波司登：捐赠3亿羽绒服温暖抗疫一线，持续推进品牌升级

来源：格隆汇

新冠肺炎疫情当前，不少企业纷纷用实际行动支援前线，共克时艰。2月4日波司登宣布捐3亿元，2月5日加拿大鹅宣布捐100万元，你怎么看？

一、挺起民族的脊梁，波司登3亿元羽绒服直发抗疫一线

2月4日，加拿大鹅发文表示，为支援抗击2019新型冠状病毒疫情，加拿大鹅向武汉市慈善总会捐赠人民币100万元。谨以绵薄之力向所有奋战一线的医护人员致以最崇高的敬意，一同携手抗击并战胜疫疾。

而就在前一日，家喻户晓的国民羽绒服品牌波司登于微博表示，波司登公益基金会将捐赠将捐赠15万件总价值3亿的高品质羽绒服，送给包括湖北武汉在内的疫情较严重、气温较低的全国各大省市抗疫一线工作人员，助力一线工作团队打赢疫情防控阻击战。

疫情到来之时，波司登尽企业之能为战胜疫情贡献力量。据悉，波司登的公益捐赠活动以医院需求匹配库存，预计总捐赠量达到15万件，目前累计已完成捐赠8万件了。

2020年全国大部分地区面临倒春寒，武汉每天最低气温已接近0度，近几日全国大面积更是断崖式降温，波司登的羽绒服为各地的抗疫英雄送去了温暖，收到捐赠的人士纷纷表示“收到了波司登，不怕冷了！”从微博、抖音等社交平台上，可以看到波司登的公益行动温暖、感动了很多消费者。

除了捐赠大量羽绒服，波司登紧急开设了防护服生产线以满足紧缺的医疗物资供给，展现龙头企业的社会责任担当。2月6日起，波司登防护服生产线正式开工，员工总人数约200人，日产防护服1500到2000件。据了解，波司登所生产的防护服将全部由政府统一调配，广泛用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作中。

二、三千余家企业累计捐赠超270亿元，这些服装企业值得被铭记

根据封面新闻公益研究所联合中国社科院钟宏武教授率领责任云研究院汪杰团队，通过全网统计的数据显示，截至2020年2月17日，3413家企业已累计捐赠276.9亿元。其中，腾讯、阿里巴巴、蒙牛、百度、波司登等41家企业捐赠上亿元，682家企业捐赠1000万到1亿元，2690家企业捐赠100万到1000万元。

这场新冠肺炎让很多企业，尤其是线下消费类的企业受到重创。例如Nike、Adidas、Zara、H&M等多家服装品牌都宣布暂时关店；意大利羽绒服品牌Moncler表示自疫情爆发以来，中国门店客流量减少80%；加拿大鹅也表示新型冠状病毒爆发给公司造成了重大负面影响。

事实上，近几年很多服装企业的日子都并不好过，班尼路被贱卖，真维斯澳大利亚公司宣布破产清算，拉夏贝尔暴雷……令人动容的是，在行业寒冬叠加肺炎疫情的情况下，即便自身业绩也会受到冲击，仍有一批负有社会责任感的企业加入到战“疫”中，这样的服装企业值得被大家点赞和铭记。

据不完全统计，波司登、安踏体育、海澜之家、太平鸟、李宁、雅戈尔、森马服饰、红豆股份等服装企业的捐赠额都达到1000万元。

其中，波司登的捐赠额达到3亿元，是服装行业最大的一笔捐赠。波司登一直有回馈社会、关怀社会的基因和文化，公司积极履行社会责任，努力多解决就业、提高纳税，带动上下游产业链30多万人就业。波司登在企业还很小的时候，就给当地的老人捐赠“汤婆子”，供老人们冬天暖手脚，还每年给当地老人发放养老金。1999年至今，为家乡建设了拥有427幢别墅的现代化新农村——康博苑。2008年汶川地震，波司登捐资捐物8300多万元。2011年，出资5000万元，成立了由国家民政部直属管理的波司登公益基金会，开展从赈灾救援到希望小学、希望医院，从革命老区到春蕾女童、孤寡老人、环卫工人等公益活动，希望做到哪里有困难、哪里就有波司登的身影。迄今为止，累计向社会捐款捐物超12亿元，惠及全国28个省、58个地级市、102个县，86.58万贫困群众，两次获得“中华慈善奖”。

大家熟知的运动品牌安踏和李宁也是颇具社会责任感的企业。2020年1月25日，安踏体育向中华慈善总会捐赠了1000万元现金；2月13日，又捐赠了2000万元的防寒衣物及相关物资。李宁集团向中华慈善总会捐款1000万元，李宁湖北分公司向湖北荆门市红十字会捐赠100万元及部分亟需医疗物资。

