2018世界杯有啥不一样？试看哪些行业有“进球”机会

作者：富途资讯编译团队

来源：富途编译

摘要：

• 随着千禧一代的成长，世界杯的消费模式也随之更新换代。

• 传统行业上，博彩业、餐饮酒吧业等将受到短期冲击，是好是坏将与比赛结果密切相关。

• 新兴行业上，本届世界杯将给流媒体、游戏业等带来更大的冲击。

• 科技巨头们也想入局，下届世界杯，他们可能将正式参与竞争

举世瞩目的2018年世界杯在俄罗斯如期举行，这场体育盛事牵动着全球的股票市场。

2010年南非世界杯期间，在全球范围内15个交易所统计中显示，交易量比正常时段下降了约33%。而这一次俄罗斯世界杯上，未来体育资讯公司预测：本次比赛吸引受众很可能创历史新高，尤其是千禧年一代将极大的影响本次世界杯的消费水平。

而在股票市场上，大量的投资者和分析师已经对啤酒业、零售业和广告业的潜在收益，进行了充分的探讨和衡量，本次世界杯究竟会创造怎样的投资机会呢？

千禧一代：不一样的消费       

无论在哪个年代，世界杯都是令人沸腾的全球体育赛事。「未来体育」全球董事总经理凯文·阿拉维(Kevin Alavy)预测，今年夏季世界杯的累积全球电视观众将达到108亿，比2014年巴西世界杯多14%。其中涌入的大量千禧一代，或是说善用新媒体的用户，冲击了传统的体育赛事的盈利和传播模式，让本次世界杯所囊括的消费模式更加的多元化。

咨询公司lsu和数字机构E3在报告中显示，千禧一代越来越不习惯通过电视直播观看体育赛事。30岁以下的人群中，58%的人承认曾通过流媒体观看盗版赛事视频。在曾经的「电视时代」，体育赛事消费可以揽括为：酒吧、朋友、电视直播，大量体育俱乐部的经营是依靠球迷付费订阅赛季比赛而维系的。

但是本次世界杯，甚至更早，体育赛事的消费情况已经发生了变化。熟悉新媒体的「新兴人类」，不再接受电视直播与冗长的体育解说，而更乐于通过流媒体观看比赛，甚至只观看部分场次的进球片段剪辑（无论是正版还是盗版），他们更倾向碎片化地观看90分钟的比赛。而比起看直播，赛外体验方式的崛起是真正动摇传统足球直播业务的利器。

年轻人们更乐于在社交媒体上与朋友交流、在网上下注、在多屏互动中度过90分钟。球场外的球迷故事和球迷互动成了新的消费热点，即时通讯应用$Snap(SNAP.US)$的母公司威尔·斯库格认为，球迷把自己和个性化服务作为消费核心，并喜欢与朋友一起体验世界杯，这是大势所趋。所以该公司计划向俄罗斯派遣约40名记者，另外在全球部署300名记者，记述世界各地球迷的故事，而不是专注于报道比赛。

这些世界杯消费模式的变化，会主要给哪些行业带来不一样呢？

博彩与运动设备：传统行业的难得机遇

博彩业

各种各样的赛事是博彩业蓬勃发展的土壤，而世界杯毫无疑问是其成长所需的最强浓度的肥料，Paddy Power Betfair、GVC Holdings和威廉希尔等博彩公司已经开始争夺线上用户。世界杯每一场赛事的具体结果，都会对公司财务状况带来短期的巨大影响。假设被球迷一致看好的巴西真的在7月15号举起大力神杯，博彩公司很有可能会入不敷出。此外，由于大量的博彩公司设立在英国，所以英格兰队任何一场比赛的结果，都会让博彩公司高管们夜不能寐。

在这次世界杯中，博彩公司获得的投注数将会大幅度上升，毕竟手机下注太过方便容易。根据Betfair博彩平台的报告，在比赛前，预计投注额将会达到25亿英镑（约合33亿美元）。Taylor Collison金融公司分析师安德鲁·奥尔巴赫（Andrew Orbach）表示，澳大利亚博彩巨头Tabcorp可能会从本届世界杯最多获益1.4亿澳元（约合1.06亿美元），超过2014年巴西世界杯的1.26亿澳元。

而因为大量赌客的注意力和资金投放到了世界杯上，或许这会对赌场行业造成短期负面冲击。在2014年巴西世界杯中，澳门博彩行业（主要是赌场）的总收入在6、7月均下降，赛后也未立刻恢复正常水平。对此，德意志银行在上周下调了对$永利度假村(WYNN.US)$的预期，表示世界杯「会导致VIP用户的消费下降」。

