我国短视频用户规模超10亿，93.8%的人都在用

  在网络视听细分领域，我国短视频用户规模和使用时长连续6年稳居第一。截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。短视频已成为激发消费潜力的重要内容形式之一，A股企业积极通过短视频推广产品。

    来源：摄图网

    我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%

    3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称：《报告》）在四川成都发布。截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，用户规模和使用时长连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

    《报告》还显示，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，同样居所有互联网应用首位。

    值得一提的是，短视频实现了正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。目前，店播剧增，职业主播规模达3880万人，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿个，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

    在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

    总体来看，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。

    2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。其中，三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

    从企业来看，截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。企业规模上，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。

    短视频激发消费潜力

    短视频已成为激发消费潜力的重要内容形式之一。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。公司层面，多家上市公司踊跃布局短视频领域，助力公司产品推广。

    在汽车领域，江铃汽车（000550.SZ）高度重视品牌传播与用户互动，积极拥抱市场趋势，密切关注用户需求与行业动态。近年来，公司通过短视频、直播、社交媒体等多元化平台，持续探索年轻化、数字化、场景化的营销方式。公司高层管理团队也积极参与不同形式的直播活动，以更贴近用户的方式传递产品价值与企业理念。

    在家居领域，富安娜（002327.SZ）积极拓宽线上销售渠道，包括开展线上短视频及直播运营，拓展线上流量，加大品牌自播的布局，在主流平台通过自播和达人合作相结合的方式，兼顾品牌宣传和销售转化，协调一体化打造品牌价值。

    志邦家居（603801.SH）持续推进整家一体化战略，进一步补充门窗、智能家居等产品，完善整家业务布局，并利用短视频、直播等新媒体引流，结合线下整家展厅体验店，形成流量闭环。

    在旅游领域，宋城演艺（300144.SZ）表示，中国消费正在朝着创新驱动、需求驱动深度演进。在产品端，公司持续关注年轻群体的消费需求，积极拥抱新消费浪潮，通过创新产品和优化体验，为游客带来更具情感共鸣和更加个性化体验的产品与服务，让消费者满意；在市场端，公司在保持传统线下渠道的同时，加大投入，通过自媒体、短视频、新媒体等互联网渠道进行宣推和触达，深化品牌运营，创造新供给，打开新需求。

    三峡旅游（002627.SZ）已通过官方公众号、小红书、抖音等渠道对乘坐“高峡平湖”游船打卡“小狗山”进行了宣传引导。同时，公司也在积极开发沿G348旅游公路，串联小狗山、三峡移民博物馆等网红打卡点的旅游专线产品。后续，公司还将在深化与OTA平台的合作、加强与媒体的沟通联系、完善数据监测和响应机制、提升短视频运营能力等方面不断努力。

    在商超领域，武商集团（000501.SZ）旗下各企业充分利用多种新媒体手段，结合节日热点，通过短视频、直播等线上内容引爆社交传播，不断提升消费者黏度。接下来，公司将进一步深化文化IP与商业的融合，通过持续创新消费场景、拓展消费新空间，不断抢占节日经济的先机，为消费者提供更加多元化、个性化的消费体验，为消费市场持续注入新活力。

    王府井（600859.SH）在线上围绕实体业务与顾客需求，打造“王府井在线平台”，秉持“同一个消费者，同一个王府井”的理念，通过线上商城、新媒体、短视频及直播带货等方式，实现顾客、服务、营销和商品的全渠道数字化运营。公司通过虚拟门店与实体店铺双向引流，形成互动闭环，有效推动线上业绩增长，促进商业模式的深度融合与创新发展。

    在玩具领域，沐邦高科（603398.SH）重点围绕IP授权、盲盒以及国潮风等潮流进行产品研发、推广，提升产品差异化竞争实力。同时，公司积极开展线上直播、短视频运营、电商等新零售、新媒体渠道的运营新模式，在天猫、京东旗舰店、抖音等平台对公司的产品进行推广，增加零售端互动频次，触及更广泛的客户群体，为公司发展注入新活力。