明天起，这些新规将影响酒业人

透过这些新规，你发现了哪些酒业新机会?

文 | 云酒团队

随着不同酒企的经销商大会“届数”又加一位，2018已渐行渐远。从明天开始，酒业也将站上全新的起点。

作为2019年元月第一天，将有一篮子新规明起正式实行，这些新规也将成为酒业窥测未来的第一个视线落点：

个税税制迎来根本性变革，社保由“分征”变成由税务部门“统征”;

全国统一的城乡居民医保制度也将全面启动实施;

几经热议的《电子商务法》也将从明天开始实行;

对土壤污染的防治步入有法可依的阶段;

澳大利亚将成为中国对外贸易的重要关键词;

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无论是站在经济发展的宏观视角、产业运行的内在规律，还是社会生活的方方面面，2019年都将延续2018年的“未尽之意”，被视作“有关变革和方向”的一年。且看这些新规将如何影响和启发酒业发展姿势。

好事儿，手头宽裕了一点

从2019年1月1日起，个税新规正式实施：一方面，起征点由每月3500提高至5000元/月;另一方面，一大波专项扣除将成为个税减负的“神助攻”。

这是该税法自1980年出台以来的第七次大修，工资薪金、劳务报酬、稿酬和特许权使用费等四项劳动性所得首次实行综合征税，同时首次增加子女教育支出、继续教育支出、大病医疗支出、住房贷款利息和住房租金等专项附加扣除。此外，新规还优化调整税率结构，扩大较低档税率级距。

两项利好双管齐下，税负减轻的程度相当可观。酒业从业者所承担的个税负担将由此减轻，假定工资水平不变，实际收入将有所增加。

此外，个税减负也将从市场层面给酒业带来潜移默化的影响与启发。众所周知，减轻税收负担，将在一定程度上，转化成购买力。再联系到当下相对宽松的财政与货币政策下，在经济增速换挡的关键时期，政府层面刺激消费似乎是一个大方向。这也为酒业渠道下沉和持续开展消费者工作提供了依据。

酒企请注意，员工社保“事儿大了”

如何说个税税改直接影响个人收入，这项新规则将对企业的薪资福利制度提出新的要求。

根据《国税地税征管体制改革方案》，从2019年1月1日起，基本养老保险费、基本医疗保险费、失业保险费、工伤保险费、生育保险费等各项社会保险费交由税务部门统一征收。

此前，五项社保在不同地区分别由社保经办部门和税务部门征收，处于“分征”局面，而此次方案出台后，将由税务部门统一征收，从而提高征缴力度，同时解决一度存在的费基不实的问题。

实际操作中，此前存在的一些企业不给员工上社保，或不给员工全额上社保的情况有望得到改变，有利于落实《社会保险法》第六十三条对于欠缴社保费的罚则，规范市场主体的社保缴费行为。

电商开始规范化，其实是厂家的福利？

从明天开始，热议许久的《电子商务法》明日起将正式实施。

比较重磅的变革在于，该法第十五条明确规定：电子商务经营者必须在店铺首页显著位置，公示营业执照信息。值得关注的是，此前只有企业店铺才需要营业执照，而从明天起，所有店铺都需要公示执照。

同时，微商业将受到规范，正式被纳入“电子商务经营者”范畴。这意味着微商获得“官方认证”的同时，也将一视同仁地接受适应于其他电商平台的监管条例。

此外，个人代购也没有那么方便了，该法实施之后，代购必须办理采购国和中华人民共和国双方的营业执照，代购过程中偷税漏税的，需承担刑事责任。

对酒业来说，《电子商务法》作为电商规范化运行的起点，将对企业、商家与消费者的购买体验带来不同影响。

过去几年，众多酒企纷纷加码电商渠道，并展现出两大思路：一是自建电商平台，茅台云商、“五粮e店”等一度成为行业热词;二是加强与天猫、京东等大型平台的合作力度与深度。而随着电商的规范化运行，尤其是该法开始实施的过渡期，资质健全的企业店铺或将凸显优势。

更重要的是，《电子商务法》的实施，实质上是指向电商更长远的健康发展。众酒企从企业层面建立自己的旗舰店，乃至自建平台从大方向来看，对品牌形象的保护有所裨益，基本可以视作具有长远视角的选择。

澳大利亚的光和热

遥想2015年12月，《中澳自由贸易协定》正式生效，两国同意在2019年1月1日前取消大部分关税。曾经那个略显遥远的日期，一转眼，就在明天。

过去几年，澳大利亚以中国第二大瓶装葡萄酒酒进口国的身份，跟中国酒市“混熟了”。同时，澳大利亚葡萄酒在中国市场的增速远超法国，可谓增势迅猛。2017年，澳大利亚葡萄酒在中国大陆销售额增长63%至8.48亿澳元，占其全球出口总额的33%。

行业人士早有谈及零关税后，澳洲酒将在中国市场进一步渗透，毕竟几年前开启的智利葡萄酒“零关税”时代，已经印证了其所带来的进口量快速增长。

同时，越来越多的中国资本近年来奔向澳洲酒庄，再加上中粮、张裕等中国企业兼顾国产酒与进口酒的布局，中澳间的零关税引人畅想。

迎接更“洋气”的消费者

对酒业来说，新生代消费者本身就是更具国际视野的消费人群。从明天开始，大政方针将进一步助力中国消费者选择的多元性和国际化视角的养成。

从生产端来看，为积极扩大进口，削减进口环节制度性成本，助力供给侧结构性改革，我国将对700余项商品实施进口暂定税率，包括新增对杂粕和部分药品生产原料实施零关税，适当降低棉花滑准税和部分毛皮进口暂定税率，取消有关锰渣等4种固体废物的进口暂定税率，取消氯化亚砜、新能源汽车用锂离子电池单体的进口暂定税率，恢复执行最惠国税率等。

其中，小包装的味美思酒及类似酒、蒸馏葡萄酒制得的烈性酒以及威士忌酒，2019年暂定税率分别为0%、14%、5%。

同时，我国将自2019年1月1日起，调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单范围。税收政策的调整，将年度交易限值由每人每年20000元提高至26000元，今后随居民收入提高相机调高。将单次交易限值提高至5000元，同时明确完税价格超过单次交易限值但低于年度交易限值，且订单下仅一件商品时。

两项新规虽未直接涉及酒业，但对生产端和海外消费便捷度的影响，将影响消费者消费的多元性和消费视野，从而对酒业，尤其是年轻化产品的品牌形象与传播产生潜移默化的间接影响。

生产是绝对的大事儿

从明天起，《中华人民共和国土壤污染防治法》将于2019年1月1日起施行，这是我国首次制定专门的法律来规范防治土壤污染。这意味着，我国对土壤污染的的防治将提升日程，正式进入有法可依的阶段。

过去几年，众多行业经历了“史上最严环保新规”的洗礼。可以看出，出于对绿山青山的爱护，政策层面上对企业生产的要求越来越高了，这也是中国经济未来发展的重要趋势。

当然，除了“绿水青山”的呼唤，消费者的食品安全意识和健康诉求都将酒业生产和研发提出更高的要求。事实上，众多酒企早已有所感知，生产环节也成为至关重要的竞争焦点，从原粮基地建设，到调整车间人员，一些都在悄然进行。国产葡萄酒领域，回归产区和风土也是2018年的重要关键词。

未来，将竞争回溯到生产环节，将是酒业更加重要的竞争落点。

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