奢侈品特卖会在国内兴起

  回望近几年的奢侈品市场发展，有一个趋势十分明显：折扣奢侈品的热度正以前所未有的速度攀升。

  贝恩咨询最新报告显示，2025年全球奢侈品市场规模或将下滑2%至5%，但与此同时，奢侈品折扣零售渠道却逆势上涨，如今正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要战场。

  其中最典型的一个渠道莫过于“奢侈品特卖会”，在奢侈品折扣浪潮中，特卖会始终保持着独特的圈层属性。会场一般只会向购买过品牌商品的消费者发送邀请函，并且活动每次的举办地点都比较高端和神秘，全程禁止拍照，可即便如此，已然抵挡不住消费者的热情。

  原因就在于一点“性价比”，有网友在社交平台上分享出了自己在爱马仕特卖会的购物经历，无论是男装女装还是丝巾，全场一律5折，其中不乏多种经典爆款，若不是特卖会实行限购，有些消费者可能直接就开启“进货模式”了。这种“低调的狂欢”，既满足了消费者对品质的追求，又维持了品牌的神秘感。

  不光是线下，类似的奢侈品特卖场景还出现在线上平台“唯品会”，平台通过供应链创新让奢侈品折扣走向了更多的消费者。像在之前平台的限时狂秒活动中就上线了一批Burberry的包包，例如其中一款BurberryMackford百搭通勤单肩斜挎包当天3625就能到手，相当于专柜价的1.8折。

  上个月又接着上线了Coach、Katespade的品牌活动专场，最低甚至被打到了1.2折，不少爆款上线不久就被抢购一空。不少成功捡漏的消费者，都像是签了“保密协议”一般，生怕外人知道了自己“捡漏法宝”。

  其实，折扣奢侈品市场的崛起，本质上是消费观念从“价格敏感”向“价值敏感”的转型。《2024年中国消费趋势观察报告》显示，57.2%的消费者在质量相近时更偏爱性价比高的商品，这一比例在90后、00后群体中尤为突出，而这种理性化趋势也在倒逼奢侈品行业变革。

  当2折抢购奢侈品成为现实，我们看到的不仅是市场趋势的转变，更是消费价值观的进化。奢侈品市场未来的竞争核心将不只是价格，而是如何让消费者觉得“值得”。