一问即得。

  当消费从“流量时代”转向“算法时代”，消费这件事也在发生着变化。

  AI助手开始扮演“消费决策副驾驶”的角色，帮助消费者绕过冗余信息，直达真实需求。信息获取路径被大幅缩短，选择成本显著下降。“比价”这个动作本身正在被AI消解，而“谁帮消费者做决定”成了新的商业战场。

  搜索框“失宠”，AI助手“上位”

  在高频使用AI智能体的消费者中，Z世代是最熟悉数字工具的人群。“平台搜索或推荐避不开信息偏差与算法诱导，AI恰好解决了信息不透明的问题。现在想买什么，我的第一反应就是问AI，它给出的答案更快、更直接、更清晰。”00后达达这样解释自己为何青睐“AI导购”。

  埃森哲中国消费者洞察报告指出，与传统工具不同，AI随时响应、无评价压力、成本可控，作为低风险的外部支持，能够帮助年轻人梳理想法、提供建议并缓解焦虑。在不确定性上升的环境中，AI被赋予了更高的信任角色，成为年轻人可依赖的确定性来源。

  研究数据显示，与全年龄样本相比，Z世代在决策过程中更倾向于通过视频平台、内容社区和AI工具获取信息，而非单纯依赖电商平台。85%的Z世代高频使用AI工具；59%的Z世代在探索新方案时，会询问AI工具。

  打破信息茧房，消费者重掌主动权

  通过主动提问AI获取决策辅助信息，从某种意义上来说，是消费者在重建对消费的掌控感。

  比如房屋装修，过去消费者往往要跑遍多个装修市场，反复比对不同公司的方案，再四处请教“过来人”，才能勉强理出一个大致的思路。接下来，可能还要和装修公司、施工队陷入漫长的博弈。而现在，只需要问一问AI，不仅能快速获得多种方案和材料报价，甚至连装修合同里的潜在“雷区”都能提前避开。

  “看装修公司给的方案，总怕有套路。”最近正在找装修公司的苏晴说，“现在用AI，不仅能帮忙甄别风险，还能直接生成效果图。这样一来，我跟装修公司谈的时候，心里也更有底了。”

  上海市消保委近期发布的“AI时代消费决策认知专项调查”报告显示，有91.32%的消费者对AI智能体（AI Agent）持开放态度，其中34.13%“非常愿意”使用全流程AI消费服务（包括选品、比价、下单、售后）。

  这释放了一个明确的市场信号：AI智能体已获得消费者广泛关注，全流程消费服务成为核心需求点，具备广阔的市场发展空间。

  更多的AI助手：从“功能提供”到“关系构建”

  消费者对AI助手的依赖度和信任度上升，让一些敏锐的企业嗅到了新商机。他们将AI内嵌于自身的服务链条中，深化AI的“陪伴”角色，通过提供更稳定、个性化的体验，使其成为消费者决策旅程中不可或缺的智能向导。

  例如，美团App内嵌"问小团"AI管家，可调取点评数据和历史订单，比如用户说"帮我找个安静适合谈事的自习咖啡厅"，AI便综合评分、距离、历史偏好给推荐，部分场景下支持跳转下单；瑞幸咖啡的“Lucky AI”也可基于历史数据生成订单，用户点击“老样子，再来一杯”，确认后即自动完成支付。

  应该说，随着消费心智日益成熟，消费者对更可靠信息渠道的需求不断增长，高效、透明、理性的AI消费服务正变得不可或缺。这不仅是效率的提升，更是一场从“功能提供”到“关系构建”的商业逻辑变革，预示着AI将成为未来消费生态的核心基础设施。