国民男装品牌海澜之家捐赠了价值700万元新款鹅绒服给武汉抗击疫情的医护人员，同时还向雷神山医院定向捐赠了800万元急缺医疗设备。太平鸟集团捐赠1000万元定向用于宁波市疫情防治；下属宜昌太平鸟创意投资有限公司捐款100万元人民币；下属池州鹏源地产开发有限公司捐款100万元人民币。另外，太平鸟还紧锣密鼓的在着手口罩和防护服生产工作。

 雅戈尔集团定向捐赠1000万元，同时还在通过日本伊藤忠公司进口防治疫情的医疗设备，如检测仪、防护用品等。雅戈尔表示，公司已通过自身渠道采购了5万只口罩用于疫情防治，后续采购仍在进行。1月29日，森马服饰决定捐赠1000万元支援各地抗击新冠肺炎。2月4日，森马向杭州市民政局捐赠羽绒服4130件，价值305.6万元。截至2月6日，森马服饰已累积捐赠羽绒服数量超过12000件。

除了国内的服装品牌，也有一部分外资品牌进行了爱心捐赠。奢侈品集团LVMH捐赠了1600万元，是目前为止海外时尚集团捐赠的最大数额。另外，运动品牌耐克和阿迪达斯分别捐赠1000万元。优衣库捐赠了7100件总价值约252万高功能御寒保暖衣物，包括厚羽绒外套和保暖内衣。

古人有云“助人者，人恒助之”，相信这些积极展现善举的品牌必定会得到消费者更深层次的认可，将这次疫情事件转危为机。

三、波司登持续推进品牌升级，如期亮相伦敦时装周

受肺炎疫情影响，部分中国品牌取消了原定的国际时装周活动，多家媒体曾预测“国际时装周，中国面孔集体缺席”。据中国服装网报道，2020秋冬巴黎时装周(2.24-3.3)有6家中国品牌缺席，2020秋冬米兰时装周(2.18-2.24)有4家中国品牌缺席，9位中国设计师以提前录制视频方式参加。

但波司登却于2月16日如期在伦敦时装周亮相，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌, 这也是波司登品牌连续第三年登陆的四大国际时装周。

据悉，当日公司官方邀请观秀嘉宾仅350名，但秀场现场坐席及站席爆满。在此次时装秀中到处可以看到中国红的元素，中外模特脸绘五星红旗走秀，全场挥舞国旗，最后环节设计师更是带领所有模特摇旗呐喊“中国加油”，引发全场观众回应。

特殊时期，波司登在具有影响力的国际舞台发出中国之声，与外国友人一同为武汉加油，为中国加油，既展现了中国民族品牌转型升级的追求，又传递出满满的正能量，充分体现出一个龙头服饰企业该有的担当。经此一“疫”，波司登于消费者心中的品牌认可度有望进一步提升，品牌势能持续强化。

四、短期疫情难阻品牌成长，对波司登的业绩影响有限

当然，波司登的业绩及未来成长性是投资者重点关注的。相对来说，疫情对波司登销售收入的影响幅度要小于服装行业的平均水平。

主要是因为羽绒服销售的季节性比较明显，波司登冬装羽绒服销售的90%已经在春节前完成。根据往年情况，波司登2-3月份的销售额占比为10%左右，因此对波司登整一年度的影响有限。根据此前波司登发布的公告显示，2020财年前三季度（2019年4月-12月），波司登品牌羽绒服零售额同增长超过30%，其他品牌羽绒服零售额同增超过40%。

而且，波司登羽绒服线上收入占比较高，2018/2019年度线上收入占比达到23%。面对疫情，公司积极采取直播、社群、小程序等方式进行销售，特殊时期也会促进波司登线上销售的发展。回顾2019年双十一、双十二，波司登在线上的销售都取得了不俗的成绩。其中，去年双十一全渠道销售额突破10亿，其天猫旗舰稳居中国服装品牌单店销售榜首。双十二全天线上销售额突破4.4亿元，天猫旗舰店单店销售蝉联中国服装品牌第一名。

据券商机构的预测，疫情对波司登销售收入的影响幅度较小，预计2021财年仍将实现较高增长。东吴证券表示，考虑到2020年初暖冬、春节靠前造成的低基数，2021年服装行业有望迎来业绩大年，结合公司品牌势能持续提升，对波司登未来的业绩增长依然看好。国元证券提到，短期疫情并不影响品牌未来的成长，仍看好波司登长线的品牌成长。

今年是波司登“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”战略转型升级的的第三年，随着公司品牌力、产品力、渠道力的全面提升，波司登的仍在释放转型红利。另外值得一提的是，基于对品牌持续转型、业绩持续提升的信心，波司登还会根据市场表现，在必要时进行股份回购。