微信小店：电商新模式

  一、早盘综述

  今天午间收盘，沪指上涨0.54%，报3388.22点；深成指上涨0.62%，创业板指上涨0.69%，两市半日合计成交9101亿，较上日放量519亿元，两市上涨个股有4067家，下跌个股有972家，76只股涨停，。

  盘面上，铜缆高速连接、AI眼镜、AI芯片、纳米银、半导体、高带宽内存领涨，煤炭行业、草甘膦、钢铁行业、IPV6、教育、抽水蓄能跌幅居前。

  二、展望后市

  1、豆包生态加速繁荣，看好国产AI产业链

  豆包大模型家族通用文本、视觉理解、音乐生成、文生图等模型能力升级，在模型丰富度和核心能力上全面对标OpenAI。模型流量自发布以来增长33倍，日均调用Token达到4万亿，商业落地持续加速。看好2025年在豆包等优质国产模型的引领下，以Agent模式为代表的AI应用在各领域加速落地，同步带动数倍算力需求，建议关注AI产业链相关投资机遇。

  2、看好2025年医药行的创新整合投资机会

  医药领域的改革政策已经常态化，医疗领域即将迎来薪酬制度及分级诊疗等“深水区”的改革，整体符合预期，最值得关注的增量政策是建立多元化支付体系；且医药产业的创新逐步登上国际舞台，部分细分行业将出现边际改善，行业整合拉开帷幕，看好2025年医药行业的新增量，如创新、出海、边际变化的行业整合机会。

  3、微信小店新功能促进内外流量双循环

  微信以自身社交本质为基础，具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信用户数体量与视频号稳定发展。，生态相互融合为微信小店提供基础。

  电商形式逐步变迁，平台凭自身特点积极调整战略，2024年电商平台持续优化平台规则与战略定位匹配性，各平台调整低价优先策略并注重差异化，淘宝为GMV总交易额增长优先、京东为加大低价战略实施力度、拼多多为坚持低价优先策略、抖音为GMV总交易额增长优先回归内容电商本质。

  在此背景下，微信小店开启“送礼物”新功能应运而生，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。

  4、送礼线上化有望引发送礼潮流

  1）12月17日微信上线微信小店“送礼物”功能。微信小店开启“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物。

  2）送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，微信红包习惯逐渐深入人心。

  3）长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，从内容看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，而零食线上礼包受众面广，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。

  4）年货节旺季来临和送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益，可关注新一轮渠道变革机遇。

        总之，新质生产力日新月异，在政策大力扩内需背景下，微信小店这一电商新模式应运而生，与时俱进！

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