大家发现没，今年双12的画风变了

  大家发现没，今年双12的画风变了。过去消费界真正的“年终狂欢”突然哑火，火热的推送不见了，刷屏的广告集体隐身，甚至有网友吐槽：“都怀疑是不是我网断了，不然怎么一个促销都没看到？”

  但有意思的是——当大家真的点开各家电商，看清活动细则，就会发现一个违背直觉的现实：表面静悄悄，实则折扣比前几年都猛。

  先看淘宝，除了常规折扣，它今年还推出了“超级秒杀”，成为最大亮点。据称12月12日凌晨，数百款商品以5折的惊喜价格出现，甚至还涵盖苹果新款和戴森热门产品。

  这次玩法也直接，连续签到7天能额外拿到88元红包，比以前的奖励更直接、更实在。更有趣的是，还上线了“好友助力”功能，邀请好友签到还能叠加金币奖励，最高可赚500金币。

  京东跟淘宝的活动节奏一致，同样从8月8日持续至12月12日24点；红包、国补等福利则早在12月1日就已开放领取，活动力度不俗。

  唯品会作为折扣电商，这一次更是致力于搞价格。12月7日晚8点，其周年庆大促年度特卖大会高潮期就拉开帷幕。据了解，这是唯品会一年之中优惠力度最大、限量爆款活动时间最长的大促活动，其间，以“年度低价”为核心的大牌狂秒于7日晚8点至9日0点、11日晚8点至13日0点两度上线，诸多知名大牌，价格迎来新低。

  具体看产品，力度还更直观，比如海蓝之谜奇迹晚霜100ml低至3500元，Burberry羊毛衬衣低至2494元，COACH波士顿包低至1299元……

图源：唯品会

  同时，活动开启后，唯品会还同步推出了长达124小时的限量爆款活动，相比日常价，限量爆款的数万款商品价格低至85折。其中的“超值尖货”，众多商品相比日常价更是直降20%。并且12月8日上午10时起，全国消费者可搜索“四川消费券”“蜀里安逸”进入活动专区领取消费券。

  看来今年双12真正的情况是活动没有改变，只是各大平台开始削弱营销，在喊口号，搞推广上变得更克制，把更多注意力放到了补贴力度上。

  不得不说这是一个好的变化，直指电商开始务实，开始关注消费者真正在意的东西。同时个人认为，双十一的激烈折扣之后，双十二更像是总结和巩固的时间点，收缩战线，把钱花在用户需求刀刃上，合理利用优惠、顺势而为，才是电商明智的做法。