年轻人为什么盯上折扣店？

  如果把最近几年的消费趋势放在放大镜下，会看到一个十分明显的变化——人们不再激情下单、不再接受高溢价，开始热情追捧花更少的钱买到更好的东西。

  这不是单纯奉行便宜主义，而是消费变得精明。过去很多人还认为越贵越能证明身份，现在反而认为品牌也应该便宜，对品牌高溢价接受度变低，甚至还会反向攀比。

  现在谁在奥莱淘到5折运动鞋，谁在特卖电商抢到半价奢侈品，谁用不到3位数买到大牌香水……都悄悄变成了一件可以“炫耀”的事。

  在年轻人的追捧下，折扣零售开始集体迎来春天。比如奥莱，过去在大家的印象里，被打上偏远、冷门的标签，是“郊区超市”。可现在再走进青浦百联、重庆砂之船、长沙杉杉奥莱，情景就完全不一样了。

  在假期，停车排队得半小时起步，coach、耐克、FILA这些热门品牌门前出现限流，最后收银台前结账，都比买杯奶茶还要久。

  奥莱也伴随着热闹的消费，开始“升咖”，一跃成为年轻人消费的热门选择，甚至不买东西，也会去转转、打卡。来自奥莱产业的数据，也曝光了它的高人气：去年全国奥莱项目平均日客流达1.2万，节假日突破1.6万，其中头部项目甚至超过4万。

  现在奥莱已经成为零售业增速最快的业态，更多的资方也盯上了这块香饽饽。有关消息显示，去年一年新增12座，今年这一数字更是拉到了15。

  在线上，折扣零售同样很稳。以唯品会为例，最近几年有了隐隐走红的趋势，成为年轻人心中一大宝藏app。今年冬天，它的折扣羽绒服就走进了年轻人的内心深处。

  今年11月以来唯品会上羽绒服整体销量趋势明显走高，男款同比增长39%，女款36%，儿童55%，运动羽绒服70%，可以说男女老少都在冲。其中，被“湿冷”魔法攻击的南方销量还更高，比如广西+150%、广东+120%、贵州+130%……

  更有意思的是另一组数据， 3季度超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长超过20%；SVIP活跃用户继续保持两位数增长，占据平台销售额的51%。平台的营收增长，有一半都来自这些有稳定复购的忠实用户。

  眼下总的来说，折扣零售尤其是跨国品牌折扣，在年轻人心态的转变下，顺应趋势实现了线上线下共舞，一个属于折扣的时代彻底开启了。