消费“务实”的年轻人，捧红奢侈品特卖

  最近和几个朋友聊起买奢牌的事，挺有意思。其中一位说，她上个月在Burberry专柜试了件新款羊毛大衣，手感设计都很满意，但一看标价三万，最后默默放了回去。

  没过几天，她又在唯品会刷到一件相似的款式，原价更贵甚至要三万七，却只用1折出头、不到4千块的价格就直接拿下了，看这“大漏”捡的，大家都说她太会过日子了。

  “不是正价买不起，而是打折更有性价比。”朋友这句自我调侃，无疑道出了许多年轻人的心声，大家的消费观念似乎都悄悄变了。

  以前的他们买奢侈品，或许更追求“新款正价”带来的logo光环，但现在，明显更在意的是“到底值不值”。花更少的钱，买到同样的品质，这种精打细算带来的满足感，有时候甚至超过了物品本身。

  就拿唯品会数据来说，今年1到9月，其奢侈品销售额同比增长超过30%。双11期间，多个大牌表现尤为亮眼，其中EA7涨了38%，BALLY涨了35%，Burberry涨了22%，汤丽柏琦更是猛增60%。

  包括贝恩咨询《2024奢侈品消费报告》中也指出，现在的消费者更愿意为“体验”和情绪价值买单了。同时，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道已经成为很多人选购入门级奢侈品的首选。

  当然，买奢侈品这类贵价东西，便宜是一回事，是否为正品？同样十分重要。毕竟年轻人只不过是不再愿意为单纯的“品牌溢价”买单，但对品质的追求，并没有一丝改变。

  在这点上，奢侈品折扣行业也确实在进步。比如今年双11之前，唯品会的奢侈品仓库正式接入了中国中检的鉴真团队，这在行业内还是头一次见。

  作为央企，国内整个鉴定行业，没有比中检更权威的第三方机构了。由他们专业的鉴定师交叉鉴定通过后才会上架销售，并出鉴定报告证书，随快递一起寄出，这种做法对消费者来说，确实令人十分心动。

  说到底，奢侈品消费正在回归本质，正是当下特卖赛道悄然走红的原因所在。买奢侈品不再是为了炫耀，而是为了取悦自己；不再盲目追求昂贵，而是懂得选择值得。

  现在的年轻人，活得很通透。他们知道，真正的品质生活不是挥金如土，而是该省省该花花。在保证品质的前提下，用更合理的价格获得同样的享受，这种精明消费，反而是一种更高级的生活态度。