ZARA败走中国，快时尚的路子走不通了？

作者：乒乓一言

随着Forever 21、New Look、Old Navy等相继退出中国市场，近日，快时尚鼻祖ZARA被爆武汉四家店全部关门，这不禁让人疑惑：曾经受人追捧的快时尚为何集体进入寒冬？

快时尚品牌在中国市场的发展“慢”了下来，有的甚至“停了下来”。

近期，不少媒体发现，武汉所有的ZARA门店都已闭店，有的店面门上还被贴了封条。

这不禁让网友疑惑：“ZARA到底怎么了？”

而单一城市门店关店之所以会引起如此大的关注，与快时尚品牌近年来陆续败走中国很有大关系。

ZARA撤出？

近日，据微博大V号“武汉来了”、“掌上武汉”、“粉象生活APP”等多人先后爆料，快时尚ZARA在武汉的所有门店均处于关闭状态，从拍摄图片来看，门上均贴有封条。

图片来源：微博截图

前往ZARA官网查询，暂时无法查到武汉门店信息。通过地图搜索“Zara武汉”相关信息，显示门店均显示关闭状态。

图片来源：ZARA官网

ZARA在武汉共有4家门店，分别是汉街万达广场店、中心百货店、荟聚中心店和菱角湖万达广场店。

而在12月初的时候，ZARA位于武汉中心百货的A级旗舰店还发布了折扣宣传，原计划从12月28日开始进行每年促销力度最大的“橱窗期”。

这意味着ZARA此次的关店纯属计划之外，有网友根据封条上的信息猜测或许和消防安全问题有关。有分析预计关店或将对品牌当季业绩造成一定影响。

随后，ZARA官方客服电话表示，武汉所有4家ZARA门店均在改造升级中，但具体开业时间未定，能确定是后期还会再开的。至于退换货等售后处理，他表示，消费者可通过拍照发邮件方式给品牌总部的方式来进行。

今年6月，ZARA还连关了两家北京核心商圈的门店，一是东直门来福士店，另一个是王府井新东安店。

“抄”出来的千亿帝国

ZARA，1975 年成立于西班牙，是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。

而今，它已经在87个国家开了超过两千多家店，近几年来更是称霸快时尚，远远甩开优衣库、H&M以及Topshop这些竞争对手，也被称为“快时尚之王”。

根据资料显示：ZARA可以做到每20分钟设计一件衣服，每年设计出25000件以上新款，“7天生产、14天下柜、30天上柜”的速度令人侧目。而要做到如此之快，“抄袭”成为了很自然的选择。

40多年来，ZARA几十年如一日的坚持抄袭，大牌们几乎被抄了个遍。

被ZARA看上的新品，从设计到生产再到销售点只需要4周的时间，而普通时尚品牌最快也需要9周时间。

让大牌们更加抓狂的是，ZARA几乎很少打广告，却斥巨资挨着LV、香奈儿等奢侈品牌开店，这让同行们都愤恨不已。

虽然各大快消品牌都在力争以最低成本、最快时间把时尚传递给消费者，但抄袭的路上ZARA可谓一骑绝尘，其他快时尚品牌完全无法超越。

图片来源：微博截图

其实在时尚界，抄袭之风盛行已久，美国快时尚品牌Forever 21和奢侈品牌Gucci就曾因此对簿公堂。

当然，能让ZARA一直肆无忌惮地抄袭大牌，不惧侵权赔偿的终极原因，与其惊人的销售业绩分不开。

2015年10月23日，ZARA创始人（Inidtex集团创始人）阿曼西奥奥特加的净资产因Inditex股票大涨而水涨船高，首次超过比尔盖茨登上世界首富的位置。这是一次流星划过天空般的超越。《福布斯》评价称：“这也是传统服装业在与科技大佬漫长PK道路上的首次逆袭”。

2017年9月初，历史再次重演。这已是奥特加第5次登顶首富宝座。奥特加多次问鼎世界首富，虽然是昙花一现，但也让世人见识了奥特加的财富实力。

而到了2018年的全球亿万富豪榜中，奥特加的财富值缩水到700亿美元，仅居第六位。在这背后，是奥特加商业帝国的危机凸现。

作为Inditex集团的主要营收来源，ZARA的业绩增速大幅放缓是“帝国”危机最直接的原因。2018年上半财年内，ZARA销售额同比增长2.2%，而去年同期这个数据为11%。

与此同时，如暴雨般的关店潮也袭向ZARA，其在纽约的首家门店于2018年9月关店。

而Zara在中国的关店最早可追溯至2017年2月，该品牌位于成都总府路乐森购物中心的旗舰店因商圈调整被迫关闭，曾是Zara在国内的最大旗舰店。

ZARA的突围之战

除了饱受侵权投诉之苦，现如今的ZARA也正遭受着其他网络零售电商的巨大压力，面临着转型的阵痛。

而ZARA的第一招便是打破“从不请代言人”的传统，在去年9月启用了吴磊与周冬雨作为大中华区品牌形象大使，通过明星带货、粉丝效应，将流量转化为销量。

图片来源：微博截图

要知道，其母公司Inditex旗下，包括ZARA、Oysho、Massimo Dutti等在内的八大品牌，也几乎从未在中国市场请过代言人。

同时，这家老牌企业也开始押注新零售。同样是在去年9月，ZARA中国首家新零售概念店落户上海时代广场。

这家店纯粹为电商业务设计，以快闪店形式呈现，消费者需要下载APP完成试衣、购物，并且无法在现场获得商品，所有订单将通过电商渠道进行配送。

为了更加深入消费群体，ZARA同样玩起了AR技术，消费者通过手机选择产品让模特试穿，然后通过店内传感器投射在AR购物窗，意在吸引更多年轻用户进店消费。

除此以外，ZARA还进军彩妆业务。从去年ZARA发布了首款唇膏系列开始，它正在一步步加码美妆业调整战略布局。今年11月，ZARA美妆还完成了一次和祖马龙香水的联名发售。

图片来源：微博截图

为了让ZARA能再次狂奔，品牌方使出了各种杀手锏。只是能不能奏效，现在还不能下结论，还得看消费者愿不愿意为其买单。

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快时尚品牌败走中国？

对于快时尚品牌来说，跑马圈地的黄金时代早已结束，“开一家火一家”的辉煌也成为历史。中国市场环境正在悄然变化，国潮崛起，消费者的审美不断被培养、重塑，快时尚的质量、款式问题越来越受到诟病。

今年11月，继New Look、Forever 21与Topshop之后，Gap集团宣布，作为旗下业绩增长引擎的子品牌Old Navy(老海军）将于2020年撤离中国市场。

更早以前的2018年，TOPSHOP关闭天猫旗舰店；12月，NewLook关闭中国店铺和天猫旗舰店；今年4月，Forever 21宣布退出中国市场；今年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。

近日，《互联网周刊》和eNet研究院联合发布2019快时尚品牌排行榜。该榜单统计了150个快消品时尚品牌，其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三，在前十的排名里，后七位分别是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森马和太平鸟。

对比2018年榜单前五的排名，Adidas从第二名退居第五名，韩都衣舍挤入前三，ZARA从第三跃居第二，优衣库与H&M排名不变。

图片来源：互联网周刊

2019年是快时尚品牌度过的较为艰难的一年，包括Topshop、New Look、Forever21、Esprit等在内的众多快时尚品牌都面临业绩危机甚至几近破产，而快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。

2020年，“快时尚”江湖迭代仍在继续，最终谁能称霸武林，结果难以预料。

综合自：上游新闻、界面新闻、创业邦