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《无双》凭口碑票房逆袭,阿里影业是否迎来拐点?

格隆汇·港股那点事格隆汇·港股那点事 2018-10-12 17:11:59
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恰逢国庆黄金周,大好时光有人选择出游看人山人海花开花落,也有人被悲催的堵在高速路上,还有许多人选择宅在家中享受美好的假期。美好的假期,作为文娱消费的一种——电影又怎能错过这个吸金的好时机?这不,国庆电影黄金档暗潮涌动,也有让人意想不到的事情发生。


国庆档群雄逐鹿,《无双》反超登顶

回顾往年国庆档,除2016年出现短暂的低迷外,票房均保持较高增速,占全年票房比重也逐渐增加,其重要性不言而喻。2011-2017年,国庆档票房占全年票房比重从2.4%逐渐增加到4.7%,近乎翻番。

据了解,去年国庆档+中秋档一共上映了13部电影,从9月30日算起,9天狂揽综合票房29.31亿,分账票房约27.3亿,8天长假分账票房为24.48亿。在《羞羞的铁拳》、《追龙》、《英伦对决》、《空天猎》、《缝纫机乐队》五部同时发力的情况下,2017年国庆档观影人次相较2016年同期增长了5成以上。

今年国庆档将有17部电影上映,数量上远超去年,期间有张艺谋执导的《影》、开心麻花的《李茶的姑妈》以及《无双》等影片在同日上映。开心麻花延续以往的风格,选择题材讨喜的喜剧《李茶的姑妈》作为竞争主力,首映当日(9月30日)票房登顶,票房增长势头却有所放缓。


反观由博纳影业集团、阿里影业出品的电影《无双》。尽管首日当日风头被《李茶的姑妈》抢去,这部由庄文强导演,周润发、郭富城、张静初等主演的《无双》凭借着反转再反转的精彩剧情和超高口碑逆袭,排片增加上座率位居新片之冠,并于首映次日正式反超《李茶的姑妈》登顶单日票房榜,综合票房稳步上升。《无双》在开始实时排片并不占优势的情况下,10月4日以总票房2.56亿元登顶国庆档。目前排片已经占比第一,而且口碑还在不断发酵,预计后续成绩更令人惊喜。取得这样的成绩,阿里影业(1060.HK)作为出品方之一,自然是功不可没。



由于影视行业的运作过程复杂,最后的不确定性取决于电影是否能够过审和过审之后观众能否买单,阿里影业近年的路走得也并不平稳。通过对近年阿里影业股价的观察,自阿里系成功入驻文化中国初期,股价曾经大幅上涨,最高达到4.9港元,其后便不断下行,甚至在去年年中一度跌至最低点0.82港元步入细价股行列,即便是众多利好加持也只能勉强将股价维持在1港元左右上下波动,再不复当年之勇。这种低估值在阿里旗下上市公司中并不多见,和股价一起波动的,还有阿里影业的业绩。当初上市时阿里系的光环逐渐褪去,文娱传媒行业又露出了“烧钱”的真实面目。


2016年、2017年,阿里影业分别录得9.59亿元、9.5亿元的亏损。针对2017年内的亏损,公司称主要系因于2018年农历新年期间投入了大量资源为用户提供票务优惠,进一步推广淘票票的品牌。可见,在截至2018年3月31日十五个月内,尽管内容制作、综合开发等业务录得正向的盈利,仍然被大幅亏损的互联网宣发业务所拖累。


阿里旗下售票平台¬——淘票票,也联合支付宝、淘宝两大平台为其导流,与腾讯系的猫眼争锋。不过淘票票和猫眼作为电影在线票务平台中的双寡头为争市场份额而大打价格战,一定程度上压缩了在线票务业务的利润甚至导致亏损。而阿里影业近年打造了“灯塔”平台。这个号称是国内一站式互联网宣发的平台,结合着淘票票和云智成为未来阿里影业增长的三驾马车,但前期的投入使得成本大幅增加。


值得肯定的是,由今年春节档的《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》,到暑假档的《我不是药神》、《西虹市首富》,再到如今国庆档被不少网友盛赞为“港片未死”的《无双》,数部叫好又叫座的电影体现了阿里影业对优质内容眼光的毒辣和判断力的精准。


而“灯塔”已通过支付宝、淘宝、微博、淘票票、优酷、UC、菜鸟、高德等“阿里系”全域资源,实现了手机app的一夜霸屏。线上一夜霸屏可同时覆盖多个APP,同时触发4亿曝光量,助力影片实现短时间内大量曝光,解决了不少外片宣发周期短的痛点。长期来看,若“灯塔”运营得当,或将成为阿里文娱板块的优秀助力。


此外,今年上影节阿里影业提出双轮驱动战略继续开花结果。在传媒板块由于上半年大市和“阴阳合同”等事件走向疲软之际,港股中阿里影业股价却先一步结束了底部震荡,逆市上行,隐隐有复苏态势。

 

影视行业巨震,阿里影业能否幸免?

话说回来,年初至今的影视行业遭遇巨变,由小崔揭露范冰冰的阴阳合同说起,“明星高片酬+逃税”事件引起民众哗然,也激起了外界对影视文化行业的反感。由这件事开始的黑天鹅效应笼罩了整个影视行业,更多对业内问题的调查逐渐浮出水面,涉及行业上下游方方面面的人员和公司,全社会对影视行业产生了很大的负面关注。


对影视行业的负面情绪也加速了资本市场对影视投资的退潮,毕竟风险难测,谁也不想等潮水退去被同行看到在里面裸泳。今年以来,A股的文化传媒板块可谓风声鹤唳,叠加大盘行情下行,该板块指数也持续走低,截止目前年内跌幅已经超过35%,成为少数年内指数表现最差的行业之一,其中,股价腰斩的个股便有25只,行业哀声一片。


然而,审查趋紧和热钱撤出对行业来说并非全是坏事。一方面加速行业洗牌,清理靠热钱涌入掺杂进来的一些违规经营的公司,另一方面,是金子总会发光,提醒从业者回归创作初心,严格进行作品质量把关。从而,阿里影业在内容选取上的能力亦将得到体现。


至于政策方面,取消票补短期内会冲击淘票票平台的收入,但其市场渗透率依旧可观,长期来看取消票补政策可以为在线票务平台节省一大笔钱,减轻其盈利压力,淘票票依然保有核心竞争力,日后并不需要太过担心。


结语

毫无疑问,在短期内影视行业的整顿和改革会让大小影视公司经历阵痛,阿里影业或多或少还是会受到大环境低迷的影响。但以阿里文娱一直以来对优质内容的精准把控,专注于业务本身,再加上近年观众品味不断提高,相信注重价值的阿里影业的优势会慢慢体现。

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