白酒行业积极扩大国际“朋友圈”，茅台出口营收首超50亿元

  近年来，越来越多的白酒产品走向世界舞台，多家上市公司积极参与其中。据贵州茅台数据，茅台2024年出口营收首次突破50亿元，创下历史新高。

  来源：摄图网

  茅台2024年出口营收首次突破50亿元

  2025年1月16日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵州省贵阳市召开。会上，贵州茅台酒股份有限公司（证券简称：贵州茅台；证券代码：600519.SH）董事长张德芹表示，茅台2024年出口营收首次突破50亿元重要关口，创下历史新高。高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，茅台国际市场销售质量显著提升。

  茅台进出口公司党支部书记、董事长黄杰指出，茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家的渠道商组织262名客户到访茅台。此外，还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，国际“茅友圈”持续扩大。

  张德芹还表示，茅台进出口公司准备把我国香港，以及日本、新加坡打造成样板市场。

  据介绍，贵州茅台将通过摸清市场情况、加强消费培育、强化场景打造强化海外市场基础建设。2025年，贵州茅台将开展“走进茅台”、品鉴会等活动，并进驻高端商场、酒店、米其林餐厅、国际大型机场免税店等终端。

  贵州茅台于1月3日公布了2024年度生产经营情况，经公司初步核算，2024年度，公司生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

  在宣传推广方面，贵州茅台2024年积极参加世界经济论坛、世界品牌大会、法国巴黎国际博览会、国际酒博会、中国国际消费品博览会、白酒企业发展圆桌会议等国际国内重大活动，进一步推动广告宣传向文化传播转变。另外，茅台以855.65亿美元的品牌价值，在2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中首次跃升至中国品牌第2名、总榜第18名，连续七年蝉联全球酒类品牌价值榜首。

  白酒国际“朋友圈”日益壮大

  当前，越来越多的中国白酒不断走向世界，向世界展示中国白酒的魅力，其中不少白酒上市公司也积极发力。

  江苏洋河酒厂股份有限公司（证券简称：洋河股份；证券代码：002304.SZ）在互动易平台上表示，公司积极参与白酒国际化，产品已出口多个国家和地区，向世界展示中国白酒文化，促进国际市场对中国白酒的认知和认同。

  青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（证券简称：天佑德酒；证券代码：002646.SZ）回答投资者提问时谈及，目前公司专门针对海外市场的产品Tashi青稞白酒、Tibetu青稞威士忌已经出口海外。此外，公司出口的青稞酒还通过经销商LCBO出口到加拿大市场。在海外战略方面，公司致力于在海外打造独特的青藏青稞酒品牌，现已形成良好口碑。

  天佑德酒2024年半年报显示，公司甘肃经销商体系持续完善，市场产品结构得到进一步优化，积极聚焦出口型系列产品。围绕“走出去，请进来”的核心策略，公司积极推进“名酒进名企”“千名企业家请进来”及“战略合作协议签订”系列行动，推动第三代金标、国之德等高端产品形成良性生态。

  宜宾五粮液股份有限公司（证券简称：五粮液；证券代码：000858.SZ）在投资者关系活动记录表中披露，2025年，在国际化战略方面，公司一是要紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；二是要紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；三是要紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；四是要紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；五是要紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式。

  泸州老窖股份有限公司（证券简称：泸州老窖；证券代码：000568.SZ）在互动易上披露，公司设立了泸州老窖商业发展（北美）股份有限公司等3家境外子公司，通过开展契合当地市场消费习惯的创新营销策略，积极拓展和布局境外市场。

  泸州老窖在2024年半年报中指出，2024年上半年，公司与澳网、国际乒联世界杯等热门体育赛事合作再掀高潮；在世界各地开展的全球文化之旅诠释了“让世界品味中国”精神内涵。在产能方面，酿酒资源利用率和生产效率不断提升，泸州老窖智能酿造技改项目持续推进建设，黄舣酿酒生态园制曲MES系统建设逐步测试优化，数智赋能生产进程不断提速。

  舍得酒业股份有限公司（证券简称：舍得酒业；证券代码：600702.SH）是川东北产区代表性白酒企业，以“为全球家庭酿造美好生活，传播中国白酒文化之美”为使命，已逐步建成占地面积达6.5平方公里的生态酿酒工业园。公司深度践行国际化战略，不断丰富推广活动，加快布局海外业务。截至2024年上半年底，公司布局已达34个国家（地区）。