江苏天鼎证券投资咨询有限公司谈新潮商场发力青年消费

  近年来，新潮商场积极发力青年消费市场，通过创新主题设置、场景打造和多元业态，打造花式体验，满足年轻消费者多样化的消费需求和社交互动需求，成为推动消费升级的重要力量。

  新潮商场的创新特色

  多地新潮商场以“能骑自行车逛的商场”、“把‘山城’搬到室内”、“长在大草坪上的商场”等创意主题，打造独特的空间体验，吸引年轻人前来打卡和消费。这些商场不仅注重购物功能，更强调社交、娱乐和文化体验，形成了集购物、休闲、社交于一体的综合消费场景。

  例如，南昌银泰百货八一广场店定位为江西最大的潮玩二次元主题商业，涵盖运动、潮牌、数码、潮玩二次元零售、咖啡茶饮、娱乐体验、宠物、DIY手作等多元业态，满足年轻人对潮流文化和个性表达的需求。此外，SM厦门海沧以“未来西引力，海沧玩聚场”为定位，融合潮玩娱乐、科创艺文，打造新世代青年的社交生活场。

  迎合青年消费趋势的内容与体验

  2025年，年轻消费者特别是Z世代越来越注重消费体验的情感价值和社会责任感，他们选择品牌不仅看重产品性能，更看重是否与自身价值观共鸣，如环保、公益等。新潮商场通过引入首店经济和头部品牌，结合艺术、活力、社交和生活方式，打造沉浸式、互动性强的消费环境，满足年轻消费者对个性化和精神层面的追求。

  此外，短视频、直播电商、元宇宙等技术手段的应用，使得线上线下融合成为新常态。年轻消费者通过视频内容即时购买，体验沉浸式互动，提升了购物效率和品牌黏性。新潮商场也积极利用这些数字化工具，增强与年轻消费者的互动和连接。

  青年消费的情绪与文化诉求

  当代青年在快节奏和高压力的生活中，追求“松弛经济”和情绪消费，以消费表达自我、释放压力和寻求心理慰藉。他们愿意为“好心情”买单，偏好带有情绪价值和文化内涵的商品与服务。新潮商场通过打造多元化的生活方式场景和文化体验空间，满足年轻人对心灵宁静、社交互动和个性表达的需求，增强消费的情感联结。

  代表性新潮商场项目

  广州K11 Select：结合地铁交通优势，采用SMART TOD综合体新模式，打造未来生活+的商业空间，注重艺术、活力与社交体验。

  杭州世纪中心商场(AURA)：引入奢侈品大牌和丰富复合创新内容，营造高街潮奢主义氛围，满足不同层次消费需求。

  苏州华贸中心：融合精品购物中心与园林式商业街区，提供尊贵消费体验和多元融合生活方式。

  三亚湾壹号·新地Mall：集旅游休闲、购物消费、文化娱乐、运动体验于一体，面向Z时代青年和新派旅游家，打造高品质旅游消费体验。

  未来趋势

  新潮商场将继续深化主题化、场景化和数字化转型，强化社交互动与沉浸式体验，满足年轻消费者对个性化、情感价值和社会责任的综合需求。同时，结合线上线下融合和元宇宙等新技术，推动消费场景创新，提升品牌与年轻消费者的共鸣和忠诚度。

  综上，新潮商场通过创新业态和多维体验，精准切入青年消费市场，顺应年轻人价值观和消费习惯的变化，成为推动消费升级和商业创新的重要引擎。

  注：以上数据、信息均来源市场公开消息，观点仅供参考学习，不构成投资建议，操作风险自担。