运动设备

对为获胜队伍制造球衣的运动设备制造商来说，其仿制上衣的销量在短期内会有可观的上升。2014年巴西世界杯上，$阿迪达斯(ADR)(ADDYY.US)$卖出了800多万件球衣，其中200万件是冠军队德国队的。在本届世界杯，阿迪达斯广撒网，赞助了32支球队中的12支，包括劲旅阿根廷队、西班牙队和德国队；阿迪达斯主要竞争对手$耐克(NKE.US)$也赞助了10支队伍，其中有巴西队、葡萄牙队和法国队；预选赛之后，彪马（Puma）赞助了塞内加尔、塞尔维亚队和乌拉圭队。

在体育用品零售商方面，$迪克体育用品(DKS.US)$、JD Sports Fashion和Sports Direct International这样的公司在短期内也预计销量会增长，期待比赛会刺激消费者购买足球相关的体育用品。

特尔西（Telsey Advisory Group）分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯（Cristina Fernandez）在给彭博社的邮件中表示，「在运动品牌中，阿迪达斯对足球的影响最大，其本身也是在球衣和足球的销售中最大的获益者。」

餐饮业：啤酒配披萨的夜晚

酒吧

酒吧的收益和比赛结果息息相关。国家队战绩颇佳，其国内的酒吧会从兴奋的球迷身上赚的盆满钵满。而如果国家队过早止步，酒吧的生意就会不增反减。

贝伦贝格银行分析员称，世界杯对于Greene King这样的英国酒吧而言是收益良机，并预计其在本季销售可能会增长2%至3%。英国在线交易平台IG旗下驻伦敦等市场分析师约书亚·马霍尼（Joshua Mahony）表示，「每场比赛的获胜方往往都是传统强队，这些老牌劲旅的支持者们愿意去酒吧观看比赛，这将大大提高酒精饮料相关产品的销量。」

餐饮业

餐饮业因国而异。例如，在足球风靡的泰国，泰式饮料的销量会随世界杯开赛而激增（尽管泰国并没有踢进今年的世界杯）。RHB Research Institute分析师朱莉安娜·蔡(Juliana CAI)预计，酒精饮料的消费会大大上涨，新加坡的Food Empire Holdings可能收获发展良机，毕竟其43%的销售额都来自俄罗斯。

对于澳大利亚的公司而言，世界杯可能支撑起$达美乐比萨(DPZ.US)$6月份的营收，麦格理(Macquarie)金融集团将其股价评级从5月31日的「中性」上调为「优于中性」。

新兴科技业：不一样的消费形式

流媒体

据摩根大通预计，$Twitter(TWTR.US)$和福克斯体育在实时播报世界杯相关信息方面的合作，给twitter带来了很大的好处。MKM Partners的分析师罗布·桑德森（Rob Sanderson）也认为，这次世界杯对推特而言，价值远超2014年那届，而2014年世界杯给推特当年第二季报贡献了约2400万美元收入。

除此之外，像$阿克迈(AKAM.US)$这样的网络服务和广播电信类公司，也能从世界杯中获得流量的增长。毕竟阿卡迈提供了互联网看球赌球的接口，也是球迷们获得相关信息的重要渠道。

旅游业

SunTrust分析师纳威德·科汗（Naved Khan）表示，世界杯比赛会把更多人固定在电视机前，而不是进行夏日出游。即使出游，也很可能是举办地点的定点出游。这会导致旅游订票公司业务的疲软。

电视和广告

据彭博社此前报道，在美国，相较2014年，和世界杯有关的广告收入会有所下降，因为美国队并没有出线。

具体到公司，早在2015年，$21世纪福克斯公司(FOX.US)$和$康卡斯特(CMCSA.US)$旗下的Telemundo就以约10亿美元的价格买下了2018和2022年世界杯的转播权。但因为时差，很多比赛都在本地的半夜或清早播出，所以实际收看人数会受到影响。BI分析师Amin Ben认为，「对比起来， Telemundo受到的影响相对较小，因为拉美观众通常会坚持观看」。

其他相关行业

除了前文提到的公司，FIFA足球游戏的开发商$电子艺界(EA.US)$也预计会获得不少好处。彭博的马修·坎特曼（Matthew Kanterman）在上个月的文章中，认为对EA的预期还过于保守：「即使世界杯很可能有推高预期，但在FIFA足球游戏等业务增长预期方面，仍可能过于保守。」

科技巨头也有进入体育直播行业的打算——上周$亚马逊(AMZN.US)$介入英超电视转播权拍卖，分析师预计，到2022届的世界杯，大型科技巨头可能直接介入竞争。